სწრაფი მოხმარების საქონლის შეფუთვის განვითარების ტენდენციის ანალიზი
FMCG არის Fast Moving Consumer Goods-ის აბრევიატურა, რომელიც ეხება მოკლე მომსახურების ვადას და სწრაფი მოხმარების სიჩქარეს მქონე სამომხმარებლო საქონელს. ყველაზე ადვილად გასაგები სწრაფად მოძრავი სამომხმარებლო საქონელია პირადი და სახლის მოვლის საშუალებები, საკვები და სასმელი, თამბაქო და ალკოჰოლური სასმელები. მათ სწრაფად მოძრავი სამომხმარებლო საქონელი ეწოდებათ, რადგან ისინი, უპირველეს ყოვლისა, ყოველდღიური აუცილებლობის საგნებია მაღალი მოხმარების სიხშირით და მოკლე გამოყენების ხანგრძლივობით. მომხმარებელთა ფართო სპექტრს აქვს მაღალი მოთხოვნები მოხმარების მოხერხებულობაზე, თანაარსებობენ მრავალი და რთული გაყიდვების არხები, ტრადიციული და ახალი ფორმატები და სხვა არხები, ინდუსტრიის კონცენტრაცია თანდათან იზრდება და კონკურენცია უფრო რთული ხდება. FMCG არის იმპულსური შეძენის პროდუქტი, იმპროვიზირებული შეძენის გადაწყვეტილება, არ არის მგრძნობიარე გარშემომყოფთა წინადადებების მიმართ, დამოკიდებულია პირად პრეფერენციებზე, მსგავსი პროდუქტები არ საჭიროებს შედარებას, პროდუქტის გარეგნობა/შეფუთვა, სარეკლამო პოპულარიზაცია, ფასი და ა.შ. მნიშვნელოვან როლს თამაშობს გაყიდვებში.
მოხმარების აქტივობისას, პირველი, რასაც მყიდველები ხედავენ, არის შეფუთვა და არა პროდუქტი. პროდუქტის მყიდველების თითქმის 100% ურთიერთქმედებს პროდუქტის შეფუთვასთან, ამიტომ, როდესაც მყიდველები ათვალიერებენ თაროებს ან ათვალიერებენ ონლაინ მაღაზიებს, პროდუქტის შეფუთვა ხელს უწყობს პროდუქტებს თვალისმომჭრელი ან ლამაზი გრაფიკის, უნიკალური დიზაინის ელემენტების, ფორმების, ლოგოებისა და აქციების გამოყენებით. ინფორმაცია და ა.შ. სწრაფად იპყრობს მომხმარებელთა ყურადღებას. ამრიგად, სამომხმარებლო საქონლის უმეტესობისთვის, შეფუთვის დიზაინი ყველაზე ეფექტური და ეკონომიური გაყიდვების ინსტრუმენტია, რომელიც ზრდის მომხმარებლის ინტერესს პროდუქტის მიმართ და აჯობებს კონკურენტი ბრენდების ერთგულ გულშემატკივრებს. როდესაც პროდუქტები ძალიან ერთგვაროვანია, მომხმარებელთა გადაწყვეტილებები ხშირად დამოკიდებულია ემოციურ რეაქციებზე. შეფუთვა პოზიციონირების გამოხატვის დიფერენცირებული გზაა: პროდუქტის ატრიბუტებისა და უპირატესობების გამოხატვის პარალელურად, ის ასევე გამოხატავს მნიშვნელობას და ბრენდის ისტორიას, რომელსაც ის წარმოადგენს. როგორც შესაფუთი და ბეჭდვის კომპანია, ყველაზე მნიშვნელოვანია, დავეხმაროთ მომხმარებლებს კარგი ბრენდის ისტორიის მოყოლაში დახვეწილი პროდუქტის შეფუთვით, რომელიც შეესაბამება ბრენდის ტონალობას.
ამჟამინდელი ციფრული ეპოქა სწრაფი ცვლილებების ეპოქაა. მომხმარებელთა მიერ პროდუქციის შეძენა იცვლება, იცვლება მათი შესყიდვის მეთოდები და სავაჭრო ადგილები. პროდუქტები, შეფუთვა და მომსახურება იცვლება მომხმარებლის საჭიროებების შესაბამისად. „მომხმარებლები“ „უფროსის“ კონცეფცია ჯერ კიდევ ღრმად არის ფესვგადგმული ადამიანების გულებში. მომხმარებელთა მოთხოვნა უფრო სწრაფად და დივერსიფიცირებულია. ეს არა მხოლოდ ბრენდების მიმართ უფრო მაღალ მოთხოვნებს აყენებს, არამედ შესაფუთი და ბეჭდვის კომპანიებსაც. შესაფუთი კომპანიები ცვალებად ბაზარს უნდა მოერგონ. მრავალფეროვნება, კარგი ტექნიკური რეზერვები და მეტი კონკურენტუნარიანობა, აზროვნების რეჟიმი უნდა შეიცვალოს „შეფუთვის დამზადებიდან“ „პროდუქტების დამზადებაზე“, არა მხოლოდ იმისთვის, რომ მომხმარებლებმა სწრაფად უპასუხონ საჭიროებებს და შესთავაზონ კონკურენტუნარიანი ინოვაციური გადაწყვეტილებები. და ეს უნდა მოხდეს წინა პლანზე, მომხმარებლების ხელმძღვანელობით და ინოვაციური გადაწყვეტილებების მუდმივი პოპულარიზაციით.
