Analiz sou tandans devlopman anbalaj FMCG yo
FMCG se abrevyasyon pou Byen Konsomatè Rapid (Fast Moving Consumer Goods), ki refere a byen konsomatè ki gen yon lavi sèvis kout ak yon vitès konsomasyon rapid. Byen konsomatè rapid ki pi fasil pou konprann yo enkli pwodui swen pèsonèl ak swen lakay, manje ak bwason, pwodui tabak ak alkòl. Yo rele yo byen konsomatè rapid paske yo se premye nesesite chak jou ki gen yon frekans konsomasyon wo ak yon tan itilizasyon kout. Yon pakèt gwoup konsomatè gen gwo egzijans pou konvenyans konsomasyon, anpil chanèl lavant konplèks, fòma tradisyonèl ak émergentes ak lòt chanèl koegziste, konsantrasyon endistri a ap ogmante piti piti, epi konpetisyon an ap vin pi difisil. FMCG se yon pwodui achte enpulsif, desizyon achte enprovize, ensansib a sijesyon moun ki bò kote l, depann de preferans pèsonèl, pwodui ki sanble pa bezwen konpare, aparans/anbalaj pwodui a, pwomosyon piblisite, pri, elatriye jwe yon wòl enpòtan nan lavant yo.
Nan yon aktivite konsomasyon, premye bagay achtè yo wè se anbalaj la, pa pwodwi a. Prèske 100% nan achtè pwodwi yo kominike avèk anbalaj pwodwi a, kidonk lè achtè yo ap gade etajè yo oswa ap navige nan magazen sou entènèt, anbalaj pwodwi a fè pwomosyon pou pwodwi yo atravè itilizasyon grafik ki atiran oswa bèl ak eleman konsepsyon inik, fòm, logo ak pwomosyon. Enfòmasyon, elatriye, byen vit atire atansyon konsomatè yo. Kidonk, pou pifò machandiz konsomasyon, konsepsyon anbalaj se zouti lavant ki pi efikas ak pi abòdab, ogmante enterè kliyan nan pwodwi a epi depase fanatik fidèl mak konpetitif yo. Lè pwodwi yo trè omojèn, desizyon konsomatè yo souvan depann de repons emosyonèl. Anbalaj se yon fason diferansye pou eksprime pozisyonman: pandan y ap eksprime atribi ak avantaj pwodwi, li eksprime tou siyifikasyon ak istwa mak li reprezante a. Antanke yon konpayi anbalaj ak enprime, bagay ki pi enpòtan an se ede kliyan yo rakonte yon bon istwa mak ak yon anbalaj pwodwi ekskiz ki satisfè tonalite mak la.
Laj dijital aktyèl la se yon epòk chanjman rapid. Acha pwodwi konsomatè yo ap chanje, metòd acha konsomatè yo ap chanje, epi kote konsomatè yo ap fè acha yo ap chanje. Pwodwi, anbalaj, ak sèvis yo tout ap chanje otou bezwen konsomatè yo. "Konsomatè yo ap..." Konsèp "bòs" la toujou byen anrasinen nan kè moun yo. Demann konsomatè yo chanje pi vit epi pi divèsifye. Sa pa sèlman mete pi gwo egzijans pou mak yo, men tou, mete pi gwo egzijans pou konpayi anbalaj ak enprime yo. Konpayi anbalaj yo dwe adapte ak mache a k ap chanje. Divèsite, bon rezèv teknik, ak plis compétitivité, mòd panse a dwe chanje, soti nan "fè anbalaj" rive nan "fè pwodwi", pa sèlman pou kapab reponn rapidman lè kliyan yo prezante bezwen, epi pou pwopoze solisyon konpetitif. Solisyon inovatè. Epi li bezwen ale nan premye etap la, gide kliyan yo, epi kontinye ankouraje solisyon inovatè.
Demann konsomatè a detèmine tandans devlopman anbalaj la, detèmine direksyon inovasyon antrepriz la, epi prepare rezèv teknik yo, òganize reyinyon regilye pou seleksyon inovasyon anndan konpayi an, òganize reyinyon regilye pou echanj inovasyon deyò konpayi an, epi envite kliyan yo patisipe nan echanj yo lè yo fè echantiyon. Anbalaj pwodwi chak jou a, ansanm ak tonalite konsepsyon mak kliyan an, aplike nouvo teknoloji oswa konsèp nan devlopman pwojè a, kenbe yon eta mikwo-inovasyon, epi kenbe compétitivité.
Men yon analiz senp sou tandans anbalaj yo:
1Epòk jodi a se yon epòk kote nou konsidere valè aparans lan. "Ekonomi valè" a ap deklanche nouvo konsomasyon. Lè konsomatè yo achte pwodwi, yo mande tou pou anbalaj yo pa sèlman rafine ak rafine, men tou pou yo gen eksperyans sansoryèl tankou sant ak touche, men tou pou yo kapab rakonte istwa epi enjekte tanperati emosyonèl, rezone;
2"Apre ane 90 yo" ak "Apre ane 2000 yo" vin tounen prensipal gwoup konsomatè yo. Nouvo jenerasyon jèn yo kwè ke "fè tèt ou plezi se jistis" epi yo bezwen anbalaj diferansye pou satisfè bezwen "fè tèt ou plezi";
3Avèk ogmantasyon tandans nasyonal la, anbalaj koperasyon transfwontyè IP a ap parèt nan yon kouran san fen pou satisfè bezwen sosyal nouvo jenerasyon an;
4Anbalaj entèaktif pèsonalize amelyore eksperyans konsomatè a, pa sèlman fè makèt, men tou yon fason pou ekspresyon emosyonèl ak yon sans rituèl;
5Anbalaj dijital ak entelijan, lè l sèvi avèk teknoloji kodaj pou anti-kontrefason ak trasabilite, entèraksyon konsomatè ak jesyon manm, oubyen aplikasyon teknoloji nwa akousto-optik pou ankouraje pwen cho sosyal yo;
6Rediksyon anbalaj, resiklaj, ak degradasyon vin tounen nouvo demand pou devlopman endistri a. Devlopman dirab pa sèlman "vo lapenn genyen" ankò, men li konsidere kòm yon mwayen nesesè pou atire konsomatè yo epi kenbe pati nan mache a.
Anplis yo peye atansyon espesyal sou bezwen konsomatè yo, kliyan yo peye plis atansyon tou sou repons rapid ak kapasite ekipman konpayi anbalaj yo. Konsomatè yo vle mak pi renmen yo chanje osi vit ke enfòmasyon yo resevwa sou medya sosyal yo, kidonk pwopriyetè mak yo bezwen diminye sik lavi pwodwi a anpil, pou yo ka akselere antre pwodwi a sou mache a, sa ki mande pou konpayi anbalaj yo vini ak solisyon anbalaj nan yon peryòd tan ki pi kout. Evalyasyon risk, materyèl an plas, verifikasyon fini, epi answit pwodiksyon an mas, livrezon kalite siperyè alè.
Dat piblikasyon: 10 janvye 2023
