אנאליז אויף דער אנטוויקלונג טרענד פון FMCG פּאַקאַדזשינג
FMCG איז די אַבריווייישאַן פֿון Fast Moving Consumer Goods, וואָס באַציט זיך צו יענע קאָנסומער סחורות מיט אַ קורצן סערוויס לעבן און אַ שנעלער קאָנסומער גיכקייט. די מערסט לייכט פֿאַרשטענדלעכע שנעל-מאָווינג קאָנסומער סחורות זענען פּערזענלעכע און היים זאָרג פּראָדוקטן, עסן און טרינקען, טאַבאַק און אַלקאָהאָל פּראָדוקטן. זיי ווערן גערופֿן שנעל-מאָווינג קאָנסומער סחורות ווייל זיי זענען ערשטנס טעגלעכע נויטווענדיקייטן מיט אַ הויכער קאָנסומער אָפֿטקייט און אַ קורצער באַניץ צייט. אַ ברייטע קייט פֿון קאָנסומער גרופּעס האָבן הויכע פֿאָדערונגען פֿאַר קאָנסומער באַקוועמלעכקייט, פֿילע און קאָמפּליצירטע פֿאַרקויף קאַנאַלן, טראַדיציאָנעלע און אויפֿקומענדיקע פֿאָרמאַטן און אַנדערע קאַנאַלן קאָעקזיסטירן, די קאָנצענטראַציע אין דער אינדוסטריע וואַקסט ביסלעכווייַז, און די קאָנקורענץ ווערט שווערער. FMCG איז אַן אימפּולסיווער קויף פּראָדוקט, אַן אומגעריכטע קויף באַשלוס, נישט סענסיטיוו צו די פֿאָרשלאָגן פֿון די אַרום, עס דעפּענדס אויף פּערזענלעכע פּרעפֿערענצן, ענלעכע פּראָדוקטן דאַרפֿן נישט פֿאַרגליכן ווערן, פּראָדוקט אויסזען/פּאַקאַדזשינג, גאַנצע פּראָמאָציע, פּרייַז, אאַז"וו שפּילן אַ וויכטיקע ראָלע אין פֿאַרקויף.
אין א קאנסומאציע אקטיוויטעט, איז דאס ערשטע וואס קויפער זעהן די פאקאדזשינג, נישט דאס פראדוקט. כמעט 100% פון פראדוקט קויפער אינטעראקטירן מיט פראדוקט פאקאדזשינג, אזוי ווען קויפער סקענען פאליצעס אדער בלעטערן אנליין געשעפטן, פראדוצירט פראדוקט פאקאדזשינג פראדוקטן דורך די נוצן פון אויג-כאפנדיקע אדער שיינע גראפיקס און אייגנארטיגע דיזיין עלעמענטן, פארמען, לאגאס און פראמאציעס. אינפארמאציע, א.א.וו., כאפן שנעל די אויפמערקזאמקייט פון קאנסומערס. אזוי פאר רוב קאנסומער סחורות, איז פאקאדזשינג דיזיין די מערסט עפעקטיווע און קאסטן-עפעקטיווע פארקויף געצייג, וואס פארגרעסערט קונה אינטערעס אין פראדוקט און באזיגט געטרייע פאנס פון קאנקורירנדע בראנדס. ווען פראדוקטן זענען העכסט האלאגעמיין, דעפענדירן קאנסומערס' באשלוסן אפט אויף עמאציאנעלע רעאקציעס. פאקאדזשינג איז א דיפערענצירטער וועג צו אויסדריקן פאזיציאנירונג: בשעת עס אויסדריקט פראדוקט אייגנשאפטן און מעלות, אויסדריקט עס אויך די באדייטונג און בראנד געשיכטע וואס עס רעפרעזענטירט. אלס א פאקאדזשינג און דרוקעריי פירמע, איז דאס וויכטיגסטע צו העלפן קונים דערציילן א גוטע בראנד געשיכטע מיט אויסגעצייכנטע פראדוקט פאקאדזשינג וואס טרעפט די בראנד'ס טאנאלעקייט.
