FMCG પેકેજિંગના વિકાસ વલણનું વિશ્લેષણ
FMCG એ ફાસ્ટ મૂવિંગ કન્ઝ્યુમર ગુડ્સનું સંક્ષેપ છે, જે ટૂંકા સેવા જીવન અને ઝડપી વપરાશ ગતિવાળા ગ્રાહક માલનો ઉલ્લેખ કરે છે. સૌથી સરળતાથી સમજી શકાય તેવા ઝડપી ગતિશીલ ગ્રાહક માલમાં વ્યક્તિગત અને ઘર સંભાળ ઉત્પાદનો, ખોરાક અને પીણા, તમાકુ અને આલ્કોહોલ ઉત્પાદનોનો સમાવેશ થાય છે. તેમને ઝડપી ગતિશીલ ગ્રાહક માલ કહેવામાં આવે છે કારણ કે તે ઉચ્ચ વપરાશ આવર્તન અને ટૂંકા ઉપયોગ સમય સાથે સૌ પ્રથમ દૈનિક જરૂરિયાતો છે. ગ્રાહક જૂથોની વિશાળ શ્રેણીમાં વપરાશ સુવિધા માટે ઉચ્ચ આવશ્યકતાઓ હોય છે, ઘણી અને જટિલ વેચાણ ચેનલો, પરંપરાગત અને ઉભરતા ફોર્મેટ અને અન્ય ચેનલો સહઅસ્તિત્વ ધરાવે છે, ઉદ્યોગની સાંદ્રતા ધીમે ધીમે વધી રહી છે, અને સ્પર્ધા વધુ મુશ્કેલ બની રહી છે. FMCG એક આવેગજન્ય ખરીદી ઉત્પાદન છે, તાત્કાલિક ખરીદીનો નિર્ણય, આસપાસના લોકોના સૂચનો પ્રત્યે સંવેદનશીલ નથી, વ્યક્તિગત પસંદગી પર આધાર રાખે છે, સમાન ઉત્પાદનોની તુલના કરવાની જરૂર નથી, ઉત્પાદનનો દેખાવ/પેકેજિંગ, જાહેરાત પ્રમોશન, કિંમત, વગેરે વેચાણમાં મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવે છે.
વપરાશ પ્રવૃત્તિમાં, ખરીદદારો સૌ પ્રથમ જે જુએ છે તે પેકેજિંગ છે, ઉત્પાદન નહીં. લગભગ 100% ઉત્પાદન ખરીદદારો ઉત્પાદન પેકેજિંગ સાથે ક્રિયાપ્રતિક્રિયા કરે છે, તેથી જ્યારે ખરીદદારો છાજલીઓ સ્કેન કરે છે અથવા ઑનલાઇન સ્ટોર્સ બ્રાઉઝ કરે છે, ત્યારે ઉત્પાદન પેકેજિંગ આકર્ષક અથવા સુંદર ગ્રાફિક્સ અને અનન્ય ડિઝાઇન તત્વો, આકારો, લોગો અને પ્રમોશનના ઉપયોગ દ્વારા ઉત્પાદનોને પ્રોત્સાહન આપે છે. માહિતી, વગેરે, ઝડપથી ગ્રાહકોનું ધ્યાન ખેંચે છે. તેથી મોટાભાગના ગ્રાહક માલ માટે, પેકેજિંગ ડિઝાઇન એ સૌથી અસરકારક અને ખર્ચ-અસરકારક વેચાણ સાધન છે, જે ઉત્પાદનમાં ગ્રાહકની રુચિ વધારે છે અને સ્પર્ધાત્મક બ્રાન્ડ્સના વફાદાર ચાહકોને હરાવે છે. જ્યારે ઉત્પાદનો ખૂબ જ સમાન હોય છે, ત્યારે ગ્રાહકોના નિર્ણયો ઘણીવાર ભાવનાત્મક પ્રતિભાવો પર આધાર રાખે છે. પેકેજિંગ એ સ્થિતિ વ્યક્ત કરવાની એક અલગ રીત છે: ઉત્પાદનના લક્ષણો અને ફાયદા વ્યક્ત કરતી વખતે, તે તે રજૂ કરે છે તે અર્થ અને બ્રાન્ડ સ્ટોરીને પણ વ્યક્ત કરે છે. પેકેજિંગ અને પ્રિન્ટિંગ કંપની તરીકે, સૌથી મહત્વની બાબત એ છે કે ગ્રાહકોને બ્રાન્ડની સ્વરને પૂર્ણ કરતી ઉત્કૃષ્ટ ઉત્પાદન પેકેજિંગ સાથે સારી બ્રાન્ડ સ્ટોરી કહેવામાં મદદ કરવી.
