Analiza trenda razvoja embalaže za hitro potrošno blago (FMCG)
FMCG je okrajšava za hitro gibljivo potrošno blago (FMCG), ki se nanaša na potrošno blago s kratko življenjsko dobo in hitro hitrostjo porabe. Med najlažje razumljive hitro gibljive potrošne dobrine spadajo izdelki za osebno in gospodinjsko nego, hrana in pijača, tobak in alkohol. Imenujejo se hitro gibljivo potrošno blago, ker so predvsem vsakodnevne potrebščine z visoko pogostostjo porabe in kratkim časom uporabe. Širok spekter potrošniških skupin ima visoke zahteve glede udobja pri porabi, številni in kompleksni prodajni kanali, tradicionalni in nastajajoči formati ter drugi kanali sobivajo, koncentracija v panogi se postopoma povečuje, konkurenca pa postaja vse težja. FMCG je impulziven nakupni izdelek, improvizirana odločitev o nakupu, neobčutljiv na predloge ljudi okoli sebe, odvisen od osebnih preferenc, podobnih izdelkov ni treba primerjati, videz/embalaža izdelka, oglaševalska promocija, cena itd. igrajo pomembno vlogo pri prodaji.
Pri potrošniški dejavnosti kupci najprej vidijo embalažo, ne pa izdelek. Skoraj 100 % kupcev izdelkov komunicira z embalažo izdelka, zato ko kupci pregledujejo police ali brskajo po spletnih trgovinah, embalaža izdelkov promovira izdelke z uporabo privlačne ali lepe grafike ter edinstvenih oblikovalskih elementov, oblik, logotipov in promocij. Informacije itd. hitro pritegnejo pozornost potrošnikov. Zato je za večino potrošniškega blaga oblikovanje embalaže najučinkovitejše in stroškovno najcenejše prodajno orodje, ki povečuje zanimanje strank za izdelek in prehiteva zveste oboževalce konkurenčnih blagovnih znamk. Ko so izdelki zelo homogeni, so odločitve potrošnikov pogosto odvisne od čustvenih odzivov. Embalaža je diferenciran način izražanja pozicioniranja: poleg izražanja lastnosti in prednosti izdelka izraža tudi pomen in zgodbo blagovne znamke, ki jo predstavlja. Kot podjetje za embalažo in tisk je najpomembneje, da strankam pomagamo povedati dobro zgodbo blagovne znamke z izvrstno embalažo izdelka, ki ustreza tonalitetu blagovne znamke.
Trenutna digitalna doba je doba hitrih sprememb. Spreminjajo se nakupi izdelkov s strani potrošnikov, spreminjajo se nakupovalne metode in spreminjajo se nakupovalna mesta. Izdelki, embalaža in storitve se spreminjajo glede na potrebe potrošnikov. »Potrošniki so ...« Koncept »šefa« je še vedno globoko zakoreninjen v srcih ljudi. Povpraševanje potrošnikov se spreminja hitreje in postaja bolj raznoliko. To ne postavlja le višjih zahtev za blagovne znamke, temveč tudi za podjetja za embalažo in tisk. Podjetja za embalažo se morajo prilagoditi spreminjajočemu se trgu. Raznolikost, dobre tehnične rezerve in večja konkurenčnost, način razmišljanja se mora spremeniti iz »izdelave embalaže« v »izdelavo izdelkov«, ne le zato, da se lahko hitro odzovemo na potrebe strank in predlagamo konkurenčne rešitve. Inovativna rešitev mora biti usmerjena v stranke, jih voditi in nenehno spodbujati.
Povpraševanje potrošnikov določa trend razvoja embalaže, določa smer inovacij podjetja in pripravlja tehnične rezerve, organizira redne interne sestanke za izbor inovacij, organizira redne zunanje sestanke za izmenjavo inovacij in vabi stranke k sodelovanju pri izmenjavah z izdelavo vzorcev. Dnevna embalaža izdelkov v kombinaciji s tonalnostjo oblikovanja blagovne znamke strank uporablja nove tehnologije ali koncepte za razvoj projektov, ohranja stanje mikroinovativnosti in ohranja konkurenčnost.
Sledi preprosta analiza trendov embalaže:
1Današnja doba je doba, ko se osredotočamo na vrednost videza. "Ekonomija vrednosti" spodbuja novo potrošnjo. Ko potrošniki kupujejo izdelke, zahtevajo tudi, da je njihova embalaža ne le izvrstna in prefinjena, temveč da ima tudi senzorično izkušnjo, kot sta vonj in dotik, pa tudi da lahko pripoveduje zgodbe in vbrizgava čustveno temperaturo, odmeva;
2"Post-90s" in "Post-00s" so postale glavni potrošniški skupini. Nova generacija mladih verjame, da je "ugajanje sebi pravičnost" in zahteva diferencirano embalažo, da bi zadovoljila potrebe "ugajanja sebi";
3Z vzponom nacionalnega trenda se čezmejno sodelovanje na področju intelektualne lastnine pojavlja v neskončnem toku, da bi zadovoljilo družbene potrebe nove generacije;
4Personalizirana interaktivna embalaža po meri izboljša potrošniško izkušnjo, ne le nakupovanje, temveč tudi način čustvenega izražanja z občutkom rituala;
5Digitalna in inteligentna embalaža z uporabo tehnologije kodiranja za preprečevanje ponarejanja in sledljivost, interakcijo s potrošniki in upravljanje članov ali z uporabo akustično-optične črne tehnologije za spodbujanje družabnih žarišč;
6Zmanjšanje embalaže, možnost recikliranja in razgradljivost so postale nove zahteve za razvoj industrije. Trajnostni razvoj ni več le "vredno imeti", temveč se obravnava kot nujno sredstvo za privabljanje potrošnikov in ohranjanje tržnega deleža.
Poleg posebne pozornosti, ki jo stranke namenjajo potrebam potrošnikov, so bolj pozorne tudi na hiter odziv in dobavne zmogljivosti podjetij za embalažo. Potrošniki želijo, da se njihove najljubše blagovne znamke spreminjajo tako hitro kot informacije, ki jih prejemajo na družbenih omrežjih, zato morajo lastniki blagovnih znamk znatno skrajšati življenjski cikel izdelka, da bi pospešili vstop izdelka na trg, kar od podjetij za embalažo zahteva, da v krajšem času pripravijo rešitve za embalažo. Ocena tveganja, na voljo materiali, opravljeno preverjanje in nato množična proizvodnja, visokokakovostna dostava ob pravem času.
Čas objave: 10. januar 2023
