การวิเคราะห์แนวโน้มการพัฒนาบรรจุภัณฑ์สินค้าอุปโภคบริโภค
FMCG เป็นคำย่อของ Fast Moving Consumer Goods ซึ่งหมายถึงสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีอายุการใช้งานสั้นและบริโภคได้อย่างรวดเร็ว สินค้าอุปโภคบริโภคที่เข้าใจง่ายที่สุด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและของใช้ในบ้าน อาหารและเครื่องดื่ม และผลิตภัณฑ์ยาสูบและแอลกอฮอล์ เรียกว่าสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็วเพราะเป็นสินค้าจำเป็นในชีวิตประจำวันที่มีการบริโภคบ่อยและมีระยะเวลาการใช้งานสั้น กลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลายมีความต้องการความสะดวกในการบริโภคสูง ช่องทางการขายมีมากมายและซับซ้อน รูปแบบดั้งเดิมและรูปแบบใหม่ๆ รวมถึงช่องทางอื่นๆ มีอยู่ร่วมกัน ความเข้มข้นของอุตสาหกรรมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และการแข่งขันก็รุนแรงขึ้น FMCG เป็นสินค้าที่ซื้อโดยไม่วางแผนล่วงหน้า ตัดสินใจซื้อโดยฉับพลัน ไม่สนใจคำแนะนำของคนรอบข้าง ขึ้นอยู่กับความชอบส่วนตัว ไม่จำเป็นต้องเปรียบเทียบกับสินค้าอื่นๆ รูปลักษณ์/บรรจุภัณฑ์ การโฆษณาและการส่งเสริมการขาย ราคา ฯลฯ มีบทบาทสำคัญในการขาย
ในการบริโภค สิ่งแรกที่ผู้ซื้อเห็นคือบรรจุภัณฑ์ ไม่ใช่ตัวผลิตภัณฑ์ เกือบ 100% ของผู้ซื้อสินค้ามีปฏิสัมพันธ์กับบรรจุภัณฑ์ ดังนั้นเมื่อผู้ซื้อสแกนชั้นวางสินค้าหรือเลือกดูสินค้าในร้านค้าออนไลน์ บรรจุภัณฑ์จะช่วยส่งเสริมผลิตภัณฑ์ผ่านการใช้กราฟิกที่สะดุดตาหรือสวยงาม รวมถึงองค์ประกอบการออกแบบ รูปทรง โลโก้ และข้อมูลส่งเสริมการขายที่เป็นเอกลักษณ์ ซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้นสำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคส่วนใหญ่ การออกแบบบรรจุภัณฑ์จึงเป็นเครื่องมือการขายที่มีประสิทธิภาพและคุ้มค่าที่สุด ช่วยเพิ่มความสนใจของลูกค้าในผลิตภัณฑ์และเอาชนะฐานลูกค้าที่ภักดีของแบรนด์คู่แข่ง เมื่อผลิตภัณฑ์มีความคล้ายคลึงกันสูง การตัดสินใจของผู้บริโภคมักขึ้นอยู่กับอารมณ์ความรู้สึก บรรจุภัณฑ์เป็นวิธีที่แตกต่างในการแสดงตำแหน่งทางการตลาด: ในขณะที่แสดงคุณลักษณะและข้อดีของผลิตภัณฑ์ มันยังแสดงความหมายและเรื่องราวของแบรนด์ที่มันเป็นตัวแทนอีกด้วย ในฐานะบริษัทออกแบบและพิมพ์บรรจุภัณฑ์ สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการช่วยลูกค้าเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่ดีด้วยบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ที่สวยงามซึ่งสอดคล้องกับโทนเสียงของแบรนด์
ยุคดิจิทัลในปัจจุบันเป็นยุคแห่งการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การซื้อสินค้าของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป วิธีการซื้อของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป และสถานที่ซื้อสินค้าของผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงไปเช่นกัน สินค้า บรรจุภัณฑ์ และบริการต่าง ๆ ล้วนเปลี่ยนแปลงไปตามความต้องการของผู้บริบริโภค “ผู้บริโภคคือเจ้านาย” แนวคิดนี้ยังคงฝังลึกอยู่ในใจของผู้คน ความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วและหลากหลายมากขึ้น สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ ต้องเผชิญกับความต้องการที่สูงขึ้นเท่านั้น แต่ยังทำให้บริษัทบรรจุภัณฑ์และการพิมพ์ต้องเผชิญกับความต้องการที่สูงขึ้นด้วย บริษัทบรรจุภัณฑ์ต้องปรับตัวให้เข้ากับตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป ต้องมีความหลากหลาย มีเทคโนโลยีสำรองที่ดี และมีความสามารถในการแข่งขันมากขึ้น ต้องเปลี่ยนรูปแบบความคิด จาก “การผลิตบรรจุภัณฑ์” ไปเป็น “การผลิตสินค้า” ไม่เพียงแต่จะสามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างรวดเร็ว และนำเสนอโซลูชันที่สร้างสรรค์และแข่งขันได้เท่านั้น แต่ยังต้องเข้าไปให้คำแนะนำลูกค้าและส่งเสริมโซลูชันที่สร้างสรรค์อย่างต่อเนื่องด้วย
