ايف ايم سي جي پيڪنگنگ جي ترقي جي رجحان تي تجزيو
FMCG، Fast Moving Consumer Goods جو مخفف آهي، جيڪو مختصر سروس لائف ۽ تيز استعمال جي رفتار سان انهن صارف شين ڏانهن اشارو ڪري ٿو. سڀ کان وڌيڪ آساني سان سمجھڻ واري تيز رفتار صارف شين ۾ ذاتي ۽ گهر جي سنڀال جون شيون، کاڌو ۽ مشروبات، تمباکو ۽ شراب جون شيون شامل آهن. انهن کي تيز رفتار صارف شيون سڏيو ويندو آهي ڇاڪاڻ ته اهي سڀ کان پهرين روزاني ضرورتون آهن جن ۾ اعلي استعمال جي تعدد ۽ مختصر استعمال جو وقت آهي. صارفين جي گروپن جي هڪ وسيع رينج ۾ استعمال جي سهولت لاءِ اعليٰ گهرجون آهن، ڪيترائي ۽ پيچيده سيلز چينل، روايتي ۽ ابھرندڙ فارميٽ ۽ ٻيا چينل گڏ رهندا آهن، صنعت جو ڪنسنٽريشن بتدريج وڌي رهيو آهي، ۽ مقابلو وڌيڪ ڏکيو ٿيندو پيو وڃي. FMCG هڪ تڪڙي خريداري پراڊڪٽ آهي، فوري خريداري جو فيصلو، آس پاس جي ماڻهن جي تجويزن کان بي حس، ذاتي ترجيح تي منحصر آهي، ساڳين شين جو مقابلو ڪرڻ جي ضرورت ناهي، پراڊڪٽ جي ظاهر/پيڪيجنگ، اشتهارن جي واڌاري، قيمت، وغيره سيلز ۾ اهم ڪردار ادا ڪن ٿا.
استعمال جي سرگرمي ۾، خريد ڪندڙ پهرين شيءِ جيڪا ڏسندا آهن اها پيڪنگنگ هوندي آهي، پراڊڪٽ نه. تقريبن 100٪ پراڊڪٽ خريد ڪندڙ پراڊڪٽ پيڪنگنگ سان لهه وچڙ ڪندا آهن، تنهن ڪري جڏهن خريد ڪندڙ شيلف کي اسڪين ڪندا آهن يا آن لائن اسٽورن کي براؤز ڪندا آهن، پراڊڪٽ پيڪنگنگ اکين کي ڇڪيندڙ يا خوبصورت گرافڪس ۽ منفرد ڊيزائن عناصر، شڪلون، لوگو ۽ پروموشن جي استعمال ذريعي پراڊڪٽس کي فروغ ڏيندا آهن. معلومات، وغيره، جلدي صارفين جو ڌيان ڇڪائينديون آهن. تنهن ڪري اڪثر صارفين جي شين لاءِ، پيڪنگنگ ڊيزائن سڀ کان وڌيڪ اثرائتو ۽ قيمتي اثرائتي سيلز ٽول آهي، جيڪو پراڊڪٽ ۾ گراهڪ جي دلچسپي وڌائيندو آهي ۽ مقابلي ڪندڙ برانڊن جي وفادار مداحن کي شڪست ڏيندو آهي. جڏهن پراڊڪٽس تمام گهڻي هڪجهڙائي وارا هوندا آهن، صارفين جا فيصلا اڪثر جذباتي ردعمل تي منحصر هوندا آهن. پيڪنگنگ پوزيشننگ کي ظاهر ڪرڻ جو هڪ مختلف طريقو آهي: جڏهن ته پراڊڪٽ جي خاصيتن ۽ فائدن کي ظاهر ڪندي، اهو ان معنيٰ ۽ برانڊ ڪهاڻي کي پڻ ظاهر ڪري ٿو جيڪا اها نمائندگي ڪري ٿي. هڪ پيڪنگنگ ۽ پرنٽنگ ڪمپني جي طور تي، سڀ کان اهم شيءِ گراهڪن کي شاندار پراڊڪٽ پيڪنگنگ سان سٺي برانڊ ڪهاڻي ٻڌائڻ ۾ مدد ڪرڻ آهي جيڪا برانڊ جي ٽونالٽي کي پورو ڪري ٿي.
موجوده ڊجيٽل دور تيز تبديلي جو دور آهي. صارفين جي شين جي خريداري تبديل ٿي رهي آهي، صارفين جي خريداري جا طريقا تبديل ٿي رهيا آهن، ۽ صارفين جي خريداري جا هنڌ تبديل ٿي رهيا آهن. شيون، پيڪنگنگ، ۽ خدمتون سڀ صارفين جي ضرورتن جي چوڌاري تبديل ٿي رهيون آهن. "صارفين آهن" باس جو تصور اڃا تائين ماڻهن جي دلين ۾ تمام گهڻي جڙيل آهي. صارفين جي طلب تيز ۽ وڌيڪ متنوع تبديل ٿئي ٿي. اهو نه رڳو برانڊن لاءِ اعليٰ گهرجن کي اڳيان رکي ٿو، پر پيڪنگنگ ۽ پرنٽنگ ڪمپنين لاءِ اعليٰ گهرجن کي به اڳيان رکي ٿو. پيڪنگنگ ڪمپنين کي بدلجندڙ مارڪيٽ سان مطابقت پيدا ڪرڻ گهرجي. تنوع، سٺا ٽيڪنيڪل ذخيرا، ۽ وڌيڪ مقابلي بازي، سوچ جو طريقو تبديل ٿيڻ گهرجي، "پيڪيجنگ ٺاهڻ" کان "پراڊڪٽس ٺاهڻ" تائين، نه رڳو گراهڪن جي ضرورتن کي پيش ڪرڻ تي جلدي جواب ڏيڻ جي قابل ٿيڻ، ۽ مقابلي وارا حل پيش ڪرڻ لاءِ جديد حل. ۽ ان کي اڳيان واري پاسي وڃڻ، گراهڪن جي رهنمائي ڪرڻ، ۽ مسلسل جديد حلن کي فروغ ڏيڻ جي ضرورت آهي.
