การวิเคราะห์แนวโน้มการพัฒนาบรรจุภัณฑ์สินค้าอุปโภคบริโภค
FMCG ย่อมาจาก Fast Moving Consumer Goods หรือสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว หมายถึงสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีอายุการใช้งานสั้นและบริโภคได้เร็ว สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็วที่เข้าใจง่ายที่สุด ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและของใช้ในบ้าน อาหารและเครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์ยาสูบและแอลกอฮอล์ สินค้าเหล่านี้ถูกเรียกว่าสินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว เนื่องจากเป็นสินค้าจำเป็นในชีวิตประจำวันที่มีความถี่ในการบริโภคสูงและระยะเวลาการใช้งานสั้น กลุ่มผู้บริโภคที่หลากหลายมีความต้องการความสะดวกสบายในการบริโภคสูง มีช่องทางการขายที่ซับซ้อนและหลากหลาย ทั้งรูปแบบดั้งเดิมและรูปแบบใหม่ รวมถึงช่องทางอื่นๆ อยู่ร่วมกัน ความเข้มข้นของอุตสาหกรรมค่อยๆ เพิ่มขึ้น และการแข่งขันก็รุนแรงขึ้น FMCG เป็นสินค้าที่ซื้อโดยไม่ทันคิด ตัดสินใจซื้อแบบฉับพลัน ไม่สนใจคำแนะนำจากคนรอบข้าง อาศัยความชอบส่วนบุคคล ไม่จำเป็นต้องเปรียบเทียบสินค้าที่คล้ายคลึงกัน รูปลักษณ์/บรรจุภัณฑ์ การโฆษณาประชาสัมพันธ์ ราคา ฯลฯ มีบทบาทสำคัญในยอดขาย
ในกิจกรรมการบริโภค สิ่งแรกที่ผู้ซื้อเห็นคือบรรจุภัณฑ์ ไม่ใช่ตัวผลิตภัณฑ์ ผู้ซื้อสินค้าเกือบ 100% มีปฏิสัมพันธ์กับบรรจุภัณฑ์ ดังนั้นเมื่อผู้ซื้อสแกนชั้นวางสินค้าหรือเลือกดูสินค้าออนไลน์ บรรจุภัณฑ์จะส่งเสริมสินค้าผ่านกราฟิกที่สะดุดตาหรือสวยงาม รวมถึงองค์ประกอบการออกแบบ รูปทรง โลโก้ และโปรโมชั่นที่เป็นเอกลักษณ์ ข้อมูลต่างๆ ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้น สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคส่วนใหญ่ การออกแบบบรรจุภัณฑ์จึงเป็นเครื่องมือการขายที่มีประสิทธิภาพและคุ้มค่าที่สุด ช่วยเพิ่มความสนใจในผลิตภัณฑ์ของลูกค้าและเอาชนะใจแฟนพันธุ์แท้ของแบรนด์คู่แข่งได้ เมื่อผลิตภัณฑ์มีความคล้ายคลึงกันอย่างมาก การตัดสินใจของผู้บริโภคมักขึ้นอยู่กับอารมณ์ความรู้สึก บรรจุภัณฑ์เป็นวิธีที่แตกต่างในการแสดงตำแหน่งทางการตลาด นอกจากจะแสดงคุณลักษณะและข้อดีของผลิตภัณฑ์แล้ว ยังแสดงถึงความหมายและเรื่องราวของแบรนด์ที่เป็นตัวแทน ในฐานะบริษัทบรรจุภัณฑ์และการพิมพ์ สิ่งสำคัญที่สุดคือการช่วยให้ลูกค้าบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่ดีด้วยบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ที่สวยงามและสอดคล้องกับโทนสีของแบรนด์
ยุคดิจิทัลในปัจจุบันเป็นยุคแห่งการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลง วิธีการซื้อของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลง และสถานที่ช้อปปิ้งของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลงไป ผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ และบริการ ล้วนเปลี่ยนแปลงไปตามความต้องการของผู้บริโภค “ผู้บริโภคคือ... แนวคิดของ “เจ้านาย” ยังคงฝังรากลึกอยู่ในใจของผู้คน ความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและหลากหลายมากขึ้น สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ทำให้แบรนด์มีความต้องการที่สูงขึ้นเท่านั้น แต่ยังทำให้บริษัทบรรจุภัณฑ์และการพิมพ์มีความต้องการที่สูงขึ้นด้วย บริษัทบรรจุภัณฑ์ต้องปรับตัวให้เข้ากับตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป ด้วยความหลากหลาย ทรัพยากรทางเทคนิคที่แข็งแกร่ง และความสามารถในการแข่งขันที่มากขึ้น โหมดความคิดจึงต้องเปลี่ยนจาก “การผลิตบรรจุภัณฑ์” เป็น “การผลิตสินค้า” ไม่เพียงแต่เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้อย่างรวดเร็ว และนำเสนอโซลูชั่นที่แข่งขันได้ โซลูชั่นที่เป็นนวัตกรรม แต่ยังต้องเข้าถึงลูกค้าโดยตรง ให้คำแนะนำลูกค้า และส่งเสริมโซลูชั่นที่เป็นนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง
ความต้องการของผู้บริโภคเป็นตัวกำหนดแนวโน้มการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ กำหนดทิศทางนวัตกรรมขององค์กร และจัดเตรียมข้อมูลสำรองทางเทคนิค จัดการประชุมคัดเลือกนวัตกรรมภายในองค์กรเป็นประจำ จัดการประชุมแลกเปลี่ยนนวัตกรรมภายนอกองค์กรเป็นประจำ และเชิญชวนลูกค้าเข้าร่วมการแลกเปลี่ยนโดยการจัดทำตัวอย่างสินค้า บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ประจำวัน ผสมผสานกับโทนสีของการออกแบบแบรนด์ของลูกค้า จะช่วยนำเทคโนโลยีหรือแนวคิดใหม่ๆ มาประยุกต์ใช้ในการพัฒนาโครงการ รักษาระดับนวัตกรรมระดับจุลภาค และรักษาความสามารถในการแข่งขัน
ต่อไปนี้เป็นการวิเคราะห์แนวโน้มบรรจุภัณฑ์อย่างง่าย:
1ยุคปัจจุบันเป็นยุคที่ให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ภายนอก “เศรษฐกิจคุณค่า” กำลังจุดประกายการบริโภครูปแบบใหม่ เมื่อผู้บริโภคซื้อสินค้า พวกเขายังต้องการบรรจุภัณฑ์ที่ไม่เพียงแต่สวยงามและประณีตเท่านั้น แต่ยังต้องมีประสบการณ์ทางประสาทสัมผัส เช่น กลิ่นและสัมผัส และสามารถถ่ายทอดเรื่องราวและความรู้สึกผ่านความรู้สึกได้
2กลุ่มผู้บริโภคหลักคือ "ยุคหลัง 90" และ "ยุคหลัง 2000" คนรุ่นใหม่เชื่อว่า "การเอาใจตัวเองคือความยุติธรรม" และต้องการบรรจุภัณฑ์ที่แตกต่างเพื่อตอบสนองความต้องการ "เอาใจตัวเอง"
3ด้วยการเพิ่มขึ้นของกระแสระดับชาติ บรรจุภัณฑ์ความร่วมมือข้ามพรมแดนด้าน IP จึงเกิดขึ้นอย่างไม่สิ้นสุดเพื่อตอบสนองความต้องการทางสังคมของคนรุ่นใหม่
4บรรจุภัณฑ์แบบโต้ตอบที่ปรับแต่งเฉพาะบุคคลช่วยเพิ่มประสบการณ์ของผู้บริโภค ไม่เพียงแต่การช้อปปิ้งเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีการแสดงออกทางอารมณ์ด้วยความรู้สึกของพิธีกรรมอีกด้วย
5บรรจุภัณฑ์ดิจิทัลและอัจฉริยะที่ใช้เทคโนโลยีการเข้ารหัสเพื่อป้องกันการละเมิดลิขสิทธิ์และการตรวจสอบย้อนกลับ การโต้ตอบกับผู้บริโภคและการจัดการสมาชิก หรือการใช้เทคโนโลยีอะคูสติกออปติกสีดำเพื่อส่งเสริมจุดเชื่อมต่อทางสังคม
6การลดบรรจุภัณฑ์ ความสามารถในการรีไซเคิล และการย่อยสลายได้ กลายเป็นความต้องการใหม่ในการพัฒนาอุตสาหกรรม การพัฒนาอย่างยั่งยืนไม่ได้เป็นเพียงแค่ "สิ่งที่ควรค่าแก่การมี" อีกต่อไป แต่ยังถือเป็นวิธีการที่จำเป็นในการดึงดูดผู้บริโภคและรักษาส่วนแบ่งทางการตลาด
นอกจากการใส่ใจความต้องการของผู้บริโภคเป็นพิเศษแล้ว ลูกค้ายังให้ความสำคัญกับความสามารถในการตอบสนองและจัดหาสินค้าที่รวดเร็วของบริษัทบรรจุภัณฑ์อีกด้วย ผู้บริโภคต้องการให้แบรนด์โปรดของพวกเขาเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเช่นเดียวกับข้อมูลบนโซเชียลมีเดียที่ได้รับ ดังนั้น เจ้าของแบรนด์จึงจำเป็นต้องลดวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ลงอย่างมาก เพื่อเร่งการเข้าสู่ตลาดของผลิตภัณฑ์ ซึ่งบริษัทบรรจุภัณฑ์จำเป็นต้องคิดค้นโซลูชันบรรจุภัณฑ์ให้รวดเร็วยิ่งขึ้น การประเมินความเสี่ยง การจัดหาวัสดุ การตรวจสอบคุณภาพ และการผลิตจำนวนมาก รวมถึงการส่งมอบสินค้าที่มีคุณภาพสูงตรงเวลา
เวลาโพสต์: 10 ม.ค. 2566