વર્તમાન ડિજિટલ યુગ ઝડપી પરિવર્તનનો યુગ છે. ગ્રાહકો દ્વારા ઉત્પાદનોની ખરીદી બદલાઈ રહી છે, ગ્રાહકો દ્વારા ખરીદીની પદ્ધતિઓ બદલાઈ રહી છે, અને ગ્રાહકો દ્વારા ખરીદીના સ્થળો બદલાઈ રહ્યા છે. ઉત્પાદનો, પેકેજિંગ અને સેવાઓ બધું જ ગ્રાહક જરૂરિયાતોને ધ્યાનમાં રાખીને બદલાઈ રહ્યું છે. “ગ્રાહકો છે. "બોસ" ની વિભાવના હજુ પણ લોકોના હૃદયમાં ઊંડે સુધી મૂળ ધરાવે છે. ગ્રાહક માંગ ઝડપથી અને વધુ વૈવિધ્યસભર બદલાય છે. આ માત્ર બ્રાન્ડ્સ માટે ઉચ્ચ આવશ્યકતાઓ જ નહીં, પણ પેકેજિંગ અને પ્રિન્ટિંગ કંપનીઓ માટે ઉચ્ચ આવશ્યકતાઓ પણ આગળ ધપાવે છે. પેકેજિંગ કંપનીઓએ બદલાતા બજારને અનુકૂલન કરવું જોઈએ. વિવિધતા, સારી તકનીકી અનામત અને વધુ સ્પર્ધાત્મકતા, વિચારસરણીની પદ્ધતિ બદલવી જોઈએ, "પેકેજિંગ બનાવવા" થી "ઉત્પાદનો બનાવવા" સુધી, ગ્રાહકો જરૂરિયાતો રજૂ કરે ત્યારે ઝડપથી પ્રતિસાદ આપવા માટે સક્ષમ થવા માટે, અને સ્પર્ધાત્મક ઉકેલો પ્રસ્તાવિત કરવા માટે નવીન ઉકેલો. અને તેને આગળના છેડે જવાની, ગ્રાહકોને માર્ગદર્શન આપવાની અને સતત નવીન ઉકેલોને પ્રોત્સાહન આપવાની જરૂર છે.
ગ્રાહક માંગ પેકેજિંગના વિકાસ વલણને નિર્ધારિત કરે છે, એન્ટરપ્રાઇઝના નવીનતાની દિશા નક્કી કરે છે, અને તકનીકી અનામત તૈયાર કરે છે, આંતરિક રીતે નિયમિત નવીનતા પસંદગી બેઠકોનું આયોજન કરે છે, બાહ્ય રીતે નિયમિત નવીનતા વિનિમય બેઠકોનું આયોજન કરે છે, અને ગ્રાહકોને નમૂનાઓ બનાવીને એક્સચેન્જમાં ભાગ લેવા માટે આમંત્રિત કરે છે. દૈનિક ઉત્પાદન પેકેજિંગ, ગ્રાહક બ્રાન્ડ ડિઝાઇનની સ્વર સાથે જોડાયેલું, પ્રોજેક્ટ વિકાસમાં નવી તકનીકો અથવા ખ્યાલો લાગુ કરે છે, સૂક્ષ્મ-નવીનતાની સ્થિતિ જાળવી રાખે છે અને સ્પર્ધાત્મકતા જાળવી રાખે છે.
