Анализа тренда развоја амбалаже за робу широке потрошње (FMCG)
ФМЦГ је скраћеница од Брзо покретна роба широке потрошње, што се односи на робу широке потрошње са кратким веком трајања и великом брзином потрошње. Најлакше разумљива брзо покретна роба широке потрошње укључује производе за личну и кућну негу, храну и пиће, дуванске и алкохолне производе. Називају се брзо покретном робом широке потрошње јер су пре свега свакодневне потрепштине са великом учесталошћу потрошње и кратким временом употребе. Широк спектар група потрошача има високе захтеве за погодношћу потрошње, многи и сложени канали продаје, традиционални и нови формати и други канали коегзистирају, концентрација индустрије постепено расте, а конкуренција постаје све тежа. ФМЦГ је импулсивни производ куповине, импровизована одлука о куповини, неосетљив на сугестије људи око себе, зависи од личних преференција, слични производи не морају се поредити, изглед/амбалажа производа, рекламна промоција, цена итд. играју важну улогу у продаји.
У активности потрошње, прва ствар коју купци виде је паковање, а не производ. Скоро 100% купаца производа интерагује са паковањем производа, тако да када купци скенирају полице или прегледају онлајн продавнице, паковање производа промовише производе коришћењем привлачне или лепе графике и јединствених дизајнерских елемената, облика, логотипа и промоција. Информације итд. брзо привлаче пажњу потрошача. Дакле, за већину робе широке потрошње, дизајн паковања је најефикаснији и најисплативији алат продаје, повећавајући интересовање купаца за производ и побеђујући лојалне фанове конкурентских брендова. Када су производи веома хомогени, одлуке потрошача често зависе од емоционалних реакција. Паковање је диференциран начин изражавања позиционирања: док изражава атрибуте и предности производа, оно такође изражава значење и причу о бренду коју представља. Као компанија за паковање и штампање, најважније је помоћи купцима да испричају добру причу о бренду са изврсним паковањем производа које испуњава тоналитет бренда.
Тренутно дигитално доба је доба брзих промена. Куповина производа од стране потрошача се мења, методе куповине се мењају, као и места куповине. Производи, амбалажа и услуге се мењају у складу са потребама потрошача. „Потрошачи су... Концепт „шефа“ је и даље дубоко укорењен у срцима људи. Потражња потрошача се брже мења и постаје разноврснија. То не само да поставља веће захтеве за брендове, већ и за компаније за паковање и штампање. Компаније за паковање морају се прилагодити променљивом тржишту. Разноликост, добре техничке резерве и већа конкурентност, начин размишљања мора се променити, од „прављења амбалаже“ до „прављења производа“, не само да би се могло брзо реаговати када купци изнесу потребе, већ и да би се предложила конкурентна иновативна решења. Такође је потребно ићи на фронт, водити купце и континуирано промовисати иновативна решења.
Потражња потрошача одређује тренд развоја амбалаже, одређује правац иновација предузећа и припрема техничке резерве, организује редовне састанке за избор иновација интерно, организује редовне састанке за размену иновација екстерно и позива купце да учествују у разменама правећи узорке. Свакодневно паковање производа, у комбинацији са тоналитетом дизајна бренда купаца, примењује нове технологије или концепте на развој пројеката, одржава стање микроиновација и одржава конкурентност.
Следи једноставна анализа трендова паковања:
1Данашња ера је ера сагледавања вредности изгледа. „Економија вредности“ детонира нову потрошњу. Када потрошачи купују производе, они такође захтевају да њихова амбалажа не буде само изврсна и префињена, већ и да има сензорно искуство попут мириса и додира, али и да буде у стању да прича приче и убризга емоционалну температуру, резонује;
2„Пост-90-те“ и „Пост-00-те“ су постале главне потрошачке групе. Нова генерација младих људи верује да је „удовољити себи правда“ и захтева диференцирано паковање како би задовољила потребе „удовољити себи“;
3Са порастом националног тренда, паковање прекограничне сарадње у области интелектуалне својине појављује се у бескрајном току како би задовољило друштвене потребе нове генерације;
4Персонализовано интерактивно паковање побољшава потрошачко искуство, не само куповину, већ и начин емоционалног изражавања са осећајем ритуала;
5Дигитално и интелигентно паковање, коришћење технологије кодирања за спречавање фалсификовања и праћење, интеракцију са потрошачима и управљање члановима, или примена акустооптичке црне технологије за промоцију друштвених жаришта;
6Смањење амбалаже, рециклабилност и разградивост постали су нови захтеви за развој индустрије. Одрживи развој више није само „вредан поседовања“, већ се сматра неопходним средством за привлачење потрошача и одржавање тржишног удела.
Поред тога што посебну пажњу посвећују потребама потрошача, купци такође обраћају више пажње на брз одговор и могућности снабдевања компанија за паковање. Потрошачи желе да се њихови омиљени брендови брзо мењају као и информације на друштвеним мрежама које добијају, па власници брендова морају значајно скратити животни циклус производа, како би убрзали улазак производа на тржиште, што захтева од компанија за паковање да осмисле решења за паковање у краћем временском периоду. Процена ризика, материјали на месту, завршена провера, а затим масовна производња, висококвалитетна испорука на време.
Време објаве: 10. јануар 2023.
