FMCG 포장 개발 동향 분석
FMCG는 Fast Moving Consumer Goods의 약자로, 사용 기한이 짧고 소비 속도가 빠른 소비재를 말합니다. 가장 쉽게 이해할 수 있는 Fast Moving Consumer Goods에는 개인 및 가정용품, 식음료, 담배 및 주류 제품이 포함됩니다. 이들은 주로 소비 빈도가 높고 사용 시간이 짧은 일상 필수품이기 때문에 Fast Moving Consumer Goods라고 불립니다. 다양한 소비자 집단이 소비 편의성에 대한 높은 요구 사항을 가지고 있으며, 다양하고 복잡한 판매 채널, 기존 및 신규 포맷, 기타 채널이 공존하고, 산업 집중도가 점차 높아지고 경쟁이 더욱 치열해지고 있습니다. FMCG는 충동 구매 상품으로, 즉흥적으로 구매 결정을 내리고 주변 사람들의 제안에 민감하지 않으며, 개인의 선호도에 따라 달라지며, 유사 제품 비교가 필요 없고, 제품 외관/포장, 광고, 홍보, 가격 등이 판매에 중요한 역할을 합니다.
소비 활동에서 구매자가 가장 먼저 보는 것은 제품이 아니라 포장입니다. 거의 100%의 제품 구매자가 제품 포장과 상호 작용하기 때문에 구매자가 매장을 둘러보거나 온라인 매장을 둘러볼 때, 제품 포장은 눈길을 사로잡거나 아름다운 그래픽과 독특한 디자인 요소, 모양, 로고, 프로모션 등을 통해 제품을 홍보합니다. 정보 등은 소비자의 관심을 빠르게 사로잡습니다. 따라서 대부분의 소비재에서 포장 디자인은 가장 효과적이고 비용 효율적인 판매 도구로, 제품에 대한 고객의 관심을 높이고 경쟁 브랜드의 충성도를 앞지릅니다. 제품이 매우 동질적일 때 소비자의 구매 결정은 종종 감정적 반응에 좌우됩니다. 포장은 포지셔닝을 표현하는 차별화된 방식입니다. 제품의 속성과 장점을 표현하는 동시에 제품이 담고 있는 의미와 브랜드 스토리를 표현합니다. 포장 및 인쇄 회사로서 가장 중요한 것은 브랜드의 톤에 맞는 정교한 제품 포장을 통해 고객이 좋은 브랜드 스토리를 전달할 수 있도록 돕는 것입니다.
현재 디지털 시대는 급변하는 시대입니다. 소비자의 제품 구매 방식, 구매 방식, 쇼핑 장소가 모두 변화하고 있습니다. 제품, 포장, 서비스 모두 소비자의 니즈를 중심으로 변화하고 있습니다. "소비자"라는 개념은 여전히 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내리고 있습니다. 소비자의 수요는 더욱 빠르고 다양해지고 있습니다. 이는 브랜드에 대한 요구뿐 아니라 포장 및 인쇄 회사에 대한 요구도 더욱 높아지고 있습니다. 포장 회사는 변화하는 시장에 적응해야 합니다. 다양성, 탄탄한 기술력, 그리고 경쟁력 강화를 위해 "포장 만들기"에서 "제품 만들기"로 사고방식을 전환해야 합니다. 고객의 니즈에 신속하게 대응하고 경쟁력 있는 혁신적인 솔루션을 제시할 수 있어야 합니다. 또한, 현장에 직접 나가 고객을 안내하고 혁신적인 솔루션을 지속적으로 홍보해야 합니다.
소비자 수요는 포장의 발전 추세를 결정하고, 기업의 혁신 방향을 결정하며, 기술 비축량을 확보하고, 사내에서는 정기적인 혁신 선정 회의를 개최하고, 대외적으로는 정기적인 혁신 교류회를 개최하며, 고객들이 샘플을 제작하여 교류에 참여하도록 유도합니다. 일상적인 제품 포장은 고객 브랜드 디자인의 색조와 결합하여 프로젝트 개발에 새로운 기술이나 개념을 적용하고, 미시적 혁신을 유지하며 경쟁력을 유지합니다.
다음은 포장 추세에 대한 간단한 분석입니다.
1오늘날은 외형의 가치를 중시하는 시대입니다. "가치 경제"는 새로운 소비를 폭발시키고 있습니다. 소비자들은 제품을 구매할 때, 단순히 아름답고 세련된 포장뿐만 아니라 후각, 촉각 등 감각적인 경험과 더불어 스토리텔링, 감성적 온도, 공감을 불러일으킬 수 있는 포장을 요구합니다.
2"90년대 이후"와 "00년대 이후"가 주요 소비층으로 자리 잡았습니다. 새로운 세대의 젊은이들은 "자신을 기쁘게 하는 것이 정의"라고 믿으며, "자신을 기쁘게 하는" 니즈를 충족하기 위해 차별화된 포장을 요구합니다.
3국가적 추세의 상승에 따라, IP 국경 간 협력 패키징이 끊임없이 등장하여 새로운 세대의 사회적 요구를 충족시키고 있습니다.
4개인화된 맞춤형 대화형 포장은 소비자 경험을 향상시켜 쇼핑뿐만 아니라 의식적인 감각을 통한 감정 표현 방식으로도 활용됩니다.
5디지털 및 지능형 패키징은 위조 방지 및 추적성, 소비자 상호작용 및 회원 관리를 위한 코딩 기술을 사용하거나, 음향 광학 블랙 기술을 적용하여 소셜 핫스팟을 홍보합니다.
6포장재 감소, 재활용성, 그리고 분해성은 산업 발전에 대한 새로운 요구로 자리 잡았습니다. 지속 가능한 개발은 더 이상 단순히 "가치 있는" 것이 아니라, 소비자를 유치하고 시장 점유율을 유지하는 데 필수적인 수단으로 여겨지고 있습니다.
소비자들은 소비자의 니즈에 세심한 주의를 기울이는 것 외에도, 포장 회사의 신속한 대응과 공급 능력에도 더욱 주목합니다. 소비자는 자신이 선호하는 브랜드가 소셜 미디어 정보처럼 빠르게 변화하기를 바랍니다. 따라서 브랜드 소유주는 제품 출시를 앞당기기 위해 제품 수명 주기를 대폭 단축해야 합니다. 이를 위해 포장 회사는 더 짧은 시간 안에 포장 솔루션을 개발해야 합니다. 위험 평가, 자재 준비, 교정 완료, 그리고 대량 생산을 통해 고품질의 제품을 적시에 공급해야 합니다.
게시 시간: 2023년 1월 10일
