FMCG pakendite arengusuundade analüüs
FMCG on lühend ingliskeelsest terminist „kiiresti liikuvad tarbekaubad“ (Fast Moving Consumer Goods), mis tähistab lühikese kasutusea ja kiire tarbimiskiirusega tarbekaupu. Kõige hõlpsamini mõistetavate kiiresti liikuvate tarbekaupade hulka kuuluvad isiku- ja kodutarbed, toit ja joogid, tubaka- ja alkoholitooted. Neid nimetatakse kiiresti liikuvateks tarbekaupadeks, kuna need on eelkõige igapäevased vajadused, mida tarbitakse sageli ja lühikese kasutusajaga. Laialdastel tarbijarühmadel on kõrged nõudmised tarbimismugavuse suhtes, palju ja keerulisi müügikanaleid, traditsioonilised ja uued formaadid ning muud kanalid eksisteerivad koos, tööstuse kontsentratsioon suureneb järk-järgult ja konkurents muutub üha raskemaks. FMCG on impulsiivne ostutoode, ekspromptne ostuotsus, mis ei ole tundlik ümbritsevate inimeste soovituste suhtes, sõltub isiklikest eelistustest, sarnaseid tooteid ei ole vaja võrrelda, toote välimus/pakend, reklaam, hind jne mängivad müügis olulist rolli.
Tarbimistegevuses näevad ostjad esimesena pakendit, mitte toodet. Peaaegu 100% tooteostjatest suhtleb tootepakendiga, seega kui ostjad skannivad riiuleid või sirvivad veebipoode, reklaamivad tootepakendid tooteid pilkupüüdva või kauni graafika ning ainulaadsete disainielementide, kujundite, logode ja reklaamide abil. Teave jne köidab kiiresti tarbijate tähelepanu. Seega on enamiku tarbekaupade puhul pakendikujundus kõige tõhusam ja kulutõhusam müügivahend, mis suurendab klientide huvi toote vastu ja edestab konkureerivate kaubamärkide lojaalseid fänne. Kui tooted on väga homogeensed, sõltuvad tarbijate otsused sageli emotsionaalsetest reaktsioonidest. Pakend on eristav viis positsioneerimise väljendamiseks: toote omaduste ja eeliste väljendamise kõrval väljendab see ka tähendust ja brändilugu, mida see esindab. Pakendi- ja trükiettevõttena on kõige olulisem aidata klientidel jutustada head brändilugu peene tootepakendiga, mis vastab brändi toonile.
Praegune digiajastu on kiirete muutuste ajastu. Tarbijate ostud muutuvad, tarbijate ostumeetodid muutuvad ja tarbijate ostukohad muutuvad. Tooted, pakendid ja teenused muutuvad vastavalt tarbijate vajadustele. „Tarbijad on...“ Mõiste „boss“ on endiselt sügavalt juurdunud inimeste südametesse. Tarbijate nõudlus muutub kiiremini ja mitmekesisemalt. See seab kõrgemaid nõudeid mitte ainult kaubamärkidele, vaid ka pakendi- ja trükiettevõtetele. Pakendiettevõtted peavad kohanema muutuva turuga. Mitmekesisus, head tehnilised reservid ja suurem konkurentsivõime, mõtteviisi tuleb muuta, alates „pakendi valmistamisest“ kuni „toodete valmistamiseni“, mitte ainult selleks, et suuta kiiresti reageerida klientide esitatud vajadustele ja pakkuda konkurentsivõimelisi lahendusi. Innovatiivseid lahendusi. Ja see peab minema esiotsa, juhendama kliente ja pidevalt edendama uuenduslikke lahendusi.
Tarbijate nõudlus määrab pakendite arengusuuna, ettevõtte innovatsioonisuuna ning koostab tehnilised reservid, korraldab regulaarseid innovatsioonivaliku koosolekuid ettevõttesiseselt, korraldab regulaarseid innovatsioonivahetuskoosolekuid väljaspool ettevõtet ning kutsub kliente osalema vahetustes näidiste tegemise kaudu. Igapäevane tootepakend koos kliendibrändi kujunduse tooniga rakendab projekti arendamisel uusi tehnoloogiaid või kontseptsioone, säilitab mikroinnovatsiooni seisundi ja konkurentsivõime.
Järgnev on pakenditrendide lihtne analüüs:
1Tänapäeva ajastu on välimuse väärtuse vaatlemise ajastu. „Väärtusmajandus“ on plahvatamas uut tüüpi tarbimist. Tooteid ostes nõuavad tarbijad ka seda, et nende pakend poleks mitte ainult peen ja peen, vaid pakuks ka meelelist kogemust, nagu lõhn ja puudutus, aga ka võimalust jutustada lugusid ja süstida emotsionaalset temperatuuri, resoneerida;
2„Post-90ndatest“ ja „post-00ndatest“ on saanud peamised tarbijarühmad. Uus noorte põlvkond usub, et „enda meele järele olemine on õiglus“ ja nõuab diferentseeritud pakendit, et rahuldada „enda meele järele olemise“ vajadusi;
3Riikliku trendi tõusuga kerkib intellektuaalomandi piiriülese koostöö pakendite lõputu voog, et rahuldada uue põlvkonna sotsiaalseid vajadusi;
4Personaalne ja kohandatud interaktiivne pakend parandab tarbijakogemust, pakkudes mitte ainult ostlemist, vaid ka rituaalset emotsionaalset väljendusviisi;
5Digitaalne ja intelligentne pakendamine, kasutades kodeerimistehnoloogiat võltsimisvastaseks ja jälgitavaks tegutsemiseks, tarbijatega suhtlemiseks ja liikmete haldamiseks või rakendades akustilis-optilist musta tehnoloogiat sotsiaalsete levialade reklaamimiseks;
6Pakendite vähendamine, ringlussevõtt ja lagunduvus on muutunud tööstuse arengu uuteks nõudmisteks. Jätkusuutlik areng ei ole enam lihtsalt "väärt omamine", vaid seda peetakse vajalikuks vahendiks tarbijate ligimeelitamiseks ja turuosa säilitamiseks.
Lisaks tarbijate vajaduste arvestamisele pööravad kliendid üha enam tähelepanu ka pakendiettevõtete kiirele reageerimisele ja tarnevõimele. Tarbijad soovivad, et nende lemmikbrändid muutuksid sama kiiresti kui sotsiaalmeedias leviv teave, seega peavad brändiomanikud toote elutsüklit oluliselt lühendama, et kiirendada toote turule sisenemist, mis nõuab pakendiettevõtetelt pakendilahenduste väljatöötamist lühema aja jooksul. Riskianalüüs, materjalid olemas, korrektuur tehtud ja seejärel masstootmine, kvaliteetne ja õigeaegne tarne.
Postituse aeg: 10. jaanuar 2023
