FMCG Packaging-en garapen joerari buruzko analisia
FMCG Fast Moving Consumer Goods-en laburdura da, bizitza laburra eta kontsumo-abiadura azkarra duten kontsumo-ondasunei erreferentzia egiten diena.Erraz uler daitezkeen azkar mugitzen diren kontsumo-ondasunak, besteak beste, norberaren eta etxeko zaintzeko produktuak, elikagaiak eta edariak, tabakoa eta alkohol-produktuak dira.Mugimendu azkarreko kontsumo-ondasunak deitzen dira, lehenik eta behin, kontsumo maiztasun handiko eta erabilera denbora laburreko eguneroko beharrak direlako.Kontsumo talde zabal batek kontsumo erosotasunerako eskakizun handiak ditu, salmenta-kanal asko eta konplexuak, formatu tradizionalak eta sortzen ari diren eta beste kanal batzuk elkarrekin bizi dira, industria-kontzentrazioa pixkanaka handitzen ari da eta lehia zailagoa da.FMCG erosketa inpultsiboko produktua da, bat-bateko erosketa erabakia, inguruko jendearen iradokizunekiko sentikortasunik eza, lehentasun pertsonalen araberakoa da, antzeko produktuak ez dira alderatu behar, produktuaren itxura/ontziratzea, publizitatearen sustapena, prezioa, etab. salmentak .
Kontsumo-jarduera batean, erosleek ikusten duten lehen gauza ontzia da, ez produktua.Produktuen erosleen ia % 100ek produktuen ontziekin elkarreragiten dute, beraz, erosleek apalategiak eskaneatzen dituztenean edo lineako dendak arakatzen dituztenean, produktuen ontziak produktuak sustatzen ditu grafiko deigarri edo ederren eta diseinu elementu, forma, logotipo eta promozio berezien bitartez.Informazioak eta abarrek kontsumitzaileen arreta azkar pizten dute.Beraz, kontsumo-ondasun gehienentzat, bilgarrien diseinua salmenta-tresna eraginkorrena eta errentagarriena da, bezeroaren produktuarekiko interesa areagotuz eta lehiakideen marken zale leialak gainditzen ditu.Produktuak oso homogeneoak direnean, kontsumitzaileen erabakiak erantzun emozionalen araberakoak izaten dira askotan.Packaging posizionamendua adierazteko modu bereizia da: produktuaren ezaugarriak eta abantailak adierazten dituen bitartean, adierazten duen esanahia eta markaren istorioa ere adierazten du.Ontziak eta inprimaketa enpresa gisa, garrantzitsuena bezeroei marka-istorio on bat kontatzen laguntzea da, markaren tonuarekin bat datozen produktuen ontzi bikainekin.
Egungo aro digitala aldaketa azkarreko garaia da.Kontsumitzaileen produktuen erosketak aldatzen ari dira, kontsumitzaileen erosketa-metodoak aldatzen ari dira eta kontsumitzaileen erosketa-lekuak aldatzen ari dira.Produktuak, ontziak eta zerbitzuak kontsumitzaileen beharren arabera aldatzen ari dira."Kontsumitzaileak dira "nagusi" kontzeptua oraindik ere oso errotuta dago jendearen bihotzetan.Kontsumitzaileen eskaria azkarrago eta dibertsifikatuago aldatzen da.Horrek markentzako eskakizun handiagoak ezartzeaz gain, ontziratzeko eta inprimatzeko enpresentzat ere baldintza handiagoak ezartzen ditu.Enbalaje enpresek merkatu aldakorra egokitu behar dute.Aniztasuna, erreserba tekniko onak, eta lehiakortasun handiagoa, pentsatzeko modua aldatu behar da, “ontziak egitea”tik “produktuak egitera”, ez bakarrik bezeroek beharrak planteatzen dituztenean azkar erantzun ahal izateko, eta irtenbide lehiakorrak proposatzeko Irtenbide berritzaileak.Eta frontendera joan behar du, bezeroak gidatu eta irtenbide berritzaileak etengabe sustatu behar ditu.
Kontsumitzaileen eskariak ontzien garapen-joera zehazten du, enpresaren berrikuntzaren nondik norakoak zehazten ditu eta erreserba teknikoak prestatzen ditu, berrikuntzak aukeratzeko ohiko bilerak antolatzen ditu barnean, aldizkako berrikuntza-truke-bilerak antolatzen ditu kanpotik eta bezeroak trukeetan parte hartzera gonbidatzen ditu laginak eginez.Eguneroko produktuen ontziratzeak, bezeroaren markaren diseinuaren tonalitatearekin konbinatuta, teknologia edo kontzeptu berriak aplikatzen ditu proiektuen garapenean, mikroberrikuntza egoerari eusten dio eta lehiakortasunari eusten dio.
Ondoko ontzien joeren azterketa sinplea da:
1Gaur egungo garaia itxuraren balioari begiratzeko garaia da.“Balioaren ekonomia” kontsumo berria lehertzen ari da.Kontsumitzaileek produktuak erosten dituztenean, beren ontziak bikainak eta bikainak izateaz gain, usaimena eta ukimena bezalako zentzumen-esperientzia izatea ere eskatzen dute, baita istorioak kontatzeko eta tenperatura emozionala injektatzeko gai izatea ere, oihartzuna izatea;
2"Post-90s" eta "Post-00s" bihurtu dira kontsumo talde nagusiak.Belaunaldi berriek uste dute «norbere buruari atsegin ematea justizia dela» eta ontzi desberdinduak eskatzen dituzte «zure buruari mesedez»-ren beharrak asetzeko;
3Joera nazionalaren gorakadarekin, IP mugaz haraindiko lankidetza-ontzien korronte amaigabean sortzen da belaunaldi berriaren behar sozialak asetzeko;
4Paketatze interaktibo pertsonalizatu pertsonalizatuak kontsumitzaileen esperientzia hobetzen du, erosketak ez ezik, erritual zentzuarekin adierazpen emozionala adierazteko modu bat ere;
5Enbalaje digital eta adimentsuak, kodetze-teknologia erabiliz faltsifikazioaren aurkako eta trazabilitatearako, kontsumitzaileen elkarrekintzarako eta kideen kudeaketarako, edo teknologia beltza akusto-optikoa aplikatuz gune sozialak sustatzeko;
6Ontzien murrizketa, birziklagarritasuna eta degradagarritasuna industriaren garapenerako eskakizun berriak bihurtu dira.Garapen iraunkorra ez da soilik "merezi izatea", baizik eta kontsumitzaileak erakartzeko eta merkatu-kuota mantentzeko beharrezko baliabidetzat hartzen da.
Kontsumitzaileen beharrei arreta berezia jartzeaz gain, bezeroek ontziratzeko enpresen erantzun azkarrari eta hornikuntza gaitasunei ere arreta handiagoa ematen diete.Kontsumitzaileek euren marka gogokoenak lortzen duten sare sozialetako informazioa bezain azkar aldatzea nahi dute, beraz, markaren jabeek produktuaren bizi-zikloa nabarmen laburtu behar dute, produktuak merkatuan sartzea bizkortzeko, eta horrek ontziratze-enpresek sortu behar dute. ontziratzeko soluzioak epe laburragoan.Arriskuen ebaluazioa, materialak jarrita, frogak amaituta, eta gero ekoizpen masiboa, kalitate handiko entrega garaiz.
Argitalpenaren ordua: 2023-01-10