Արագ սպառվող սպառման ապրանքների փաթեթավորման զարգացման միտման վերլուծություն
FMCG-ն Fast Moving Consumer Goods-ի հապավումն է, որը վերաբերում է կարճ ծառայության ժամկետով և արագ սպառման արագությամբ սպառողական ապրանքներին: Առավել հեշտ հասկանալի արագ սպառողական ապրանքներից են անձնական և տնային խնամքի միջոցները, սնունդն ու խմիչքը, ծխախոտը և ալկոհոլային խմիչքները: Դրանք կոչվում են արագ սպառողական ապրանքներ, քանի որ դրանք, առաջին հերթին, ամենօրյա անհրաժեշտություն են՝ բարձր սպառման հաճախականությամբ և կարճ օգտագործման ժամանակով: Սպառողական խմբերի լայն շրջանակ ունի սպառման հարմարավետության բարձր պահանջներ, համակեցության մեջ են մտնում բազմաթիվ և բարդ վաճառքի ուղիներ, ավանդական և զարգացող ձևաչափեր և այլ ուղիներ, արդյունաբերության կենտրոնացումը աստիճանաբար աճում է, և մրցակցությունը դառնում է ավելի դժվար: FMCG-ն իմպուլսիվ գնման ապրանք է, իմպրովիզացված գնման որոշում, անզգայուն է շրջապատի մարդկանց առաջարկությունների նկատմամբ, կախված է անձնական նախասիրություններից, նմանատիպ ապրանքները համեմատելու կարիք չունեն, ապրանքի տեսքը/փաթեթավորումը, գովազդի առաջխաղացումը, գինը և այլն կարևոր դեր են խաղում վաճառքի մեջ:
Սպառողական գործունեության մեջ գնորդները առաջին հերթին տեսնում են փաթեթավորումը, այլ ոչ թե ապրանքը: Ապրանքի գնորդների գրեթե 100%-ը փոխազդում է ապրանքի փաթեթավորման հետ, ուստի երբ գնորդները սկանավորում են դարակները կամ զննում առցանց խանութները, ապրանքի փաթեթավորումը խթանում է ապրանքները՝ օգտագործելով գրավիչ կամ գեղեցիկ գրաֆիկա և եզակի դիզայնի տարրեր, ձևեր, լոգոներ և ակցիաներ: Տեղեկատվությունը և այլն արագորեն գրավում են սպառողների ուշադրությունը: Այսպիսով, սպառողական ապրանքների մեծ մասի համար փաթեթավորման դիզայնը ամենաարդյունավետ և ծախսարդյունավետ վաճառքի գործիքն է, որը մեծացնում է հաճախորդների հետաքրքրությունը ապրանքի նկատմամբ և գերազանցում մրցակից ապրանքանիշերի հավատարիմ երկրպագուներին: Երբ ապրանքները խիստ միատարր են, սպառողների որոշումները հաճախ կախված են հուզական արձագանքներից: Փաթեթավորումը դիրքավորումը արտահայտելու տարբերակված միջոց է. ապրանքի հատկանիշներն ու առավելությունները արտահայտելիս այն նաև արտահայտում է իմաստը և ապրանքանիշի պատմությունը, որը ներկայացնում է: Որպես փաթեթավորման և տպագրության ընկերություն, ամենակարևորը հաճախորդներին օգնելն է պատմել լավ ապրանքանիշի պատմություն՝ նուրբ ապրանքի փաթեթավորմամբ, որը համապատասխանում է ապրանքանիշի տոնայնությանը:
Ներկայիս թվային դարաշրջանը արագ փոփոխությունների դարաշրջան է։ Սպառողների կողմից ապրանքների գնումները փոխվում են, փոխվում են սպառողների գնման մեթոդները, և փոխվում են սպառողների գնումների վայրերը։ Ապրանքները, փաթեթավորումը և ծառայությունները փոխվում են սպառողների կարիքների շուրջ։ «Սպառողները» դեռևս խորապես արմատավորված են մարդկանց սրտերում։ Սպառողական պահանջարկը փոխվում է ավելի արագ և ավելի դիվերսիֆիկացված։ Սա ոչ միայն ավելի բարձր պահանջներ է առաջադրում ապրանքանիշերի, այլև փաթեթավորման և տպագրական ընկերությունների համար։ Փաթեթավորման ընկերությունները պետք է հարմարվեն փոփոխվող շուկային։ Բազմազանությունը, լավ տեխնիկական պաշարները և ավելի մեծ մրցունակությունը, մտածողության ռեժիմը պետք է փոխվի՝ «փաթեթավորում պատրաստելուց» մինչև «արտադրանք պատրաստել», ոչ միայն հաճախորդների կողմից առաջ քաշված կարիքների արագ արձագանքման և մրցակցային լուծումներ առաջարկելու համար։ Եվ այն պետք է գնա առաջնային պլան, ուղղորդի հաճախորդներին և անընդհատ խթանի նորարարական լուծումները։
Սպառողական պահանջարկը որոշում է փաթեթավորման զարգացման միտումը, որոշում է ձեռնարկության նորարարության ուղղությունը և պատրաստում է տեխնիկական պահուստներ, կազմակերպում է ներքին նորարարությունների ընտրության կանոնավոր հանդիպումներ, կազմակերպում է արտաքին նորարարությունների փոխանակման կանոնավոր հանդիպումներ և հրավիրում է հաճախորդներին մասնակցելու փոխանակումների՝ նմուշներ պատրաստելով: Ապրանքի ամենօրյա փաթեթավորումը, զուգորդված հաճախորդի ապրանքանիշի դիզայնի տոնայնության հետ, կիրառում է նոր տեխնոլոգիաներ կամ հայեցակարգեր նախագծերի մշակման համար, պահպանում է միկրոնորարարության վիճակը և պահպանում մրցունակությունը:
Հետևյալը փաթեթավորման միտումների պարզ վերլուծություն է.
