Analizo pri la Disvolviĝa Tendenco de FMCG-Enpakado
FMCG estas la mallongigo de Fast Moving Consumer Goods (Fast-Moviĝantaj Konsumvaroj), kiu rilatas al tiuj konsumvaroj kun mallonga funkcidaŭro kaj rapida konsumrapideco. La plej facile kompreneblaj rapid-moviĝantaj konsumvaroj inkluzivas personajn kaj hejmajn prizorgajn produktojn, manĝaĵojn kaj trinkaĵojn, tabakon kaj alkoholaĵojn. Ili estas nomataj rapid-moviĝantaj konsumvaroj ĉar ili estas unue ĉiutagaj necesaĵoj kun alta konsumfrekvenco kaj mallonga uztempo. Vasta gamo da konsumantoj havas altajn postulojn pri konsumfacileco, multaj kaj kompleksaj vendokanaloj, tradiciaj kaj emerĝantaj formatoj kaj aliaj kanaloj kunekzistas, industria koncentriĝo iom post iom kreskas, kaj konkurenco fariĝas pli malfacila. FMCG estas impulsema aĉetprodukto, improvizita aĉetdecido, indiferenta al la sugestoj de ĉirkaŭantoj, dependas de persona prefero, similaj produktoj ne bezonas esti komparitaj, produkta aspekto/pakado, reklamado, prezo, ktp. ludas gravan rolon en vendoj.
En konsuma agado, la unua afero, kiun aĉetantoj vidas, estas la pakaĵo, ne la produkto. Preskaŭ 100% de produktaĉetantoj interagas kun la pakaĵo, do kiam aĉetantoj traserĉas bretojn aŭ foliumas interretajn vendejojn, la pakaĵo reklamas produktojn per la uzo de okulfrapaj aŭ belaj grafikaĵoj kaj unikaj dezajnelementoj, formoj, logotipoj kaj reklamoj. Informoj, ktp., rapide kaptas la atenton de konsumantoj. Do por plej multaj konsumvaroj, pakaĵdezajno estas la plej efika kaj kostefika vendilo, pliigante klientan intereson pri la produkto kaj superante lojalajn ŝatantojn de konkurantaj markoj. Kiam produktoj estas tre homogenaj, la decidoj de konsumantoj ofte dependas de emociaj respondoj. Pakaĵo estas diferencigita maniero esprimi poziciigon: esprimante produktajn atributojn kaj avantaĝojn, ĝi ankaŭ esprimas la signifon kaj markrakonton, kiun ĝi reprezentas. Kiel pakaĵa kaj presa kompanio, la plej grava afero estas helpi klientojn rakonti bonan markrakonton per delikata produkta pakaĵo, kiu konformas al la nuanco de la marko.
La nuna cifereca epoko estas epoko de rapida ŝanĝo. La aĉetoj de produktoj fare de konsumantoj ŝanĝiĝas, la aĉetmetodoj de konsumantoj ŝanĝiĝas, kaj la butikcentroj de konsumantoj ŝanĝiĝas. Produktoj, pakaĵoj kaj servoj ĉiuj ŝanĝiĝas laŭ la bezonoj de konsumantoj. "La koncepto de 'estro' ankoraŭ profunde enradikiĝas en la koroj de la homoj. La konsumanta postulo ŝanĝiĝas pli rapide kaj pli diverse. Ĉi tio ne nur antaŭenigas pli altajn postulojn por markoj, sed ankaŭ antaŭenigas pli altajn postulojn por pakaĵaj kaj presantaj kompanioj. Pakaĵaj kompanioj devas adaptiĝi al la ŝanĝiĝanta merkato. Diverseco, bonaj teknikaj rezervoj kaj pli da konkurencivo, la pensmaniero devas ŝanĝiĝi, de "fabrikado de pakaĵoj" al "fabrikado de produktoj", ne nur por povi rapide respondi kiam klientoj prezentas bezonojn, sed ankaŭ por proponi konkurencivajn solvojn. Kaj ĝi devas iri al la fronto, gvidi klientojn kaj kontinue antaŭenigi novigajn solvojn."
Konsumanta postulo determinas la disvolviĝan tendencon de pakado, determinas la direkton de novigado de la entrepreno, kaj preparas teknikajn rezervojn, organizas regulajn kunvenojn pri novigada elekto interne, organizas regulajn kunvenojn pri novigada interŝanĝo ekstere, kaj invitas klientojn partopreni interŝanĝojn per farado de specimenoj. Ĉiutaga produkta pakado, kombinita kun la nuanco de la klienta markdezajno, aplikas novajn teknologiojn aŭ konceptojn al projekta disvolviĝo, konservas staton de mikro-novigado, kaj konservas konkurencivon.
Jen simpla analizo de tendencoj pri enpakado:
1La hodiaŭa epoko estas epoko de rigardado al la valoro de aspekto. La "valora ekonomio" eksplodigas novan konsumon. Kiam konsumantoj aĉetas produktojn, ili ankaŭ postulas, ke iliaj pakaĵoj ne nur estu delikataj kaj rafinitaj, sed ankaŭ havu sensajn spertojn kiel flarado kaj tuŝo, sed ankaŭ povu rakonti historiojn kaj enmeti emocian temperaturon, resoni;
2"Post-90-aj" kaj "Post-00-aj" fariĝis la ĉefaj konsumantaj grupoj. La nova generacio de junuloj kredas, ke "plaĉi al si mem estas justeco" kaj postulas diferencigitajn pakaĵojn por kontentigi la bezonojn de "plaĉi al si mem";
3Kun la kresko de la nacia tendenco, la pakaĵoj de translima intelekta propraĵo aperas en senfina fluo por kontentigi la sociajn bezonojn de la nova generacio;
4Personigita, personigita interaga pakado plibonigas la sperton de konsumanto, ne nur aĉetante, sed ankaŭ kiel manieron de emocia esprimo kun sento de rito;
5Cifereca kaj inteligenta pakado, uzante kodigan teknologion por kontraŭfalsigo kaj spurebleco, konsumanta interagado kaj membroadministrado, aŭ aplikante akusto-optikan nigran teknologion por antaŭenigi sociajn retpunktojn;
6Redukto de pakmaterialoj, recikleblo kaj degradebleco fariĝis novaj postuloj por la disvolviĝo de la industrio. Daŭripova disvolviĝo jam ne plu estas nur "inda", sed estas rigardata kiel necesa rimedo por allogi konsumantojn kaj konservi merkatparton.
Krom atentigi pri konsumantaj bezonoj, klientoj ankaŭ pli atentas la rapidan respondon kaj liverkapablojn de pakfirmaoj. Konsumantoj volas, ke iliaj plej ŝatataj markoj ŝanĝiĝu tiel rapide kiel la informoj, kiujn ili ricevas en sociaj retoj, do markposedantoj bezonas signife mallongigi la produktan vivciklon, por akceli la eniron de produktoj en la merkaton, kio postulas, ke pakfirmaoj elpensu paksolvojn en pli mallonga tempo. Riskotakso, materialoj enmetitaj, pruvado kompletigita, kaj poste amasproduktado, altkvalita liverado ĝustatempe.
Afiŝtempo: 10-a de januaro 2023
