Анализ тенденций развития упаковки товаров повседневного спроса
FMCG — это аббревиатура от Fast Moving Consumer Goods, которая относится к потребительским товарам с коротким сроком службы и высокой скоростью потребления. Наиболее легко понимаемые быстроходные потребительские товары включают в себя средства личной гигиены и гигиены дома, продукты питания и напитки, табачные изделия и алкогольную продукцию. Их называют быстроходными потребительскими товарами, потому что это, прежде всего, товары первой необходимости с высокой частотой потребления и коротким временем использования. Широкий спектр групп потребителей предъявляет высокие требования к удобству потребления, существует множество и сложных каналов продаж, традиционных и новых форматов и других каналов, концентрация отрасли постепенно увеличивается, и конкуренция становится все более жесткой. FMCG — это продукт импульсивной покупки, импровизированное решение о покупке, нечувствительный к предложениям окружающих, зависящий от личных предпочтений, аналогичные продукты не нужно сравнивать, внешний вид / упаковка продукта, рекламное продвижение, цена и т. д. играют важную роль в продажах.
В процессе потребления первое, что видят покупатели, — это упаковка, а не сам продукт. Почти 100% покупателей взаимодействуют с упаковкой продукта, поэтому, когда покупатели просматривают полки или просматривают интернет-магазины, упаковка продукта продвигает продукты с помощью привлекательной или красивой графики и уникальных элементов дизайна, форм, логотипов и акций. Информация и т. д. быстро привлекают внимание потребителей. Таким образом, для большинства потребительских товаров дизайн упаковки является наиболее эффективным и экономичным инструментом продаж, повышая интерес клиентов к продукту и вытесняя преданных поклонников конкурирующих брендов. Когда продукты очень однородны, решения потребителей часто зависят от эмоциональных реакций. Упаковка — это дифференцированный способ выражения позиционирования: выражая атрибуты и преимущества продукта, она также выражает смысл и историю бренда, которую он представляет. Для компании, занимающейся упаковкой и печатью, самое важное — помочь клиентам рассказать хорошую историю бренда с помощью изысканной упаковки продукта, которая соответствует тональности бренда.
Нынешняя цифровая эпоха — эпоха стремительных перемен. Меняются потребительские покупки, меняются способы и места совершения покупок. Продукты, упаковка и услуги меняются в зависимости от потребностей потребителей. «Потребители — это понятие «босс», которое глубоко укоренилось в сердцах людей. Потребительский спрос меняется быстрее и становится более разнообразным. Это предъявляет более высокие требования не только к брендам, но и к компаниям, занимающимся упаковкой и печатью. Упаковочные компании должны адаптироваться к меняющемуся рынку. Разнообразие, хорошие технические резервы и большая конкурентоспособность — необходимо изменить образ мышления, от «производства упаковки» к «производству продукции», не только для того, чтобы быстро реагировать на потребности клиентов и предлагать конкурентоспособные инновационные решения. И необходимо идти в ногу со временем, направлять клиентов и постоянно продвигать инновационные решения.
Потребительский спрос определяет тенденции развития упаковки, определяет направление инноваций предприятия и формирует технические резервы, организует регулярные внутренние встречи по отбору инноваций, организует регулярные внешние встречи по обмену инновациями и приглашает клиентов к участию в обменах путем создания образцов. Ежедневная упаковка продукции в сочетании с тональностью дизайна бренда клиента позволяет использовать новые технологии или концепции для разработки проектов, поддерживать состояние микроинноваций и поддерживать конкурентоспособность.
Ниже представлен простой анализ тенденций в области упаковки:
1Сегодняшняя эпоха — это эпоха, когда внешний вид ценится больше. «Экономика ценности» даёт толчок новому потреблению. Покупая товары, потребители также требуют, чтобы упаковка была не только изысканной и изысканной, но и вызывала тактильные ощущения, такие как обоняние и осязание, а также могла рассказывать истории, вызывать эмоциональный накал и резонанс.
2Основными группами потребителей стали «пост-90-е» и «пост-00-е». Новое поколение молодёжи считает, что «угодить себе — это справедливо», и требует дифференцированной упаковки, отвечающей потребностям «угодить себе».
3С ростом национальной тенденции пакетирование трансграничного сотрудничества в области интеллектуальной собственности возникает бесконечным потоком, чтобы отвечать социальным потребностям нового поколения;
4Персонализированная интерактивная упаковка улучшает потребительский опыт, являясь не только покупкой, но и способом эмоционального выражения с ощущением ритуала;
5Цифровая и интеллектуальная упаковка, использующая технологию кодирования для защиты от подделок и отслеживания, взаимодействия с потребителями и управления участниками или применяющая акустооптическую черную технологию для продвижения социальных точек доступа;
6Сокращение объёма упаковки, возможность вторичной переработки и разлагаемость стали новыми требованиями к развитию отрасли. Устойчивое развитие уже не просто «стоит того», но рассматривается как необходимое средство привлечения потребителей и сохранения доли рынка.
Помимо особого внимания к потребностям потребителей, клиенты также всё больше внимания уделяют быстрому реагированию и возможностям компаний-упаковщиков в плане поставок. Потребители хотят, чтобы их любимые бренды менялись так же быстро, как и информация, которую они получают в социальных сетях, поэтому владельцам брендов необходимо значительно сократить жизненный цикл продукта, чтобы ускорить его выход на рынок. Это требует от компаний-упаковщиков разработки упаковочных решений в более сжатые сроки. Оценка рисков, наличие материалов, проведение пробных испытаний, а затем массовое производство и своевременная поставка высококачественной продукции.
Время публикации: 10 января 2023 г.