1Այսօրվա դարաշրջանը արտաքին տեսքի արժեքին նայելու դարաշրջան է։ «Արժեքի տնտեսությունը» պայթեցնում է նոր սպառում։ Երբ սպառողները գնում են ապրանքներ, նրանք նաև պահանջում են, որ դրանց փաթեթավորումը լինի ոչ միայն նրբագեղ և նրբագեղ, այլև ունենա զգայական փորձառություն, ինչպիսիք են հոտառությունն ու շոշափելիքը, բայց նաև կարողանա պատմություններ պատմել և ներարկել հուզական ջերմաստիճան, ռեզոնանս։
2«90-ականներից հետո» և «2000-ականներից հետո» դարձել են հիմնական սպառողական խմբերը: Երիտասարդների նոր սերունդը կարծում է, որ «ինքդ քեզ հաճեցնելը արդարություն է» և պահանջում է տարբերակված փաթեթավորում՝ «ինքդ քեզ հաճեցնելու» կարիքները բավարարելու համար։
3Ազգային միտման աճին զուգընթաց, մտավոր սեփականության միջսահմանային համագործակցության փաթեթավորումը ի հայտ է գալիս անվերջ հոսքով՝ նոր սերնդի սոցիալական կարիքները բավարարելու համար։
4Անհատականացված ինտերակտիվ փաթեթավորումը բարելավում է սպառողի փորձը ոչ միայն գնումների, այլև՝ որպես հույզերի արտահայտման միջոց՝ ծիսակատարության զգացումով։
5Թվային և ինտելեկտուալ փաթեթավորում՝ օգտագործելով կոդավորման տեխնոլոգիա կեղծիքների դեմ պայքարի և հետագծելիության, սպառողների հետ փոխգործակցության և անդամների կառավարման համար, կամ կիրառելով ակուստո-օպտիկական սև տեխնոլոգիա՝ սոցիալական թեժ կետերը խթանելու համար։
6Փաթեթավորման կրճատումը, վերամշակելիությունը և քայքայման հնարավորությունը դարձել են արդյունաբերության զարգացման նոր պահանջներ: Կայուն զարգացումը այլևս պարզապես «արժանի է ունենալու», այլև համարվում է սպառողներին գրավելու և շուկայական մասնաբաժինը պահպանելու անհրաժեշտ միջոց:
Բացի սպառողների կարիքներին հատուկ ուշադրություն դարձնելուց, հաճախորդները նաև ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում փաթեթավորման ընկերությունների արագ արձագանքման և մատակարարման հնարավորություններին: Սպառողները ցանկանում են, որ իրենց սիրելի ապրանքանիշերը նույնքան արագ փոփոխվեն, որքան սոցիալական ցանցերում ստացվող տեղեկատվությունը, ուստի ապրանքանիշի սեփականատերերը պետք է զգալիորեն կրճատեն արտադրանքի կյանքի ցիկլը՝ արտադրանքի շուկա մուտքն արագացնելու համար, ինչը պահանջում է, որ փաթեթավորման ընկերությունները ավելի կարճ ժամանակահատվածում առաջարկեն փաթեթավորման լուծումներ: Ռիսկերի գնահատում, նյութերի առկայություն, փորձարկման ավարտ, ապա զանգվածային արտադրություն, բարձրորակ ժամանակին մատակարարում:
Հրապարակման ժամանակը. Հունվար-10-2023
