FMCG pakuočių plėtros tendencijų analizė
FMCG yra greitai judančių vartojimo prekių (angl. Fast Moving Consumer Goods) santrumpa, reiškianti trumpą tarnavimo laiką ir greitą vartojimo greitį turinčias vartojimo prekes. Lengviausiai suprantamos greitai judančios vartojimo prekės apima asmens ir namų priežiūros produktus, maistą ir gėrimus, tabaką ir alkoholį. Jos vadinamos greitai judančiomis vartojimo prekėmis, nes tai pirmiausia yra kasdienės būtinybės, kurių vartojimo dažnumas yra didelis, o naudojimo laikas – trumpas. Įvairios vartotojų grupės turi aukštus vartojimo patogumo reikalavimus, egzistuoja daug ir sudėtingų pardavimo kanalų, tradiciniai ir nauji formatai bei kiti kanalai, pramonės koncentracija palaipsniui didėja, o konkurencija tampa vis sunkesnė. FMCG yra impulsyvus pirkimo produktas, spontaniškas pirkimo sprendimas, nejautrus aplinkinių pasiūlymams, priklauso nuo asmeninių pageidavimų, panašių produktų nereikia lyginti, svarbų vaidmenį pardavimuose vaidina produkto išvaizda / pakuotė, reklama, kaina ir kt.
Vartojimo veikloje pirkėjai pirmiausia pamato pakuotę, o ne produktą. Beveik 100 % produktų pirkėjų sąveikauja su produktų pakuotėmis, todėl pirkėjams apžiūrint lentynas ar internetines parduotuves, produktų pakuotės reklamuoja produktus naudodamos akį traukiančią ar gražią grafiką ir unikalius dizaino elementus, formas, logotipus ir akcijas. Informacija ir kt. greitai patraukia vartotojų dėmesį. Taigi daugumai vartojimo prekių pakuotės dizainas yra efektyviausia ir ekonomiškiausia pardavimo priemonė, didinanti klientų susidomėjimą produktu ir atmušanti ištikimus konkuruojančių prekių ženklų gerbėjus. Kai produktai yra labai homogeniški, vartotojų sprendimai dažnai priklauso nuo emocinių reakcijų. Pakuotė yra diferencijuotas būdas išreikšti pozicionavimą: ji, išreikšdama produkto savybes ir privalumus, taip pat išreiškia prasmę ir prekės ženklo istoriją, kurią ji reprezentuoja. Kaip pakavimo ir spausdinimo įmonei, svarbiausia yra padėti klientams papasakoti gerą prekės ženklo istoriją naudojant išskirtinę produkto pakuotę, atitinkančią prekės ženklo tonaciją.
Dabartinis skaitmeninis amžius yra sparčių pokyčių era. Keičiasi vartotojų produktų pirkimai, keičiasi vartotojų pirkimo būdai ir keičiasi vartotojų apsipirkimo vietos. Produktai, pakuotės ir paslaugos keičiasi atsižvelgiant į vartotojų poreikius. „Boso“ sąvoka vis dar giliai įsišaknijusi žmonių širdyse. Vartotojų paklausa keičiasi greičiau ir tampa įvairesnė. Tai ne tik kelia didesnius reikalavimus prekių ženklams, bet ir pakavimo bei spausdinimo įmonėms. Pakavimo įmonės turi prisitaikyti prie besikeičiančios rinkos. Įvairovė, geri techniniai rezervai ir didesnis konkurencingumas reikalauja pakeisti mąstymo būdą – nuo „pakuotės gamybos“ prie „produktų gamybos“, ne tik tam, kad būtų galima greitai reaguoti į klientų poreikius ir siūlyti konkurencingus sprendimus. Ir tai turi eiti į priekį, padėti klientams ir nuolat skatinti novatoriškus sprendimus.
Vartotojų paklausa lemia pakuočių plėtros tendencijas, įmonės inovacijų kryptį ir rengia techninius rezervus, reguliariai organizuoja inovacijų atrankos susitikimus viduje, reguliariai organizuoja inovacijų mainų susitikimus išorėje ir kviečia klientus dalyvauti mainuose, darant pavyzdžius. Kasdienės produktų pakuotės kartu su klientų prekės ženklo dizaino tonalumu taiko naujas technologijas ar koncepcijas projektų plėtrai, palaiko mikroinovacijų būklę ir konkurencingumą.
Toliau pateikiama paprasta pakuočių tendencijų analizė:
1Šiandieninė era – tai išvaizdos vertės svarstymo era. „Vertės ekonomika“ detonuoja naują vartojimo būdą. Pirkdami produktus vartotojai taip pat reikalauja, kad jų pakuotė būtų ne tik išskirtinė ir išskirtinė, bet ir turėtų juslinę patirtį, pavyzdžiui, kvapą ir lytėjimą, taip pat gebėtų pasakoti istorijas ir perteikti emocinę temperatūrą, rezonuoti;
2„Post-90-ųjų“ ir „Post-2000-ųjų“ tapo pagrindinėmis vartotojų grupėmis. Naujoji jaunimo karta tiki, kad „įtikti sau yra teisingumas“, ir reikalauja diferencijuotos pakuotės, kad būtų patenkinti „įtikti sau“ poreikiai;
3Didėjant nacionalinei tendencijai, intelektinės nuosavybės tarpvalstybinio bendradarbiavimo pakuotės atsiranda begaliniame sraute, siekiant patenkinti naujos kartos socialinius poreikius;
4Individualiai pritaikyta interaktyvi pakuotė pagerina vartotojų patirtį – tai ne tik apsipirkimo, bet ir emocinės išraiškos būdas, primenantis ritualą;
5Skaitmeninės ir išmaniosios pakuotės, naudojant kodavimo technologiją kovai su padirbinėjimu ir atsekamumui, vartotojų sąveikai ir narių valdymui arba taikant akustinės-optinės juodos spalvos technologiją socialiniams tinklams skatinti;
6Pakuočių mažinimas, perdirbimas ir skaidumas tapo naujais pramonės plėtros reikalavimais. Darnus vystymasis nebėra tik „vertas turėti“, jis laikomas būtina priemone pritraukti vartotojus ir išlaikyti rinkos dalį.
Be ypatingo dėmesio vartotojų poreikiams, klientai taip pat atkreipia dėmesį į pakavimo įmonių greitą reagavimą ir tiekimo galimybes. Vartotojai nori, kad jų mėgstami prekių ženklai keistųsi taip pat greitai, kaip ir informacija, kurią jie gauna socialinėje žiniasklaidoje, todėl prekių ženklų savininkai turi gerokai sutrumpinti produkto gyvavimo ciklą, kad paspartintų produkto patekimą į rinką, o tai reikalauja, kad pakavimo įmonės per trumpesnį laiką sugalvotų pakavimo sprendimus. Rizikos vertinimas, medžiagų surinkimas, patikrinimas, masinė gamyba ir kokybiškas pristatymas laiku.
Įrašo laikas: 2023 m. sausio 10 d.