მომხმარებლის მოთხოვნა განსაზღვრავს შეფუთვის განვითარების ტენდენციას, საწარმოს ინოვაციების მიმართულებას და ამზადებს ტექნიკურ რეზერვებს, აწყობს რეგულარულ ინოვაციების შერჩევის შეხვედრებს შიდა სივრცეში, აწყობს რეგულარულ ინოვაციების გაცვლის შეხვედრებს გარე სივრცეში და იწვევს მომხმარებლებს გაცვლებში მონაწილეობის მისაღებად ნიმუშების შეგროვებით. ყოველდღიური პროდუქტის შეფუთვა, მომხმარებლის ბრენდის დიზაინის ტონალობასთან ერთად, იყენებს ახალ ტექნოლოგიებს ან კონცეფციებს პროექტის შემუშავებაში, ინარჩუნებს მიკროინოვაციების მდგომარეობას და ინარჩუნებს კონკურენტუნარიანობას.
ქვემოთ მოცემულია შეფუთვის ტენდენციების მარტივი ანალიზი:
1დღევანდელი ეპოქა გარეგნობის ღირებულებისადმი ყურადღების ეპოქაა. „ღირებულების ეკონომიკა“ ახალ მოხმარებას იწვევს. როდესაც მომხმარებლები პროდუქტს ყიდულობენ, ისინი ასევე მოითხოვენ, რომ მათი შეფუთვა არა მხოლოდ დახვეწილი და დახვეწილი იყოს, არამედ ჰქონდეს სენსორული გამოცდილება, როგორიცაა სუნი და შეხება, არამედ შეეძლოს ისტორიების მოყოლა და ემოციური ტემპერატურის, რეზონანსის შეტანა;
2„90-იანი წლების შემდგომი“ და „2000-იანი წლების შემდგომი“ წლები მომხმარებელთა ძირითად ჯგუფებად იქცა. ახალგაზრდების ახალი თაობა მიიჩნევს, რომ „საკუთარი თავის სიამოვნება სამართლიანობაა“ და „საკუთარი თავის სიამოვნების“ მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად დიფერენცირებულ შეფუთვას მოითხოვს;
3ეროვნული ტენდენციის აღზევებასთან ერთად, ინტელექტუალური საკუთრების საზღვრისპირა თანამშრომლობის შეფუთვა დაუსრულებელი ნაკადით ჩნდება ახალი თაობის სოციალური საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად;
4პერსონალიზებული, ინტერაქტიული შეფუთვა აძლიერებს მომხმარებლის გამოცდილებას არა მხოლოდ შოპინგისას, არამედ ემოციური გამოხატვის საშუალებასაც რიტუალის შეგრძნებით;
5ციფრული და ინტელექტუალური შეფუთვა, კოდირების ტექნოლოგიის გამოყენებით გაყალბების საწინააღმდეგოდ და მიკვლევადობისთვის, მომხმარებლებთან ურთიერთობისთვის და წევრებთან მართვისთვის, ან აკუსტიკურ-ოპტიკური შავი ტექნოლოგიის გამოყენებით სოციალური ცხელი წერტილების პოპულარიზაციისთვის;
6შეფუთვის შემცირება, გადამუშავებადობა და დაშლა ინდუსტრიის განვითარების ახალ მოთხოვნებად იქცა. მდგრადი განვითარება აღარ არის მხოლოდ „ღირებულება“, არამედ განიხილება, როგორც მომხმარებლების მოსაზიდად და ბაზრის წილის შესანარჩუნებლად აუცილებელი საშუალება.
მომხმარებლის საჭიროებებზე განსაკუთრებული ყურადღების მიქცევის გარდა, მომხმარებლები ასევე უფრო მეტ ყურადღებას აქცევენ შესაფუთი კომპანიების სწრაფ რეაგირებას და მიწოდების შესაძლებლობებს. მომხმარებლებს სურთ, რომ მათი საყვარელი ბრენდები ისეთივე სწრაფად ცვალებადი იყოს, როგორც სოციალური მედიის ინფორმაცია, ამიტომ ბრენდის მფლობელებმა მნიშვნელოვნად უნდა შეამცირონ პროდუქტის სასიცოცხლო ციკლი, რათა დააჩქარონ პროდუქტის ბაზარზე შესვლა, რაც შესაფუთი კომპანიებისგან მოითხოვს შეფუთვის გადაწყვეტილებების უფრო მოკლე დროში შემუშავებას. რისკის შეფასება, მასალების განთავსება, დასრულებული კორექცია და შემდეგ მასობრივი წარმოება, მაღალი ხარისხის დროულად მიწოდება.
გამოქვეყნების დრო: 2023 წლის 10 იანვარი
