Greining á þróunarþróun FMCG umbúða
FMCG er skammstöfun fyrir Fast Moving Consumer Goods, sem vísar til neysluvara með stuttan líftíma og hraðan neysluhraða. Auðskiljanlegar neysluvörur með hraðsölu eru meðal annars persónulegar og heimilisvörur, matur og drykkir, tóbak og áfengi. Þær eru kallaðar hraðsöluvörur vegna þess að þær eru fyrst og fremst daglegar nauðsynjar með mikla neyslutíðni og stuttan notkunartíma. Fjölbreyttur hópur neytenda hefur miklar kröfur um þægindi við neyslu, margar og flóknar söluleiðir, hefðbundnar og nýjar söluleiðir eru til staðar samtímis, einbeiting í greininni er smám saman að aukast og samkeppni er að verða erfiðari. FMCG er vara sem kaupist á skyndivörum, óvæntar kaupákvarðanir, ónæmar fyrir tillögum frá öðrum, eru háðar persónulegum óskum, ekki þarf að bera saman svipaðar vörur, útlit/umbúðir vöru, auglýsingar, verð o.s.frv. gegna mikilvægu hlutverki í sölu.
Í neyslustarfsemi eru umbúðirnar það fyrsta sem kaupendur sjá, ekki varan. Næstum 100% vörukaupenda hafa samskipti við vöruumbúðir, þannig að þegar kaupendur skoða hillur eða netverslanir kynna vöruumbúðir vörur með því að nota áberandi eða fallega grafík og einstaka hönnunarþætti, form, lógó og kynningar. Upplýsingar o.s.frv. vekja fljótt athygli neytenda. Fyrir flestar neysluvörur er umbúðahönnun því áhrifaríkasta og hagkvæmasta sölutækið, sem eykur áhuga viðskiptavina á vörunni og slær trygga aðdáendur samkeppnisvörumerkja út. Þegar vörur eru mjög einsleitar eru ákvarðanir neytenda oft háðar tilfinningalegum viðbrögðum. Umbúðir eru aðgreind leið til að tjá staðsetningu: á meðan þær tjá eiginleika og kosti vörunnar, tjá þær einnig merkingu og vörumerkjasöguna sem hún stendur fyrir. Sem umbúða- og prentfyrirtæki er mikilvægast að hjálpa viðskiptavinum að segja góða vörumerkjasögu með einstaklega góðum vöruumbúðum sem uppfylla tón vörumerkisins.
Núverandi stafræna öld er tími örra breytinga. Kaup neytenda á vörum eru að breytast, kauphætti neytenda eru að breytast og verslunarstaðir neytenda eru að breytast. Vörur, umbúðir og þjónusta eru allar að breytast í kringum þarfir neytenda. „Neytendur eru... Hugtakið „yfirmaður“ er enn djúpt rótgróin í hjörtum fólks. Eftirspurn neytenda breytist hraðar og fjölbreyttari. Þetta setur ekki aðeins fram meiri kröfur til vörumerkja heldur einnig fram meiri kröfur til umbúða- og prentfyrirtækja. Umbúðafyrirtæki verða að aðlagast breyttum markaði. Fjölbreytni, góð tæknileg forsenda og meiri samkeppnishæfni, hugsunarháttur verður að breytast, frá „framleiðslu umbúða“ til „framleiðslu vara“, ekki aðeins til að geta brugðist hratt við þörfum viðskiptavina og lagt til samkeppnishæfar lausnir og nýstárlegar lausnir. Og það þarf að fara í fremstu röð, leiðbeina viðskiptavinum og stöðugt kynna nýstárlegar lausnir.
Eftirspurn neytenda ákvarðar þróun umbúða, ákvarðar stefnu nýsköpunar fyrirtækisins og undirbýr tæknilega varasjóði, skipuleggur reglulega fundi um val á nýsköpun innanhúss, skipuleggur reglulega fundi um nýsköpunarskipti utanhúss og býður viðskiptavinum að taka þátt í skiptum með því að taka sýnishorn. Dagleg vöruumbúðir, ásamt tónleika vörumerkjahönnunar viðskiptavina, beita nýrri tækni eða hugtökum við verkefnaþróun, viðhalda ástandi ör-nýsköpunar og viðhalda samkeppnishæfni.
Eftirfarandi er einföld greining á þróun umbúða:
1Nú á dögum er tími þar sem litið er á gildi útlits. „Verðmætahagkerfið“ er að ýta undir nýja neyslu. Þegar neytendur kaupa vörur krefjast þeir þess að umbúðir þeirra séu ekki aðeins einstakar og ljúffengar, heldur einnig að þær innihaldi skynjun eins og lykt og snertingu, heldur geti einnig sagt sögur og vekið tilfinningalega hita og hljóm.
2„Eftir tíunda áratuginn“ og „eftir aldamótin 2000“ eru orðnir helstu neytendahóparnir. Nýja kynslóð ungs fólks trúir því að „að þóknast sjálfum sér sé réttlæti“ og þarfnast sérhæfðra umbúða til að mæta þörfum „að þóknast sjálfum sér“;
3Með vaxandi þróun á landsvísu kemur fram endalaus straumur af samstarfi um hugverkaréttindi yfir landamæri til að mæta félagslegum þörfum nýrrar kynslóðar;
4Sérsniðnar gagnvirkar umbúðir auka upplifun neytenda, ekki aðeins innkaup, heldur einnig leið til tilfinningatjáningar með tilfinningu fyrir helgisiði;
5Stafrænar og snjallar umbúðir, með því að nota kóðunartækni til að koma í veg fyrir fölsun og rekjanleika, samskipta við neytendur og stjórnun meðlima, eða með því að nota hljóð- og ljósleiðaratækni til að kynna félagsleg tengsl;
6Minnkun umbúða, endurvinnsla og niðurbrjótanleiki hafa orðið nýjar kröfur fyrir þróun iðnaðarins. Sjálfbær þróun er ekki lengur bara „þess virði að hafa“ heldur er hún talin nauðsynleg leið til að laða að neytendur og viðhalda markaðshlutdeild.
Auk þess að veita þörfum neytenda sérstaka athygli, veita viðskiptavinir einnig meiri athygli hraðvirkum viðbrögðum og framboðsgetu umbúðafyrirtækja. Neytendur vilja að uppáhalds vörumerki þeirra breytist jafn hratt og upplýsingarnar sem þeir fá á samfélagsmiðlum, þannig að vörumerkjaeigendur þurfa að stytta líftíma vörunnar verulega til að flýta fyrir markaðssetningu vörunnar, sem krefst þess að umbúðafyrirtæki komi með umbúðalausnir á skemmri tíma. Áhættumat, efni til staðar, prófun lokið og síðan fjöldaframleiðsla, hágæða afhending á réttum tíma.
Birtingartími: 10. janúar 2023