પેકેજિંગ વલણોનું એક સરળ વિશ્લેષણ નીચે મુજબ છે:
૧આજનો યુગ દેખાવના મૂલ્યને જોવાનો યુગ છે. "મૂલ્ય અર્થતંત્ર" નવા વપરાશને વિસ્ફોટ કરી રહ્યું છે. જ્યારે ગ્રાહકો ઉત્પાદનો ખરીદે છે, ત્યારે તેઓ એ પણ ઇચ્છે છે કે તેમનું પેકેજિંગ માત્ર ઉત્કૃષ્ટ અને ઉત્કૃષ્ટ ન હોય, પરંતુ તેમાં ગંધ અને સ્પર્શ જેવા સંવેદનાત્મક અનુભવ પણ હોય, પણ વાર્તાઓ કહેવા અને ભાવનાત્મક તાપમાનને ઇન્જેક્ટ કરવા, પડઘો પાડવા સક્ષમ હોય;
૨"90ના દાયકા પછી" અને "00ના દાયકા પછી" મુખ્ય ગ્રાહક જૂથો બની ગયા છે. યુવાનોની નવી પેઢી માને છે કે "પોતાને ખુશ કરવું એ ન્યાય છે" અને "પોતાને ખુશ કરો" ની જરૂરિયાતોને પૂર્ણ કરવા માટે અલગ પેકેજિંગની જરૂર પડે છે;
૩રાષ્ટ્રીય વલણના ઉદય સાથે, નવી પેઢીની સામાજિક જરૂરિયાતોને પૂર્ણ કરવા માટે IP ક્રોસ-બોર્ડર કોઓપરેશન પેકેજિંગ એક અનંત પ્રવાહમાં ઉભરી આવે છે;
૪વ્યક્તિગત કસ્ટમાઇઝ્ડ ઇન્ટરેક્ટિવ પેકેજિંગ ગ્રાહક અનુભવને વધારે છે, માત્ર ખરીદી જ નહીં, પરંતુ ધાર્મિક વિધિની ભાવના સાથે ભાવનાત્મક અભિવ્યક્તિનો એક માર્ગ પણ છે;
૫ડિજિટલ અને બુદ્ધિશાળી પેકેજિંગ, નકલ વિરોધી અને ટ્રેસેબિલિટી, ગ્રાહક ક્રિયાપ્રતિક્રિયા અને સભ્ય સંચાલન માટે કોડિંગ ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ, અથવા સામાજિક હોટસ્પોટ્સને પ્રોત્સાહન આપવા માટે એકોસ્ટો-ઓપ્ટિક બ્લેક ટેકનોલોજીનો ઉપયોગ;
6પેકેજિંગમાં ઘટાડો, રિસાયક્લેબલિબિલિટી અને ડિગ્રેડેબિલિટી ઉદ્યોગના વિકાસ માટે નવી માંગ બની ગઈ છે. ટકાઉ વિકાસ હવે ફક્ત "રહેવા યોગ્ય" નથી રહ્યો, પરંતુ ગ્રાહકોને આકર્ષવા અને બજારહિસ્સો જાળવવા માટે તેને જરૂરી માધ્યમ તરીકે ગણવામાં આવે છે.
ગ્રાહકોની જરૂરિયાતો પર ખાસ ધ્યાન આપવા ઉપરાંત, ગ્રાહકો પેકેજિંગ કંપનીઓની ઝડપી પ્રતિભાવ અને પુરવઠા ક્ષમતાઓ પર પણ વધુ ધ્યાન આપે છે. ગ્રાહકો ઇચ્છે છે કે તેમની મનપસંદ બ્રાન્ડ્સ સોશિયલ મીડિયાની માહિતી જેટલી ઝડપથી બદલાતી રહે, તેથી બ્રાન્ડ માલિકોએ ઉત્પાદન જીવન ચક્રને નોંધપાત્ર રીતે ટૂંકું કરવાની જરૂર છે, જેથી બજારમાં ઉત્પાદન પ્રવેશ ઝડપી બને, જેના માટે પેકેજિંગ કંપનીઓને ટૂંકા ગાળામાં પેકેજિંગ ઉકેલો લાવવાની જરૂર પડે છે. જોખમ મૂલ્યાંકન, જગ્યાએ સામગ્રી, પ્રૂફિંગ પૂર્ણ, અને પછી મોટા પાયે ઉત્પાદન, સમયસર ઉચ્ચ-ગુણવત્તાવાળી ડિલિવરી.
પોસ્ટ સમય: જાન્યુઆરી-૧૦-૨૦૨૩