صارفين جي طلب پيڪنگنگ جي ترقي جي رجحان کي طئي ڪري ٿي، انٽرپرائز جي جدت جي هدايت کي طئي ڪري ٿي، ۽ ٽيڪنيڪل ذخيرا تيار ڪري ٿي، اندروني طور تي باقاعده جدت جي چونڊ گڏجاڻيون منعقد ڪري ٿي، ٻاهرين طور تي باقاعده جدت جي تبادلي جي گڏجاڻين کي منظم ڪري ٿي، ۽ گراهڪن کي نموني ٺاهي تبادلي ۾ حصو وٺڻ جي دعوت ڏئي ٿي. روزاني پراڊڪٽ پيڪنگنگ، گراهڪ برانڊ ڊيزائن جي ٽونالٽي سان گڏ، منصوبي جي ترقي لاءِ نئين ٽيڪنالاجي يا تصورات لاڳو ڪري ٿي، مائڪرو جدت جي حالت کي برقرار رکي ٿي، ۽ مقابلي کي برقرار رکي ٿي.
هيٺ ڏنل پيڪنگنگ رجحانات جو هڪ سادو تجزيو آهي:
1اڄ جو دور ظاهر جي قدر کي ڏسڻ جو دور آهي. "قدر جي معيشت" نئين استعمال کي ڌماڪو ڪري رهي آهي. جڏهن صارف شيون خريد ڪندا آهن، ته انهن کي اهو به گهربل هوندو آهي ته انهن جي پيڪنگنگ نه رڳو شاندار ۽ شاندار هجي، پر انهن ۾ بوءِ ۽ لمس جهڙا حسي تجربا پڻ هجن، پر ڪهاڻيون ٻڌائڻ ۽ جذباتي گرمي پد کي انجيڪٽ ڪرڻ، گونج ڪرڻ جي قابل پڻ هجن؛
2"90 جي ڏهاڪي کان پوءِ" ۽ "00 جي ڏهاڪي کان پوءِ" مکيه صارف گروپ بڻجي ويا آهن. نوجوانن جي نئين نسل جو خيال آهي ته "پاڻ کي خوش ڪرڻ انصاف آهي" ۽ "پاڻ کي خوش ڪرڻ" جي ضرورتن کي پورو ڪرڻ لاءِ مختلف پيڪنگنگ جي ضرورت آهي؛
3قومي رجحان جي اڀار سان، IP ڪراس بارڊر ڪوآپريشن پيڪنگنگ نئين نسل جي سماجي ضرورتن کي پورو ڪرڻ لاءِ هڪ لامحدود وهڪري ۾ اڀري ٿي؛
4ذاتي ڪسٽمائيز انٽرايڪٽو پيڪنگنگ صارفين جي تجربي کي وڌائي ٿي، نه رڳو خريداري، پر رسم جي احساس سان جذباتي اظهار جو هڪ طريقو پڻ؛
5ڊجيٽل ۽ ذهين پيڪنگنگ، جعلسازي ۽ سراغ رسائڻ جي خلاف ڪوڊنگ ٽيڪنالاجي استعمال ڪندي، صارفين جي رابطي ۽ ميمبرن جي انتظام، يا سماجي هٽ اسپاٽ کي فروغ ڏيڻ لاءِ اڪوسٽو آپٽڪ بليڪ ٽيڪنالاجي لاڳو ڪرڻ؛
6پيڪنگ ۾ گهٽتائي، ري سائيڪل ڪرڻ جي صلاحيت، ۽ خراب ٿيڻ صنعت جي ترقي لاءِ نوان مطالبا بڻجي ويا آهن. پائيدار ترقي هاڻي صرف "قابل هجڻ" ناهي، پر صارفين کي راغب ڪرڻ ۽ مارڪيٽ شيئر برقرار رکڻ لاءِ هڪ ضروري ذريعو سمجهيو ويندو آهي.
صارفين جي ضرورتن تي خاص ڌيان ڏيڻ کان علاوه، گراهڪ پيڪنگنگ ڪمپنين جي تيز جواب ۽ سپلائي صلاحيتن تي پڻ وڌيڪ ڌيان ڏين ٿا. صارف چاهين ٿا ته انهن جا پسنديده برانڊ سوشل ميڊيا جي معلومات جيتري تيزي سان تبديل ٿين، تنهن ڪري برانڊ مالڪن کي پراڊڪٽ جي زندگي جي چڪر کي خاص طور تي مختصر ڪرڻ جي ضرورت آهي، ته جيئن مارڪيٽ ۾ پراڊڪٽ جي داخلا کي تيز ڪري سگهجي، جنهن لاءِ پيڪنگنگ ڪمپنين کي گهٽ وقت ۾ پيڪنگنگ حل پيش ڪرڻ جي ضرورت آهي. خطري جو جائزو، مواد جي جاءِ تي، پروفنگ مڪمل ٿي وئي، ۽ پوءِ وڏي پيماني تي پيداوار، وقت تي اعليٰ معيار جي ترسيل.
پوسٽ جو وقت: جنوري-10-2023
