Az FMCG csomagolás fejlődési trendjének elemzése
Az FMCG a gyorsan forgó fogyasztási cikkek (Fast Moving Consumer Goods) rövidítése, amely a rövid élettartamú és gyors fogyasztási sebességű fogyasztási cikkekre utal. A legkönnyebben érthető gyorsan forgó fogyasztási cikkek közé tartoznak a személyes és otthoni higiéniai termékek, az élelmiszerek és italok, a dohány- és alkoholtermékek. Gyorsan forgó fogyasztási cikkeknek azért nevezik őket, mert elsősorban napi szükségleti cikkek, magas fogyasztási gyakorisággal és rövid felhasználási idővel. A fogyasztói csoportok széles körének magasak az igényei a fogyasztás kényelmére, sok és összetett értékesítési csatorna, hagyományos és új formátumok, valamint egyéb csatornák léteznek együtt, az iparági koncentráció fokozatosan növekszik, és a verseny egyre nehezebbé válik. Az FMCG impulzív vásárlási termék, rögtönzött vásárlási döntés, érzéketlen a körülötte lévők javaslataira, a személyes preferenciáktól függ, a hasonló termékeket nem kell összehasonlítani, a termék megjelenése/csomagolása, a reklám, az ár stb. fontos szerepet játszik az értékesítésben.
Fogyasztási tevékenység során a vásárlók először a csomagolást látják, nem magát a terméket. A termékvásárlók közel 100%-a a termékcsomagolással lép kapcsolatba, így amikor a vásárlók a polcokat böngészik vagy az online áruházakat böngészik, a termékcsomagolás szemet gyönyörködtető vagy gyönyörű grafikákkal, valamint egyedi designelemekkel, formákkal, logókkal és promóciókkal népszerűsíti a termékeket. Az információk stb. gyorsan felkeltik a fogyasztók figyelmét. Így a legtöbb fogyasztási cikk esetében a csomagolástervezés a leghatékonyabb és legköltséghatékonyabb értékesítési eszköz, amely növeli a vásárlók érdeklődését a termék iránt, és legyőzi a versenytárs márkák hűséges rajongóit. Amikor a termékek nagyon homogének, a fogyasztók döntései gyakran az érzelmi reakcióktól függenek. A csomagolás a pozicionálás kifejezésének egy differenciált módja: miközben a termék tulajdonságait és előnyeit fejezi ki, a jelentést és a márkatörténetet is kifejezi, amelyet képvisel. Csomagoló- és nyomdaipari vállalatként a legfontosabb, hogy segítsen az ügyfeleknek egy jó márkatörténetet elmesélni a márka stílusához illő, kifinomult termékcsomagolással.
A jelenlegi digitális kor a gyors változások korszaka. A fogyasztók termékvásárlásai változnak, a fogyasztók vásárlási módszerei változnak, és a fogyasztók vásárlási helyei is átalakulnak. A termékek, a csomagolás és a szolgáltatások mind a fogyasztói igények szerint változnak. A fogyasztók „főnök” fogalma még mindig mélyen gyökerezik az emberek szívében. A fogyasztói igények gyorsabban és diverzifikáltabban változnak. Ez nemcsak a márkákkal szemben támaszt magasabb követelményeket, hanem a csomagoló- és nyomdaipari vállalatokkal szemben is magasabb követelményeket támaszt. A csomagolóipari vállalatoknak alkalmazkodniuk kell a változó piachoz. A sokszínűség, a jó technikai tartalékok és a nagyobb versenyképesség miatt a gondolkodásmódot meg kell változtatni a „csomagoláskészítésről” a „termékkészítésre”, nemcsak azért, hogy gyorsan reagálni lehessen az ügyfelek igényeire, és versenyképes, innovatív megoldásokat lehessen javasolni. És el kell jutni a frontvonalig, irányítani kell az ügyfeleket, és folyamatosan népszerűsíteni kell az innovatív megoldásokat.
A fogyasztói kereslet meghatározza a csomagolás fejlesztési trendjét, meghatározza a vállalkozás innovációs irányát, és technikai tartalékokat készít, rendszeres innovációs kiválasztási találkozókat szervez belsőleg, rendszeres innovációs cseremegbeszéléseket szervez külsőleg, és meghívja az ügyfeleket a cserékben való részvételre minták készítésével. A napi termékcsomagolás, az ügyfélmárka-tervezés tónusával kombinálva, új technológiákat vagy koncepciókat alkalmaz a projektfejlesztésben, fenntartja a mikroinnováció állapotát és fenntartja a versenyképességet.
A csomagolási trendek egyszerű elemzése a következő:
1A mai kor a megjelenés értékének vizsgálatának korszaka. Az „értékgazdaság” új fogyasztási szokásokat robbant be. Amikor a fogyasztók termékeket vásárolnak, azt is elvárják, hogy a csomagolás ne csak kifinomult és igényes legyen, hanem érzékszervi élményekkel, például illattal és tapintással is rendelkezzen, de történeteket is tudjon mesélni, érzelmi hőmérsékletet közvetíteni, rezonálni;
2A „poszt-90-es évek” és a „poszt-00-es évek” váltak a fő fogyasztói csoportokká. A fiatalok új generációja úgy véli, hogy „a saját kedvére tenni az igazságosság”, és differenciált csomagolást igényelnek a „maga kedvére tenni” igényeinek kielégítésére;
3A nemzeti trend térnyerésével a határokon átnyúló szellemi tulajdonjoggal kapcsolatos csomagolások végtelen folyamban jelennek meg, hogy kielégítsék az új generáció társadalmi igényeit;
4A személyre szabott, interaktív csomagolás fokozza a fogyasztói élményt, nemcsak a vásárlást, hanem az érzelmi kifejezés rituális módját is kínálja;
5Digitális és intelligens csomagolás, kódolási technológia alkalmazásával a hamisítás elleni küzdelem és a nyomon követhetőség, a fogyasztói interakció és a tagság kezelése érdekében, vagy akusztikus-optikai fekete technológia alkalmazásával a közösségi médiában népszerűsíthető pontok népszerűsítése érdekében;
6A csomagoláscsökkentés, az újrahasznosíthatóság és a lebonthatóság új igényekké váltak az iparág fejlődésével szemben. A fenntartható fejlődés már nem csak „megéri”, hanem szükséges eszköznek tekintik a fogyasztók vonzásához és a piaci részesedés fenntartásához.
A fogyasztói igények iránti különös figyelem mellett az ügyfelek a csomagolóipari vállalatok gyors reagálási és ellátási képességére is nagyobb figyelmet fordítanak. A fogyasztók azt szeretnék, hogy kedvenc márkáik ugyanolyan gyorsan változzanak, mint a közösségi médiában kapott információk, ezért a márkatulajdonosoknak jelentősen le kell rövidíteniük a termék életciklusát, hogy felgyorsítsák a termék piacra lépését, ami megköveteli a csomagolóipari vállalatoktól, hogy rövidebb idő alatt álljanak elő csomagolási megoldásokkal. Kockázatértékelés, anyagok a helyükön, próbanyomtatványok elvégzése, majd tömeggyártás, kiváló minőségű szállítás időben.
Közzététel ideje: 2023. január 10.
