Análise da tendencia de desenvolvemento dos envases de bens de consumo rápido
FMCG é a abreviatura de Fast Moving Consumer Goods (Bens de consumo de rotación rápida), que se refire a aqueles bens de consumo con curta vida útil e alta velocidade de consumo. Os bens de consumo de rotación rápida máis fáciles de entender inclúen produtos de coidado persoal e doméstico, alimentos e bebidas, tabaco e produtos alcohólicos. Denomínanse bens de consumo de rotación rápida porque son, en primeiro lugar, necesidades diarias con alta frecuencia de consumo e curto tempo de uso. Unha ampla gama de grupos de consumidores teñen altos requisitos de comodidade de consumo, coexisten moitos e complexos canais de venda, formatos tradicionais e emerxentes e outros canais, a concentración da industria aumenta gradualmente e a competencia faise máis difícil. FMCG é un produto de compra impulsiva, decisión de compra improvisada, insensible ás suxestións da xente que o rodea, depende das preferencias persoais, non é necesario comparar produtos similares, a aparencia/embalaxe do produto, a promoción publicitaria, o prezo, etc. xogan un papel importante nas vendas.
Nunha actividade de consumo, o primeiro que ven os compradores é a embalaxe, non o produto. Case o 100 % dos compradores de produtos interactúan coa embalaxe do produto, polo que cando os compradores escanean as estanterías ou navegan polas tendas en liña, a embalaxe do produto promociona os produtos mediante o uso de gráficos chamativos ou fermosos e elementos de deseño, formas, logotipos e promocións únicos. A información, etc., capta rapidamente a atención dos consumidores. Así, para a maioría dos bens de consumo, o deseño de embalaxes é a ferramenta de vendas máis eficaz e rendible, xa que aumenta o interese do cliente no produto e supera os fieis fans das marcas da competencia. Cando os produtos son moi homoxéneos, as decisións dos consumidores adoitan depender de respostas emocionais. A embalaxe é unha forma diferenciada de expresar o posicionamento: ao tempo que expresa os atributos e as vantaxes do produto, tamén expresa o significado e a historia da marca que representa. Como empresa de embalaxe e impresión, o máis importante é axudar aos clientes a contar unha boa historia de marca cunha embalaxe de produto exquisita que se axuste á tonalidade da marca.
A era dixital actual é unha era de cambios rápidos. As compras de produtos por parte dos consumidores están a cambiar, os métodos de compra dos consumidores están a cambiar e os lugares de compra dos consumidores están a cambiar. Os produtos, os envases e os servizos están a cambiar en función das necesidades dos consumidores. "O concepto de "xefe" aínda está profundamente arraigado no corazón da xente. A demanda dos consumidores cambia máis rápido e é máis diversificada. Isto non só impón requisitos máis altos para as marcas, senón tamén para as empresas de envasado e impresión. As empresas de envasado deben adaptarse ao mercado cambiante. Diversidade, boas reservas técnicas e máis competitividade, o modo de pensar debe cambiar, de "fabricar envases" a "fabricar produtos", non só para poder responder rapidamente cando os clientes presenten necesidades, senón para propoñer solucións competitivas. Solucións innovadoras. E necesita ir á fronte, guiar aos clientes e promover continuamente solucións innovadoras.
A demanda dos consumidores determina a tendencia de desenvolvemento dos envases, determina a dirección da innovación da empresa e prepara reservas técnicas, organiza reunións regulares de selección de innovación internamente, organiza reunións regulares de intercambio de innovación externamente e invita aos clientes a participar en intercambios facendo mostras. O envasado diario de produtos, combinado coa tonalidade do deseño da marca do cliente, aplica novas tecnoloxías ou conceptos ao desenvolvemento de proxectos, mantén un estado de microinnovación e mantén a competitividade.
A seguinte é unha análise sinxela das tendencias en envases:
1A era actual é unha era na que se valora a aparencia. A "economía do valor" está a detonar un novo consumo. Cando os consumidores compran produtos, tamén esixen que as súas embalaxes non só sexan exquisitas e exquisitas, senón que tamén teñan experiencias sensoriais como o olfacto e o tacto, pero tamén sexan capaces de contar historias e inxectar temperatura emocional, resonar;
2Os "pos-90" e os "pos-2000" convertéronse nos principais grupos de consumo. A nova xeración de mozos cre que "complacerse a un mesmo é xustiza" e requiren envases diferenciados para satisfacer as necesidades de "complacerse a un mesmo";
3Co auxe da tendencia nacional, os paquetes de cooperación transfronteiriza de propiedade intelectual emerxen nun fluxo interminable para satisfacer as necesidades sociais da nova xeración;
4As embalaxes interactivas personalizadas melloran a experiencia do consumidor, non só de compra, senón tamén como unha forma de expresión emocional cun sentido de ritual;
5Envases dixitais e intelixentes, empregando tecnoloxía de codificación para a loita contra a falsificación e a trazabilidade, a interacción co consumidor e a xestión de membros, ou aplicando tecnoloxía acústico-óptica negra para promover puntos de acceso social;
6A redución, a reciclabilidade e a degradabilidade dos envases convertéronse en novas esixencias para o desenvolvemento da industria. O desenvolvemento sostible xa non é só algo que "vale a pena ter", senón que se considera un medio necesario para atraer consumidores e manter a cota de mercado.
Ademais de prestar especial atención ás necesidades dos consumidores, os clientes tamén prestan máis atención á resposta rápida e ás capacidades de subministración das empresas de envasado. Os consumidores queren que as súas marcas favoritas cambien tan rápido como a información que reciben nas redes sociais, polo que os propietarios das marcas deben acurtar significativamente o ciclo de vida do produto para acelerar a súa entrada no mercado, o que require que as empresas de envasado propoñan solucións de envasado nun período de tempo máis curto. Avaliación de riscos, materiais no seu lugar, probas completadas e, a continuación, produción en masa, entrega de alta calidade a tempo.
Data de publicación: 10 de xaneiro de 2023
