Анализ тенденций развития упаковки товаров повседневного спроса.
FMCG — это аббревиатура от Fast Moving Consumer Goods (товары повседневного спроса), обозначающая товары с коротким сроком службы и высокой скоростью потребления. К товарам повседневного спроса проще всего отнести средства личной гигиены и бытовой химии, продукты питания и напитки, табачные изделия и алкоголь. Они называются товарами повседневного спроса, потому что, прежде всего, это товары первой необходимости с высокой частотой потребления и коротким сроком использования. Широкий круг потребителей предъявляет высокие требования к удобству потребления, существует множество сложных каналов сбыта, сосуществуют традиционные и новые форматы, а также другие каналы, концентрация отрасли постепенно возрастает, и конкуренция становится все жестче. Товары повседневного спроса — это товары, приобретаемые импульсивно, спонтанно, без учета мнений окружающих, зависящие от личных предпочтений, не требующие сравнения аналогичных товаров. Внешний вид/упаковка, рекламные акции, цена и т.д. играют важную роль в продажах.
В процессе потребления первое, что видят покупатели, — это упаковка, а не сам продукт. Практически 100% покупателей взаимодействуют с упаковкой, поэтому, когда покупатели просматривают полки или выбирают товары в интернет-магазинах, упаковка продвигает продукт с помощью привлекательной графики и уникальных элементов дизайна, форм, логотипов и рекламных материалов. Информация быстро привлекает внимание потребителей. Таким образом, для большинства потребительских товаров дизайн упаковки является наиболее эффективным и экономически выгодным инструментом продаж, повышающим интерес покупателей к продукту и позволяющим обойти лояльных поклонников конкурирующих брендов. Когда продукты очень однородны, решения потребителей часто зависят от эмоциональных реакций. Упаковка — это дифференцированный способ выражения позиционирования: выражая не только атрибуты и преимущества продукта, но и его смысл и историю бренда. Для компании, занимающейся упаковкой и полиграфией, самое важное — помочь клиентам рассказать хорошую историю бренда с помощью изысканной упаковки, соответствующей тональности бренда.
Современная цифровая эпоха – это эра стремительных перемен. Меняются покупательские привычки, методы покупок и места, где потребители совершают покупки. Продукты, упаковка и услуги меняются в соответствии с потребностями потребителей. Концепция «босса» по-прежнему глубоко укоренена в сердцах людей. Потребительский спрос меняется быстрее и становится все более разнообразным. Это предъявляет более высокие требования не только к брендам, но и к компаниям, занимающимся упаковкой и полиграфией. Компании, производящие упаковку, должны адаптироваться к меняющемуся рынку. Разнообразие, хорошие технические ресурсы и повышенная конкурентоспособность требуют изменения подхода к мышлению: от «производства упаковки» к «производству продукции». Необходимо не только быстро реагировать на запросы клиентов, но и предлагать конкурентоспособные и инновационные решения. Необходимо выходить на передний план, направлять клиентов и постоянно продвигать инновационные решения.
Потребительский спрос определяет тенденции развития упаковки, направление инноваций предприятия, формирует технические резервы, организует регулярные внутренние совещания по отбору инноваций, организует регулярные внешние встречи по обмену инновациями и приглашает клиентов к участию в обмене опытом путем предоставления образцов. Ежедневная разработка упаковки продукции, в сочетании с тональностью дизайна бренда клиента, внедрение новых технологий или концепций в разработку проектов, поддержание состояния микроинноваций и сохранение конкурентоспособности.
Ниже приведён простой анализ тенденций в области упаковки:
1Сегодняшняя эпоха – это эпоха, когда ценность внешнего вида приобретает особое значение. «Экономика ценностей» порождает новый тип потребления. Покупая товары, потребители требуют, чтобы их упаковка была не только изысканной и элегантной, но и вызывала приятные ощущения, такие как запах и прикосновение, а также рассказывала истории и вызывала эмоциональный отклик.
2«Поколение после 90-х» и «поколение после 2000-х» стали основными группами потребителей. Новое поколение молодежи считает, что «угодить себе — это справедливость», и требует дифференцированной упаковки, отвечающей потребности в «угождении себе».
3С ростом общенациональной тенденции, трансграничное сотрудничество в сфере упаковки интеллектуальной собственности развивается непрерывным потоком, чтобы удовлетворить социальные потребности нового поколения;
4Персонализированная интерактивная упаковка улучшает потребительский опыт, не только в плане покупок, но и как способ выражения эмоций, приобретающий ритуальный характер;
5Цифровая и интеллектуальная упаковка, использующая технологии кодирования для защиты от подделок и отслеживания, взаимодействия с потребителями и управления участниками, или применение акустооптической технологии черного цвета для продвижения социальных зон;
6Сокращение упаковки, возможность вторичной переработки и биоразлагаемость стали новыми требованиями к развитию отрасли. Устойчивое развитие перестало быть просто «желательным», а рассматривается как необходимое средство для привлечения потребителей и сохранения доли рынка.
Помимо особого внимания к потребностям потребителей, клиенты также уделяют больше внимания оперативности реагирования и возможностям поставок упаковочных компаний. Потребители хотят, чтобы их любимые бренды так же быстро менялись, как и информация в социальных сетях, поэтому владельцам брендов необходимо значительно сократить жизненный цикл продукта, чтобы ускорить его выход на рынок. Это требует от упаковочных компаний разработки решений в более короткие сроки. Оценка рисков, наличие материалов, завершение проверки качества, а затем серийное производство, высококачественная доставка в срок.
Дата публикации: 10 января 2023 г.
