ການວິເຄາະທ່າອ່ຽງການພັດທະນາການຫຸ້ມຫໍ່ FMCG
FMCG ແມ່ນຕົວຫຍໍ້ຂອງສິນຄ້າບໍລິໂພກທີ່ເຄື່ອນຍ້າຍໄວ, ເຊິ່ງຫມາຍເຖິງສິນຄ້າບໍລິໂພກທີ່ມີອາຍຸການບໍລິການສັ້ນແລະຄວາມໄວໃນການບໍລິໂພກໄວ. ສິນຄ້າອຸປະໂພກບໍລິໂພກທີ່ເຂົ້າໃຈງ່າຍທີ່ສຸດປະກອບມີຜະລິດຕະພັນດູແລສ່ວນຕົວ ແລະເຮືອນ, ອາຫານ ແລະເຄື່ອງດື່ມ, ຢາສູບ ແລະເຫຼົ້າ. ພວກມັນຖືກເອີ້ນວ່າສິນຄ້າອຸປະໂພກບໍລິໂພກທີ່ເຄື່ອນຍ້າຍໄວຍ້ອນວ່າພວກມັນເປັນສິ່ງຈໍາເປັນປະຈໍາວັນທັງຫມົດທີ່ມີຄວາມຖີ່ຂອງການບໍລິໂພກສູງແລະໃຊ້ເວລາສັ້ນໆ. ກຸ່ມຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ກວ້າງຂວາງມີຄວາມຕ້ອງການສູງເພື່ອຄວາມສະດວກໃນການບໍລິໂພກ, ຊ່ອງທາງການຂາຍຫຼາຍແລະສະລັບສັບຊ້ອນ, ຮູບແບບແບບດັ້ງເດີມແລະທີ່ພົ້ນເດັ່ນຂື້ນແລະຊ່ອງທາງອື່ນໆຢູ່ຮ່ວມກັນ, ຄວາມເຂັ້ມຂົ້ນຂອງອຸດສາຫະກໍາແມ່ນຄ່ອຍໆເພີ່ມຂຶ້ນ, ແລະການແຂ່ງຂັນແມ່ນມີຄວາມຫຍຸ້ງຍາກຫຼາຍ. FMCG ເປັນຜະລິດຕະພັນການຊື້ impulsive, ການຕັດສິນໃຈຊື້ impromptu, insensitive ກັບຄໍາແນະນໍາຂອງປະຊາຊົນອ້ອມຂ້າງ, ຂຶ້ນກັບຄວາມມັກສ່ວນບຸກຄົນ, ຜະລິດຕະພັນທີ່ຄ້າຍຄືກັນບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງປຽບທຽບ, ຮູບລັກສະນະຂອງຜະລິດຕະພັນ / ການຫຸ້ມຫໍ່, ການໂຄສະນາການໂຄສະນາ, ລາຄາ, ແລະອື່ນໆມີບົດບາດສໍາຄັນໃນການຂາຍ.
