FMCG प्याकेजिङको विकास प्रवृत्तिको विश्लेषण
FMCG भनेको Fast Moving Consumer Goods को संक्षिप्त रूप हो, जसले छोटो सेवा जीवन र द्रुत उपभोग गति भएका उपभोक्ता वस्तुहरूलाई जनाउँछ। सबैभन्दा सजिलै बुझ्न सकिने द्रुत गतिमा चल्ने उपभोक्ता वस्तुहरूमा व्यक्तिगत र घरेलु हेरचाह उत्पादनहरू, खाना र पेय पदार्थ, सुर्तीजन्य र मदिरा उत्पादनहरू समावेश छन्। तिनीहरूलाई द्रुत गतिमा चल्ने उपभोक्ता वस्तुहरू भनिन्छ किनभने तिनीहरू उच्च उपभोग आवृत्ति र छोटो प्रयोग समयको साथ सबैभन्दा पहिले दैनिक आवश्यकताहरू हुन्। उपभोक्ता समूहहरूको विस्तृत दायरामा उपभोग सुविधाको लागि उच्च आवश्यकताहरू छन्, धेरै र जटिल बिक्री च्यानलहरू, परम्परागत र उदीयमान ढाँचाहरू र अन्य च्यानलहरू सहअस्तित्वमा छन्, उद्योग एकाग्रता बिस्तारै बढ्दै गइरहेको छ, र प्रतिस्पर्धा झन् गाह्रो हुँदै गइरहेको छ। FMCG एक आवेगपूर्ण खरिद उत्पादन हो, तुरुन्तै खरिद निर्णय, वरपरका मानिसहरूको सुझावहरू प्रति असंवेदनशील, व्यक्तिगत प्राथमिकतामा निर्भर गर्दछ, समान उत्पादनहरू तुलना गर्न आवश्यक पर्दैन, उत्पादनको उपस्थिति/प्याकेजिङ, विज्ञापन प्रवर्द्धन, मूल्य, आदि बिक्रीमा महत्त्वपूर्ण भूमिका खेल्छन्।
उपभोग गतिविधिमा, खरीददारहरूले सबैभन्दा पहिले देख्ने कुरा प्याकेजिङ हो, उत्पादन होइन। लगभग १००% उत्पादन खरीददारहरूले उत्पादन प्याकेजिङसँग अन्तर्क्रिया गर्छन्, त्यसैले जब खरीददारहरूले शेल्फहरू स्क्यान गर्छन् वा अनलाइन स्टोरहरू ब्राउज गर्छन्, उत्पादन प्याकेजिङले आकर्षक वा सुन्दर ग्राफिक्स र अद्वितीय डिजाइन तत्वहरू, आकारहरू, लोगोहरू र प्रचारहरूको प्रयोग मार्फत उत्पादनहरूलाई प्रवर्द्धन गर्दछ। जानकारी, आदि, चाँडै उपभोक्ताहरूको ध्यान खिच्छन्। त्यसैले धेरैजसो उपभोक्ता वस्तुहरूको लागि, प्याकेजिङ डिजाइन सबैभन्दा प्रभावकारी र लागत-प्रभावी बिक्री उपकरण हो, जसले उत्पादनमा ग्राहकको रुचि बढाउँछ र प्रतिस्पर्धी ब्रान्डहरूका वफादार प्रशंसकहरूलाई हराउँछ। जब उत्पादनहरू अत्यधिक एकरूप हुन्छन्, उपभोक्ताहरूको निर्णय प्रायः भावनात्मक प्रतिक्रियाहरूमा निर्भर हुन्छ। प्याकेजिङ स्थिति व्यक्त गर्ने एक भिन्न तरिका हो: उत्पादन विशेषताहरू र फाइदाहरू व्यक्त गर्दा, यसले प्रतिनिधित्व गर्ने अर्थ र ब्रान्ड कथा पनि व्यक्त गर्दछ। प्याकेजिङ र प्रिन्टिङ कम्पनीको रूपमा, सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण कुरा भनेको ग्राहकहरूलाई ब्रान्डको स्वरसँग मेल खाने उत्कृष्ट उत्पादन प्याकेजिङको साथ राम्रो ब्रान्ड कथा भन्न मद्दत गर्नु हो।
हालको डिजिटल युग द्रुत परिवर्तनको युग हो। उपभोक्ताहरूको उत्पादनहरूको खरिद परिवर्तन हुँदैछ, उपभोक्ताहरूको खरिद विधिहरू परिवर्तन हुँदैछन्, र उपभोक्ताहरूको किनमेल ठाउँहरू परिवर्तन हुँदैछन्। उत्पादनहरू, प्याकेजिङ र सेवाहरू सबै उपभोक्ताको आवश्यकताहरू वरिपरि परिवर्तन भइरहेका छन्। “उपभोक्ताहरू हुन्” को अवधारणा अझै पनि मानिसहरूको हृदयमा गहिरो रूपमा जरा गाडिएको छ। उपभोक्ताको माग छिटो र विविध रूपमा परिवर्तन हुन्छ। यसले ब्रान्डहरूको लागि उच्च आवश्यकताहरू मात्र अगाडि बढाउँदैन, तर प्याकेजिङ र मुद्रण कम्पनीहरूको लागि उच्च आवश्यकताहरू पनि अगाडि बढाउँछ। प्याकेजिङ कम्पनीहरूले परिवर्तनशील बजारमा अनुकूलन गर्नुपर्छ। विविधता, राम्रो प्राविधिक भण्डार, र थप प्रतिस्पर्धात्मकता, सोच मोड परिवर्तन गर्नुपर्छ, "प्याकेजिङ बनाउने" बाट "उत्पादनहरू बनाउने" सम्म, ग्राहकहरूले आवश्यकताहरू अगाडि बढाउँदा छिटो प्रतिक्रिया दिन सक्षम हुन र प्रतिस्पर्धी समाधानहरू प्रस्ताव गर्न सक्षम हुन मात्र होइन, नवीन समाधानहरू प्रस्ताव गर्न। र यो अगाडिको छेउमा जान आवश्यक छ, ग्राहकहरूलाई मार्गदर्शन गर्न, र निरन्तर नवीन समाधानहरूलाई प्रवर्द्धन गर्न।
