Analîz li ser Trenda Pêşveçûna Pakêtkirina FMCG
FMCG kurtenavê Fast Moving Consumer Goods e, ku behsa wan kelûpelên xerîdar ên ku temenê xizmetê kurt û leza xerckirina bilez hene dike. Kelûpelên xerîdar ên ku bi lez û bez têne famkirin, berhemên lênêrîna kesane û malê, xwarin û vexwarin, berhemên titûn û alkolê ne. Ji wan re kelûpelên xerîdar ên ku bi lez û bez têne binavkirin tê gotin ji ber ku ew berî her tiştî pêdiviyên rojane ne ku frekansa xerckirina bilind û dema karanîna kurt hene. Gelek komên xerîdaran ji bo rehetiya xerckirinê daxwazên bilind hene, gelek û tevlihev kanalên firotanê, formatên kevneşopî û yên nû û kanalên din bi hev re dijîn, kombûna pîşesaziyê hêdî hêdî zêde dibe, û pêşbazî dijwartir dibe. FMCG hilberek kirîna bêhemdî ye, biryara kirîna ji nişka ve ye, bêhesas e li hember pêşniyarên mirovên derdorê, bi tercîha kesane ve girêdayî ye, hilberên wekhev ne hewce ne ku werin berhev kirin, xuyang/pakêtkirina hilberê, pêşvebirina reklamê, biha, û hwd. di firotanê de rolek girîng dilîzin.
Di çalakiyek xerckirinê de, yekem tiştê ku kirrûbir dibînin pakêt e, ne hilber. Nêzîkî %100ê kirrûbirên hilberan bi pakêta hilberan re têkilî datînin, ji ber vê yekê dema ku kirrûbir refan dişopînin an li firotgehên serhêl digerin, pakêta hilberan hilberan bi karanîna grafîkên balkêş an xweşik û hêmanên sêwirana bêhempa, şekil, logo û promosyonan pêşve dixe. Agahdarî, û hwd., zû bala xerîdaran dikişînin. Ji ber vê yekê, ji bo piraniya kelûpelên xerîdar, sêwirana pakêtê amûra firotanê ya herî bibandor û lêçûn-bandor e, eleqeya xerîdaran li ser hilberê zêde dike û alîgirên dilsoz ên marqeyên reqabetê derbas dike. Dema ku hilber pir homojen in, biryarên xerîdaran pir caran bi bersivên hestyarî ve girêdayî ne. Pakêtkirin rêyek cihêreng e ku meriv pozîsyonkirinê îfade bike: dema ku taybetmendî û avantajên hilberê îfade dike, ew di heman demê de wate û çîroka marqeyê ya ku ew temsîl dike jî îfade dike. Wekî pargîdaniyek pakkirin û çapkirinê, ya herî girîng ew e ku alîkariya xerîdaran bikin ku çîrokek marqeya baş bi pakêta hilberê ya xweşik ku li gorî tonalîteya marqeyê ye vebêjin.
Serdema dîjîtal a niha serdemeke guhertinên bilez e. Kirîna hilberan ji hêla xerîdaran ve diguhere, rêbazên kirîna xerîdaran diguherin, û cihên kirîna xerîdaran diguherin. Hilber, pakêt û xizmet hemî li gorî hewcedariyên xerîdaran diguherin. "Xerîdar hîn jî di dilê mirovan de kûr kok digirin. Daxwaza xerîdaran zûtir û cûrbecûrtir diguhere. Ev ne tenê daxwazên bilindtir ji bo marqeyan derdixe holê, lê di heman demê de daxwazên bilindtir ji bo pargîdaniyên pakkirin û çapkirinê jî derdixe holê. Pargîdaniyên pakkirinê divê xwe li gorî bazara guherbar biguncînin. Cûrbecûr, rezervên teknîkî yên baş, û pêşbaziya bêtir, divê moda ramanê were guhertin, ji "çêkirina pakêtkirinê" ber bi "çêkirina hilberan", ne tenê ji bo ku dema xerîdar hewcedariyan pêşkêş dikin zû bersiv bidin, û çareseriyên pêşbazî yên çareseriyên nûjen pêşniyar bikin. Û ew hewce ye ku biçe pêş, xerîdaran rêber bike, û bi berdewamî çareseriyên nûjen pêşve bibe.
