ניתוח מגמת ההתפתחות של אריזות FMCG
FMCG הוא קיצור של Fast Moving Consumer Goods, המתייחס למוצרי צריכה בעלי חיי שירות קצרים ומהירות צריכה מהירה. מוצרי הצריכה הנעים במהירות הקלים ביותר להבנתם כוללים מוצרי טיפוח אישיים וביתיים, מזון ומשקאות, מוצרי טבק ואלכוהול. הם נקראים מוצרי צריכה הנעים במהירות משום שהם קודם כל מוצרי צריכה יומיומיים עם תדירות צריכה גבוהה וזמן שימוש קצר. מגוון רחב של קבוצות צרכנים מעניק דרישות גבוהות לנוחות הצריכה, ערוצי מכירה רבים ומורכבים, פורמטים מסורתיים ומתפתחים וערוצים אחרים מתקיימים יחד, ריכוזיות התעשייה גוברת בהדרגה והתחרות הופכת לקשה יותר. FMCG הוא מוצר רכישה אימפולסיבי, החלטת רכישה ספונטנית, אינה רגישה להצעות של אנשים מסביב, תלויה בהעדפה אישית, אין צורך להשוות מוצרים דומים, מראה/אריזה של המוצר, קידום פרסומי, מחיר וכו' ממלאים תפקיד חשוב במכירות.
בפעילות צריכה, הדבר הראשון שקונים רואים הוא האריזה, לא המוצר. כמעט 100% מקוני המוצרים מקיימים אינטראקציה עם אריזות המוצר, כך שכאשר קונים סורקים מדפים או גולשים בחנויות מקוונות, אריזות המוצר מקדמות מוצרים באמצעות שימוש בגרפיקה מושכת את העין או יפה ואלמנטים עיצוביים ייחודיים, צורות, לוגואים וקידומי מכירות. מידע וכו', מושכים במהירות את תשומת ליבם של הצרכנים. לכן, עבור רוב מוצרי הצריכה, עיצוב אריזות הוא כלי המכירות היעיל והחסכוני ביותר, מגביר את עניין הלקוחות במוצר ומנצח מעריצים נאמנים של מותגים מתחרים. כאשר מוצרים הומוגניים מאוד, החלטות הצרכנים תלויות לעתים קרובות בתגובות רגשיות. אריזה היא דרך מובחנת לבטא מיצוב: תוך ביטוי תכונות ויתרונות של המוצר, היא מבטאת גם את המשמעות ואת סיפור המותג שהוא מייצג. כחברת אריזה ודפוס, הדבר החשוב ביותר הוא לעזור ללקוחות לספר סיפור מותג טוב עם אריזות מוצר מעולות העונות על הטונאליות של המותג.
העידן הדיגיטלי הנוכחי הוא עידן של שינוי מהיר. רכישות מוצרים על ידי צרכנים משתנות, שיטות הרכישה של הצרכנים משתנות, ומקומות הקניות של הצרכנים משתנים. מוצרים, אריזות ושירותים משתנים כולם סביב צרכי הצרכנים. "צרכנים הם... המושג "בוס" עדיין מושרש עמוק בלבבות האנשים. דרישת הצרכנים משתנה מהר יותר ומגוונת יותר. זה לא רק מציב דרישות גבוהות יותר למותגים, אלא גם מציב דרישות גבוהות יותר לחברות אריזה ודפוס. חברות אריזה חייבות להסתגל לשוק המשתנה. גיוון, עתודות טכניות טובות ותחרותיות רבה יותר, יש לשנות את דרך החשיבה, מ"ייצור אריזות" ל"ייצור מוצרים", לא רק כדי להיות מסוגלים להגיב במהירות כאשר לקוחות מעלים צרכים, ולהציע פתרונות תחרותיים וחדשניים. וזה צריך ללכת לחזית, להדריך את הלקוחות ולקדם באופן רציף פתרונות חדשניים.
דרישת הצרכנים קובעת את מגמת הפיתוח של אריזות, קובעת את כיוון החדשנות של הארגון, ומכינה עתודות טכניות, מארגנת פגישות בחירת חדשנות קבועות באופן פנימי, מארגנת פגישות חילופי חדשנות קבועות כלפי חוץ, ומזמינת לקוחות להשתתף בחילופים על ידי הכנת דוגמיות. אריזות מוצרים יומיומיות, בשילוב עם הטונאליות של עיצוב מותג הלקוח, מיישמות טכנולוגיות או מושגים חדשים לפיתוח פרויקטים, שומרת על מצב של מיקרו-חדשנות ושומרת על תחרותיות.
להלן ניתוח פשוט של מגמות אריזות:
1העידן של ימינו הוא עידן של התבוננות בערך המראה. "כלכלת הערך" מפיצה צריכה חדשה. כאשר צרכנים קונים מוצרים, הם דורשים גם שהאריזה שלהם לא רק תהיה מעודנת ומעודנת, אלא גם תכלול חוויה חושית כמו ריח ומגע, אלא גם תוכל לספר סיפורים ולהזריק טמפרטורה רגשית, להדהד;
2"שנות ה-90 וה-2000 הפכו לקבוצות הצרכנים העיקריות. הדור החדש של צעירים מאמין ש"לרצות את עצמך זה צדק" ודורש אריזות מובחנות כדי לענות על צרכי "לרצות את עצמך";
3עם עליית המגמה הלאומית, אריזות שיתוף פעולה חוצה גבולות של IP צצות בזרם אינסופי כדי לענות על הצרכים החברתיים של הדור החדש;
4אריזות אינטראקטיביות מותאמות אישית משפרות את חוויית הצרכן, לא רק את הקנייה, אלא גם דרך לביטוי רגשי עם תחושה של טקס;
5אריזות דיגיטליות וחכמות, תוך שימוש בטכנולוגיית קידוד למניעת זיופים ומעקב, אינטראקציה עם צרכנים וניהול חברים, או יישום טכנולוגיה שחורה אקוסטו-אופטית לקידום נקודות חמות חברתיות;
6צמצום אריזות, יכולת מיחזור ופריקות הפכו לדרישות חדשות לפיתוח התעשייה. פיתוח בר-קיימא כבר אינו רק "שווה ערך", אלא נחשב כאמצעי הכרחי למשיכת צרכנים ולשמירה על נתח שוק.
בנוסף לתשומת לב מיוחדת לצורכי הצרכנים, הלקוחות מקדישים תשומת לב רבה יותר גם לתגובה המהירה וליכולות האספקה של חברות האריזה. צרכנים רוצים שהמותגים האהובים עליהם ישתנו במהירות כמו המידע שהם מקבלים במדיה החברתית, ולכן בעלי מותגים צריכים לקצר את מחזור חיי המוצר באופן משמעותי, כדי להאיץ את כניסת המוצר לשוק, מה שמחייב חברות אריזה להגיע לפתרונות אריזה בפרק זמן קצר יותר. הערכת סיכונים, חומרים במקום, הגהה הושלמו, ולאחר מכן ייצור המוני, אספקה באיכות גבוהה בזמן.
זמן פרסום: 10 בינואר 2023