ໃນກິດຈະກໍາການບໍລິໂພກ, ສິ່ງທໍາອິດທີ່ຜູ້ຊື້ເຫັນແມ່ນການຫຸ້ມຫໍ່, ບໍ່ແມ່ນຜະລິດຕະພັນ. ເກືອບ 100% ຂອງຜູ້ຊື້ຜະລິດຕະພັນພົວພັນກັບການຫຸ້ມຫໍ່ຜະລິດຕະພັນ, ດັ່ງນັ້ນເມື່ອຜູ້ຊື້ສະແກນຊັ້ນວາງຫຼືເບິ່ງຮ້ານຄ້າອອນໄລນ໌, ການຫຸ້ມຫໍ່ຜະລິດຕະພັນສົ່ງເສີມຜະລິດຕະພັນໂດຍຜ່ານການນໍາໃຊ້ຮູບພາບທີ່ຈັບຕາຫຼືຮູບພາບທີ່ສວຍງາມແລະອົງປະກອບການອອກແບບ, ຮູບຮ່າງ, ໂລໂກ້ແລະການສົ່ງເສີມທີ່ເປັນເອກະລັກ. ຂໍ້ມູນຂ່າວສານ, ແລະອື່ນໆ, ຢ່າງວ່ອງໄວຈັບຄວາມສົນໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. ດັ່ງນັ້ນ, ສໍາລັບສິນຄ້າຜູ້ບໍລິໂພກສ່ວນໃຫຍ່, ການອອກແບບການຫຸ້ມຫໍ່ແມ່ນເຄື່ອງມືການຂາຍທີ່ມີປະສິດທິພາບແລະປະຫຍັດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ສຸດ, ເພີ່ມຄວາມສົນໃຈຂອງລູກຄ້າຕໍ່ຜະລິດຕະພັນແລະຕີ fans ທີ່ຊື່ສັດຂອງຍີ່ຫໍ້ແຂ່ງຂັນ. ເມື່ອຜະລິດຕະພັນມີຄວາມເປັນເອກະພາບສູງ, ການຕັດສິນໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກມັກຈະຂຶ້ນກັບການຕອບສະຫນອງທາງດ້ານຈິດໃຈ. ການຫຸ້ມຫໍ່ແມ່ນວິທີການທີ່ແຕກຕ່າງກັນເພື່ອສະແດງຕໍາແຫນ່ງ: ໃນຂະນະທີ່ສະແດງຄຸນລັກສະນະແລະຂໍ້ໄດ້ປຽບຂອງຜະລິດຕະພັນ, ມັນຍັງສະແດງເຖິງຄວາມຫມາຍແລະເລື່ອງຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ມັນເປັນຕົວແທນ. ໃນຖານະເປັນບໍລິສັດການຫຸ້ມຫໍ່ແລະການພິມ, ສິ່ງທີ່ສໍາຄັນທີ່ສຸດແມ່ນເພື່ອຊ່ວຍໃຫ້ລູກຄ້າບອກເລື່ອງຂອງຍີ່ຫໍ້ທີ່ດີດ້ວຍການຫຸ້ມຫໍ່ຜະລິດຕະພັນທີ່ສວຍງາມທີ່ຕອບສະຫນອງຄວາມໂຕນຂອງຍີ່ຫໍ້.
ຍຸກດິຈິຕອລໃນປັດຈຸບັນແມ່ນຍຸກທີ່ມີການປ່ຽນແປງຢ່າງໄວວາ. ການຊື້ສິນຄ້າຂອງຜູ້ບໍລິໂພກມີການປ່ຽນແປງ, ວິທີການຊື້ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກມີການປ່ຽນແປງ, ແລະສະຖານທີ່ຊື້ເຄື່ອງຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແມ່ນມີການປ່ຽນແປງ. ຜະລິດຕະພັນ, ການຫຸ້ມຫໍ່, ແລະການບໍລິການແມ່ນມີການປ່ຽນແປງທັງຫມົດກ່ຽວກັບຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. "ຜູ້ບໍລິໂພກແມ່ນແນວຄວາມຄິດຂອງ "ນາຍຈ້າງ" ຍັງຝັງເລິກຢູ່ໃນຫົວໃຈຂອງປະຊາຊົນ, ຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກປ່ຽນແປງໄວຂຶ້ນແລະມີຄວາມຫຼາກຫຼາຍ. ນີ້ບໍ່ພຽງແຕ່ເຮັດໃຫ້ຄວາມຕ້ອງການທີ່ສູງຂຶ້ນສໍາລັບຍີ່ຫໍ້, ແຕ່ຍັງເຮັດໃຫ້ຄວາມຕ້ອງການທີ່ສູງຂຶ້ນສໍາລັບບໍລິສັດການຫຸ້ມຫໍ່ແລະການພິມ, ບໍລິສັດຫຸ້ມຫໍ່ຕ້ອງປັບຕົວເຂົ້າກັບຕະຫຼາດທີ່ມີການປ່ຽນແປງ. ຄວາມຫຼາກຫຼາຍ, ສະຫງວນດ້ານວິຊາການທີ່ດີ, ແລະການແຂ່ງຂັນຫຼາຍ, ຮູບແບບການຄິດທີ່ຈະບໍ່ປ່ຽນແປງ "ຜະລິດຕະພັນ" ເທົ່ານັ້ນ. ຕອບສະຫນອງຢ່າງວ່ອງໄວໃນເວລາທີ່ລູກຄ້າເອົາໃຈໃສ່ຕໍ່ຄວາມຕ້ອງການ, ແລະການສະເຫນີການແກ້ໄຂການແຂ່ງຂັນວິທີແກ້ໄຂນະວັດຕະກໍາແລະມັນຈໍາເປັນຕ້ອງໄປທາງຫນ້າ, ຊີ້ນໍາໃຫ້ລູກຄ້າ, ແລະສືບຕໍ່ການສົ່ງເສີມການແກ້ໄຂນະວັດຕະກໍາ.
ຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກກໍານົດທ່າອ່ຽງການພັດທະນາການຫຸ້ມຫໍ່, ກໍານົດທິດທາງຂອງນະວັດຕະກໍາຂອງວິສາຫະກິດ, ແລະກະກຽມສະຫງວນດ້ານວິຊາການ, ຈັດກອງປະຊຸມຄັດເລືອກນະວັດຕະກໍາເປັນປະຈໍາພາຍໃນ, ຈັດຕັ້ງກອງປະຊຸມແລກປ່ຽນນະວັດຕະກໍາເປັນປົກກະຕິພາຍນອກ, ແລະເຊື້ອເຊີນລູກຄ້າເຂົ້າຮ່ວມການແລກປ່ຽນໂດຍການເຮັດຕົວຢ່າງ. ການຫຸ້ມຫໍ່ຜະລິດຕະພັນປະຈໍາວັນ, ປະສົມປະສານກັບໂຕນຂອງການອອກແບບຍີ່ຫໍ້ຂອງລູກຄ້າ, ນໍາໃຊ້ເຕັກໂນໂລຢີຫຼືແນວຄວາມຄິດໃຫມ່ໃນການພັດທະນາໂຄງການ, ຮັກສາສະຖານະຂອງນະວັດຕະກໍາຈຸນລະພາກ, ແລະຮັກສາຄວາມສາມາດໃນການແຂ່ງຂັນ.
ຕໍ່ໄປນີ້ແມ່ນການວິເຄາະແບບງ່າຍໆຂອງແນວໂນ້ມການຫຸ້ມຫໍ່:
1ຍຸກປັດຈຸບັນເປັນຍຸກທີ່ເບິ່ງຄຸນຄ່າຂອງຮູບລັກສະນະ. "ເສດຖະກິດມູນຄ່າ" ແມ່ນການລະເບີດການບໍລິໂພກໃຫມ່. ໃນເວລາທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກຊື້ຜະລິດຕະພັນ, ພວກເຂົາເຈົ້າຍັງຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີການຫຸ້ມຫໍ່ຂອງເຂົາເຈົ້າບໍ່ພຽງແຕ່ຈະ exquisite ແລະ exquisite, ແຕ່ຍັງມີປະສົບການ sensory ເຊັ່ນ: ກິ່ນແລະການສໍາພັດ, ແຕ່ຍັງສາມາດບອກເລື່ອງແລະສີດອຸນຫະພູມອາລົມ, resonate;
2"Post-90s" ແລະ "Post-00s" ໄດ້ກາຍເປັນກຸ່ມຜູ້ບໍລິໂພກຕົ້ນຕໍ. ຊາວໜຸ່ມຍຸກໃໝ່ເຊື່ອໝັ້ນວ່າ: “ເຮັດໃຫ້ຕົນເອງພໍໃຈແມ່ນຄວາມຍຸຕິທຳ” ແລະ ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ແຕກຕ່າງເພື່ອຕອບສະໜອງຄວາມຕ້ອງການຂອງ “ກະລຸນາຕົນເອງ”;
3ດ້ວຍການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງທ່າອ່ຽງແຫ່ງຊາດ, ການຫຸ້ມຫໍ່ການຮ່ວມມືຂ້າມຊາຍແດນ IP ປະກົດຂຶ້ນໃນກະແສທີ່ບໍ່ສິ້ນສຸດເພື່ອຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງສັງຄົມຂອງຄົນຮຸ່ນໃຫມ່;