उपभोक्ता मागले प्याकेजिङको विकास प्रवृत्ति निर्धारण गर्छ, उद्यमको नवप्रवर्तनको दिशा निर्धारण गर्छ, र प्राविधिक भण्डारहरू तयार गर्छ, आन्तरिक रूपमा नियमित नवप्रवर्तन चयन बैठकहरू आयोजना गर्छ, बाह्य रूपमा नियमित नवप्रवर्तन आदानप्रदान बैठकहरू आयोजना गर्छ, र नमूनाहरू बनाएर ग्राहकहरूलाई आदानप्रदानमा भाग लिन आमन्त्रित गर्छ। दैनिक उत्पादन प्याकेजिङ, ग्राहक ब्रान्ड डिजाइनको स्वरसँग मिलेर, परियोजना विकासमा नयाँ प्रविधि वा अवधारणाहरू लागू गर्छ, सूक्ष्म-नवीनताको अवस्था कायम राख्छ, र प्रतिस्पर्धात्मकता कायम राख्छ।
प्याकेजिङ प्रवृत्तिहरूको सरल विश्लेषण निम्नानुसार छ:
१आजको युग उपस्थितिको मूल्य हेर्ने युग हो। "मूल्य अर्थतन्त्र" ले नयाँ उपभोगलाई विस्फोट गरिरहेको छ। उपभोक्ताहरूले उत्पादनहरू खरिद गर्दा, उनीहरूले आफ्नो प्याकेजिङ उत्कृष्ट र उत्कृष्ट मात्र नभई गन्ध र स्पर्श जस्ता संवेदी अनुभव पनि राख्नु पर्ने आवश्यकता छ, तर कथाहरू भन्न र भावनात्मक तापक्रम इन्जेक्सन गर्न, प्रतिध्वनित गर्न पनि सक्षम हुनु पर्ने आवश्यकता छ;
२"९० को दशकपछि" र "०० को दशकपछि" मुख्य उपभोक्ता समूह बनेका छन्। युवाहरूको नयाँ पुस्ताले "आफूलाई खुसी पार्नु न्याय हो" भन्ने विश्वास गर्छन् र "आफूलाई खुसी पार्नु" को आवश्यकताहरू पूरा गर्न फरक प्याकेजिङ आवश्यक पर्दछ;
३राष्ट्रिय प्रवृत्तिको उदयसँगै, नयाँ पुस्ताको सामाजिक आवश्यकताहरू पूरा गर्न अन्तहीन प्रवाहमा आईपी क्रस-बोर्डर सहयोग प्याकेजिङ देखा पर्दछ;
४निजीकृत अनुकूलित अन्तरक्रियात्मक प्याकेजिङले उपभोक्ता अनुभवलाई बढाउँछ, किनमेल मात्र होइन, अनुष्ठानको भावनाको साथ भावनात्मक अभिव्यक्तिको एक तरिका पनि;
५डिजिटल र बुद्धिमान प्याकेजिङ, नक्कली विरोधी र ट्रेसेबिलिटी, उपभोक्ता अन्तरक्रिया र सदस्य व्यवस्थापनको लागि कोडिङ प्रविधि प्रयोग गर्ने, वा सामाजिक हटस्पटहरूलाई प्रवर्द्धन गर्न ध्वनिक-अप्टिक ब्ल्याक प्रविधि लागू गर्ने;
६प्याकेजिङ कटौती, पुन: प्रयोगयोग्यता, र डिग्रेडेबिलिटी उद्योगको विकासको लागि नयाँ मागहरू बनेका छन्। दिगो विकास अब केवल "हुन लायक" रहेन, तर उपभोक्ताहरूलाई आकर्षित गर्न र बजार हिस्सा कायम राख्न आवश्यक माध्यमको रूपमा मानिन्छ।
उपभोक्ता आवश्यकताहरूमा विशेष ध्यान दिनुका साथै, ग्राहकहरूले प्याकेजिङ कम्पनीहरूको द्रुत प्रतिक्रिया र आपूर्ति क्षमताहरूमा पनि बढी ध्यान दिन्छन्। उपभोक्ताहरू चाहन्छन् कि उनीहरूको मनपर्ने ब्रान्डहरू उनीहरूले प्राप्त गर्ने सामाजिक सञ्जाल जानकारी जत्तिकै छिटो परिवर्तनशील होस्, त्यसैले ब्रान्ड मालिकहरूले उत्पादन जीवन चक्रलाई उल्लेखनीय रूपमा छोटो बनाउनु पर्छ, ताकि बजारमा उत्पादन प्रवेशलाई गति दिन सकियोस्, जसको लागि प्याकेजिङ कम्पनीहरूले छोटो अवधिमा प्याकेजिङ समाधानहरू ल्याउन आवश्यक छ। जोखिम मूल्याङ्कन, ठाउँमा सामग्री, प्रूफिंग पूरा, र त्यसपछि ठूलो मात्रामा उत्पादन, समयमै उच्च-गुणस्तरको डेलिभरी।
पोस्ट समय: जनवरी-१०-२०२३
