Analiza trendów rozwojowych opakowań FMCG
FMCG to skrót od Fast Moving Consumer Goods, który odnosi się do dóbr konsumpcyjnych o krótkim okresie użytkowania i szybkim tempie konsumpcji. Najłatwiej zrozumieć szybko rotujące dobra konsumpcyjne to produkty do pielęgnacji ciała i domu, żywność i napoje, wyroby tytoniowe i alkoholowe. Nazywa się je szybko rotującymi dobrami konsumpcyjnymi, ponieważ są to przede wszystkim artykuły codziennego użytku o wysokiej częstotliwości konsumpcji i krótkim czasie użytkowania. Szerokie spektrum grup konsumentów ma wysokie wymagania dotyczące wygody konsumpcji, wiele i złożonych kanałów sprzedaży, tradycyjne i wschodzące formaty oraz inne kanały współistnieją, koncentracja branży stopniowo rośnie, a konkurencja staje się coraz trudniejsza. FMCG to produkt impulsywny, spontaniczna decyzja zakupowa, niewrażliwy na sugestie otoczenia, zależy od osobistych preferencji, podobne produkty nie muszą być porównywane, wygląd produktu/opakowanie, promocja reklamowa, cena itp. odgrywają ważną rolę w sprzedaży.
W procesie konsumpcji, pierwszą rzeczą, jaką widzą kupujący, jest opakowanie, a nie sam produkt. Prawie 100% nabywców produktów wchodzi w interakcję z opakowaniami, więc gdy klienci skanują półki lub przeglądają sklepy internetowe, opakowania produktów promują je poprzez wykorzystanie przyciągającej wzrok lub pięknej grafiki oraz unikalnych elementów wzornictwa, kształtów, logo i promocji. Informacje itp. szybko przyciągają uwagę konsumentów. Dlatego w przypadku większości dóbr konsumpcyjnych projekt opakowania jest najskuteczniejszym i najbardziej opłacalnym narzędziem sprzedaży, zwiększającym zainteresowanie klientów produktem i pokonującym lojalnych fanów konkurencyjnych marek. Gdy produkty są wysoce jednorodne, decyzje konsumentów często zależą od reakcji emocjonalnych. Opakowanie to zróżnicowany sposób na wyrażenie pozycjonowania: wyrażając atrybuty i zalety produktu, wyraża również znaczenie i historię marki, którą reprezentuje. Jako firma zajmująca się opakowaniami i drukiem, najważniejsze jest, aby pomóc klientom opowiedzieć dobrą historię marki za pomocą wykwintnego opakowania produktu, które odpowiada tonowi marki.
Obecna era cyfrowa to era szybkich zmian. Zmieniają się zakupy produktów przez konsumentów, zmieniają się metody zakupów konsumentów, zmieniają się miejsca zakupów konsumentów. Produkty, opakowania i usługi zmieniają się w zależności od potrzeb konsumentów. „Konsumenci są Koncepcja „szefa” jest wciąż głęboko zakorzeniona w sercach ludzi. Popyt konsumentów zmienia się szybciej i jest bardziej zróżnicowany. To stawia nie tylko wyższe wymagania markom, ale także firmom opakowaniowym i drukarskim. Firmy opakowaniowe muszą dostosować się do zmieniającego się rynku. Różnorodność, dobre rezerwy techniczne i większa konkurencyjność, sposób myślenia musi ulec zmianie, z „tworzenia opakowań” na „tworzenie produktów”, nie tylko po to, aby móc szybko reagować na potrzeby klientów i proponować konkurencyjne rozwiązania Innowacyjne rozwiązania. I musi iść do przodu, prowadzić klientów i stale promować innowacyjne rozwiązania.
Popyt konsumencki determinuje trendy rozwojowe w zakresie opakowań, wyznacza kierunek innowacji przedsiębiorstwa i tworzy rezerwy techniczne, organizuje regularne wewnętrzne spotkania dotyczące wyboru innowacji, organizuje regularne zewnętrzne spotkania dotyczące wymiany innowacji oraz zaprasza klientów do udziału w wymianach poprzez dostarczanie próbek. Codzienne pakowanie produktów, w połączeniu z tonacją marki klienta, pozwala na wdrażanie nowych technologii lub koncepcji w rozwoju projektu, utrzymuje mikroinnowacyjność i utrzymuje konkurencyjność.
Poniżej przedstawiono prostą analizę trendów w zakresie opakowań:
1Dzisiejsza era to era patrzenia na wartość wyglądu. „Gospodarka wartości” rozpala nową konsumpcję. Kupując produkty, konsumenci oczekują również, że ich opakowania będą nie tylko wykwintne i eleganckie, ale także będą dostarczać wrażeń sensorycznych, takich jak zapach i dotyk, a także będą w stanie opowiadać historie i wzbudzać emocje, wzbudzać rezonans;
2„Post-90s” i „Post-00s” stały się głównymi grupami konsumentów. Nowe pokolenie młodych ludzi wierzy, że „sprawianie sobie przyjemności to sprawiedliwość” i wymaga zróżnicowanych opakowań, aby sprostać potrzebom „sprawiania sobie przyjemności”;
3Wraz ze wzrostem tendencji ogólnokrajowych, pakiety współpracy transgranicznej w zakresie własności intelektualnej pojawiają się w niekończącym się strumieniu, aby sprostać potrzebom społecznym nowego pokolenia;
4Spersonalizowane, dostosowane do indywidualnych potrzeb, interaktywne opakowania wzbogacają doświadczenia konsumentów nie tylko w zakresie zakupów, ale także jako sposób wyrażania emocji i element rytuału;
5Cyfrowe i inteligentne pakowanie z wykorzystaniem technologii kodowania w celu zapobiegania podrabianiu i śledzenia, interakcji z konsumentem i zarządzania członkami lub stosowanie czarnej technologii akustyczno-optycznej w celu promowania aktywnych miejsc społecznościowych;
6Redukcja opakowań, możliwość recyklingu i degradacji stały się nowymi wymaganiami dla rozwoju branży. Zrównoważony rozwój nie jest już tylko czymś, co „warto mieć”, ale jest postrzegany jako niezbędny środek do przyciągnięcia konsumentów i utrzymania udziału w rynku.
Oprócz zwracania szczególnej uwagi na potrzeby konsumentów, klienci zwracają również większą uwagę na szybkość reakcji i możliwości dostaw firm pakujących. Konsumenci chcą, aby ich ulubione marki zmieniały się tak dynamicznie, jak informacje z mediów społecznościowych, dlatego właściciele marek muszą znacznie skrócić cykl życia produktu, aby przyspieszyć jego wejście na rynek. To z kolei wymaga od firm pakujących opracowania rozwiązań opakowaniowych w krótszym czasie. Ocena ryzyka, odpowiednie materiały, proofing, a następnie masowa produkcja i terminowa dostawa wysokiej jakości.
Czas publikacji: 10 stycznia 2023 r.