ความต้องการของผู้บริโภคกำหนดแนวโน้มการพัฒนาของบรรจุภัณฑ์ กำหนดทิศทางการสร้างสรรค์นวัตกรรมขององค์กร และเตรียมคลังสำรองทางเทคนิค จัดการประชุมคัดเลือกนวัตกรรมภายในเป็นประจำ จัดการประชุมแลกเปลี่ยนนวัตกรรมภายนอกเป็นประจำ และเชิญลูกค้าเข้าร่วมการแลกเปลี่ยนโดยส่งตัวอย่าง บรรจุภัณฑ์สินค้าประจำวัน ผสานกับโทนสีของการออกแบบแบรนด์ลูกค้า นำเทคโนโลยีหรือแนวคิดใหม่มาใช้ในการพัฒนาโครงการ รักษาภาวะนวัตกรรมระดับจุลภาค และรักษาความสามารถในการแข่งขัน
ต่อไปนี้เป็นการวิเคราะห์แนวโน้มบรรจุภัณฑ์อย่างง่าย:
1ยุคปัจจุบันเป็นยุคที่ให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ภายนอก "เศรษฐกิจที่เน้นคุณค่า" กำลังก่อให้เกิดการบริโภครูปแบบใหม่ เมื่อผู้บริโภคซื้อสินค้า พวกเขาต้องการให้บรรจุภัณฑ์ไม่เพียงแต่สวยงามและประณีตเท่านั้น แต่ยังต้องมอบประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส เช่น กลิ่นและสัมผัส และสามารถบอกเล่าเรื่องราวและสร้างอารมณ์ความรู้สึกได้ด้วย
2กลุ่มผู้บริโภคหลักได้แก่ "กลุ่มหลังปี 1990" และ "กลุ่มหลังปี 2000" คนรุ่นใหม่เชื่อว่า "การเอาใจตัวเองคือความยุติธรรม" และต้องการบรรจุภัณฑ์ที่แตกต่างกันเพื่อตอบสนองความต้องการ "การเอาใจตัวเอง" นั้น
3ด้วยกระแสความนิยมในระดับชาติที่เพิ่มขึ้น บรรจุภัณฑ์ความร่วมมือข้ามพรมแดนด้านทรัพย์สินทางปัญญาจึงเกิดขึ้นอย่างไม่หยุดหย่อนเพื่อตอบสนองความต้องการทางสังคมของคนรุ่นใหม่
4บรรจุภัณฑ์แบบโต้ตอบที่ปรับแต่งได้เฉพาะบุคคลช่วยยกระดับประสบการณ์ของผู้บริโภค ไม่เพียงแต่การช้อปปิ้งเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีการแสดงออกทางอารมณ์ด้วยความรู้สึกเหมือนเป็นพิธีกรรมอีกด้วย
5บรรจุภัณฑ์ดิจิทัลและอัจฉริยะ โดยใช้เทคโนโลยีการเข้ารหัสเพื่อป้องกันการปลอมแปลงและตรวจสอบย้อนกลับ การมีปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภคและการจัดการสมาชิก หรือการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีอะคูสติกออปติกเพื่อส่งเสริมพื้นที่ยอดนิยมทางสังคม
6การลดปริมาณบรรจุภัณฑ์ การรีไซเคิล และการย่อยสลายได้ทางชีวภาพ กลายเป็นความต้องการใหม่สำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรม การพัฒนาอย่างยั่งยืนไม่ใช่แค่สิ่งที่ "ควรมี" อีกต่อไป แต่ถูกมองว่าเป็นวิธีการที่จำเป็นในการดึงดูดผู้บริโภคและรักษาส่วนแบ่งการตลาด
นอกจากการให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับความต้องการของผู้บริโภคแล้ว ลูกค้ายังให้ความสำคัญกับการตอบสนองที่รวดเร็วและความสามารถในการจัดหาของบริษัทผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์อีกด้วย ผู้บริโภคต้องการให้แบรนด์โปรดของพวกเขาเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วตามข้อมูลที่ได้รับจากโซเชียลมีเดีย ดังนั้นเจ้าของแบรนด์จึงจำเป็นต้องลดวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ลงอย่างมาก เพื่อเร่งการนำผลิตภัณฑ์เข้าสู่ตลาด ซึ่งทำให้บริษัทผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์ต้องคิดค้นโซลูชันบรรจุภัณฑ์ในระยะเวลาที่สั้นลง โดยต้องมีการประเมินความเสี่ยง จัดหาวัสดุ ตรวจสอบแบบร่าง และผลิตจำนวนมาก พร้อมทั้งส่งมอบสินค้าคุณภาพสูงตรงเวลา
วันที่โพสต์: 10 มกราคม 2023