4ການຫຸ້ມຫໍ່ແບບໂຕ້ຕອບແບບປັບແຕ່ງສ່ວນບຸກຄົນຊ່ວຍເພີ່ມປະສົບການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ບໍ່ພຽງແຕ່ການຊື້ເຄື່ອງ, ແຕ່ຍັງເປັນວິທີການສະແດງອອກທາງດ້ານອາລົມດ້ວຍພິທີກໍາ;
5ການຫຸ້ມຫໍ່ດິຈິຕອນແລະອັດສະລິຍະ, ການນໍາໃຊ້ເຕັກໂນໂລຊີລະຫັດສໍາລັບການຕ້ານການປອມແປງແລະ traceability, ການໂຕ້ຕອບຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແລະການຄຸ້ມຄອງສະມາຊິກ, ຫຼືນໍາໃຊ້ເຕັກໂນໂລຊີ acousto-optic black ເພື່ອສົ່ງເສີມຈຸດສັງຄົມ;
6ການຫຼຸດຜ່ອນການຫຸ້ມຫໍ່, ການນໍາມາໃຊ້ຄືນ, ແລະການເຊື່ອມໂຊມໄດ້ກາຍເປັນຄວາມຕ້ອງການໃຫມ່ສໍາລັບການພັດທະນາອຸດສາຫະກໍາ. ການພັດທະນາແບບຍືນຍົງບໍ່ແມ່ນພຽງແຕ່ "ມີຄຸນຄ່າ", ແຕ່ຖືວ່າເປັນວິທີທີ່ຈໍາເປັນເພື່ອດຶງດູດຜູ້ບໍລິໂພກແລະຮັກສາສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດ.
ນອກເຫນືອຈາກການເອົາໃຈໃສ່ເປັນພິເສດຕໍ່ຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ລູກຄ້າຍັງເອົາໃຈໃສ່ຫຼາຍຕໍ່ການຕອບສະຫນອງຢ່າງໄວວາແລະຄວາມສາມາດໃນການສະຫນອງຂອງບໍລິສັດການຫຸ້ມຫໍ່. ຜູ້ບໍລິໂພກຕ້ອງການໃຫ້ຍີ່ຫໍ້ທີ່ເຂົາເຈົ້າມັກມີການປ່ຽນແປງໄວເທົ່າທີ່ເປັນຂໍ້ມູນສື່ມວນຊົນສັງຄົມທີ່ເຂົາເຈົ້າໄດ້ຮັບ, ດັ່ງນັ້ນເຈົ້າຂອງແບຕ້ອງຫຼຸດຜ່ອນວົງຈອນຊີວິດຂອງຜະລິດຕະພັນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ເພື່ອເລັ່ງການເຂົ້າສູ່ຕະຫຼາດ, ເຊິ່ງຮຽກຮ້ອງໃຫ້ບໍລິສັດຫຸ້ມຫໍ່ຕ້ອງມາແກ້ໄຂບັນຫາການຫຸ້ມຫໍ່ໃນໄລຍະເວລາສັ້ນໆ. ການປະເມີນຄວາມສ່ຽງ, ວັດສະດຸຢູ່ໃນສະຖານທີ່, ຫຼັກຖານສະແດງສໍາເລັດ, ແລະຫຼັງຈາກນັ້ນການຜະລິດຈໍານວນຫລາຍ, ການຈັດສົ່ງທີ່ມີຄຸນນະພາບສູງຕາມເວລາ.
ເວລາປະກາດ: 10-01-2023