Daxwaza xerîdaran meyla pêşveçûna pakkirinê diyar dike, rêça nûjeniya pargîdaniyê diyar dike, û rezervên teknîkî amade dike, civînên hilbijartina nûjeniyê yên birêkûpêk li hundur organîze dike, civînên danûstandina nûjeniyê yên birêkûpêk li derve organîze dike, û xerîdaran bi çêkirina nimûneyan vexwend dike ku beşdarî danûstandinan bibin. Pakkirina rojane ya hilberê, digel tonalîteya sêwirana marqeya xerîdar, teknolojiyên nû an têgehên nû li ser pêşkeftina projeyê bicîh tîne, rewşek mîkro-nûjeniyê diparêze, û pêşbaziyê diparêze.
Ya jêrîn analîzek hêsan a trendên pakkirinê ye:
1Serdema îroyîn serdemeke nihêrîna li nirxa xuyabûnê ye. "Aboriya nirxê" xerckirina nû diteqîne. Dema ku xerîdar hilberan dikirin, ew her wiha dixwazin ku pakêta wan ne tenê xweşik û nazik be, lê di heman demê de ezmûna hestî ya wekî bêhn û destdanê jî hebe, lê di heman demê de bikaribe çîrokan vebêje û germahiya hestyarî derzî bike, deng vede;
2"Salên piştî 90î" û "Salên piştî 2000î" bûne komên sereke yên xerîdaran. Nifşê nû yê ciwanan bawer dikin ku "xwe razîkirin edalet e" û ji bo pêkanîna hewcedariyên "xwe razîkirin" hewceyê pakêtên cuda ne;
3Bi zêdebûna trenda neteweyî re, pakkirina hevkariya sînor-navendî ya IP bi awayekî bêdawî derdikeve holê da ku pêdiviyên civakî yên nifşê nû bicîh bîne;
4Pakêtkirina înteraktîf a kesane û xwerû, ne tenê ezmûna xerîdar zêde dike, lê di heman demê de rêyek îfadekirina hestyarî bi hestek rîtuelê jî vedihewîne;
5Pakkirina dîjîtal û jîr, bi karanîna teknolojiya kodkirinê ji bo dijî-sextkirin û şopandinê, têkiliya xerîdar û rêveberiya endaman, an jî sepandina teknolojiya reş a akusto-optîk ji bo pêşvebirina xalên germ ên civakî;
6Kêmkirina pakêtan, şiyana ji nû ve bikaranînê û şiyana hilweşandinê bûne daxwazên nû ji bo pêşkeftina pîşesaziyê. Pêşveçûna domdar êdî ne tenê "hêjayî hebûnê" ye, lê wekî rêbazek pêwîst tê hesibandin da ku xerîdaran bikişîne û para xwe ya bazarê biparêze.
Ji bilî balkişandina taybetî li ser pêdiviyên xerîdaran, xerîdar bêtir bala xwe didin ser bersivdayîna bilez û şiyanên dabînkirinê yên şîrketên pakkirinê. Xerîdar dixwazin ku marqeyên wan ên bijare bi qasî agahdariya medyaya civakî ya ku ew digirin zû diguherin, ji ber vê yekê xwediyên marqeyan hewce ne ku çerxa jiyana hilberê bi girîngî kurt bikin, da ku ketina hilberê bileztir bikin nav bazarê, ku ev yek ji şîrketên pakkirinê hewce dike ku di demek kurttir de çareseriyên pakkirinê pêşkêş bikin. Nirxandina rîskê, materyal di cîh de ne, ceribandin temam dibe, û dûv re hilberîna girseyî, radestkirina bi kalîte bilind di wextê xwe de.
Dema weşandinê: 10ê rêbendana 2023an