די היינטיקע דיגיטאַלע תקופה איז אַ תקופה פון שנעלע ענדערונגען. קאָנסומערס' קויפן פון פּראָדוקטן טוישן זיך, קאָנסומערס' קויפן מעטאָדן טוישן זיך, און קאָנסומערס' שאַפּינג ערטער טוישן זיך. פּראָדוקטן, פּאַקאַדזשינג און באַדינונגען טוישן זיך אַלע אַרום קאָנסומערס' באַדערפענישן. "קאָנסומערס זענען דער באַגריף פון "באַלעבאָס" איז נאָך טיף איינגעוואָרצלט אין די הערצער פון די מענטשן. קאָנסומערס' פאָדערונג ענדערט זיך שנעלער און איז מער דיווערסיפיצירט. דאָס שטעלט נישט נאָר העכערע פאָדערונגען פֿאַר בראַנדז, נאָר אויך העכערע פאָדערונגען פֿאַר פּאַקאַדזשינג און דרוקערייַ קאָמפּאַניעס. פּאַקאַדזשינג קאָמפּאַניעס מוזן זיך צופּאַסן צו דעם ענדערונגס מאַרק. דייווערסיטי, גוטע טעכנישע רעזערוון, און מער קאָנקורענץ, דער געדאַנקען-מאָדוס מוז געביטן ווערן, פון "מאַכן פּאַקאַדזשינג" צו "מאַכן פּראָדוקטן", נישט נאָר צו קענען שנעל רעאַגירן ווען קאַסטאַמערז שטעלן פאָרויס באַדערפענישן, און צו פאָרשלאָגן קאָנקורענץ-פֿעיִקע לייזונגען. און עס דאַרף גיין צו דער פראָנט-ענד, פירן קאַסטאַמערז, און קעסיידער העכערן די כידעשדיקע לייזונגען.
קאנסומער נאכפראגע באשטימט די אנטוויקלונג טרענד פון פאקאדזשינג, באשטימט די ריכטונג פון כידעש פון די פירמע, און צוגרייט טעכנישע רעזערוון, ארגאניזירט רעגולערע כידעש אויסוואל מיטינגען אינעווייניק, ארגאניזירט רעגולערע כידעש אויסטויש מיטינגען עקסטערן, און לאדענט איין קאסטומערס צו באטייליקן זיך אין אויסטוישן דורך מאכן מוסטערן. טעגליכע פראדוקט פאקאדזשינג, צוזאמען מיט די טאנאלע באדייט פון קאסטומער בראנד דיזיין, ווענדט נייע טעכנאלאגיעס אדער קאנצעפטן צו פראיעקט אנטוויקלונג, האלט א צושטאנד פון מיקרא-כידעש, און האלט קאנקורענץ-פעאיקייט.
די פאלגענדע איז א פשוטע אנאליז פון פאקעט טרענדס:
1היינטיקע תקופה איז א תקופה פון קוקן אויף דעם ווערט פון אויסזען. די "ווערט עקאנאמיע" דעטאָנירט נייע קאנסומאציע. ווען קאנסומערס קויפן פראדוקטן, פארלאנגען זיי אויך אז זייער פאקאדזשינג זאל נישט נאר זיין אויסגעצייכנט און אויסגעצייכנט, נאר אויך האבן סענסארישע דערפארונגען ווי שמעקן און אנרירן, נאר אויך קענען דערציילן מעשיות און אריינברענגען עמאציאנעלע טעמפעראטור, רעזאנירן;
2"נאך-90ער" און "נאך-00ער" זענען געווארן די הויפט קאנסומער גרופעס. די נייע דור פון יונגע מענטשן גלייבן אז "זיך צו באפרידיקן איז גערעכטיקייט" און פארלאנגען אן אנדערש פאקעט צו באפרידיקן די באדערפענישן פון "באפרידיקן זיך";
3מיטן אויפשטייג פון דער נאציאנאלער טענדענץ, קומט IP גרענעץ-איבערשרייטנדיקע קאאפעראציע פאקאדזשינג ארויס אין אן אומענדלעכן שטראם צו באגעגענען די סאציאלע באדערפענישן פון דער נייער דור;
4פערזענליכע קאַסטאַמייזד ינטעראַקטיוו פּאַקאַדזשינג פֿאַרבעסערט קאַנסומער דערפאַרונג, ניט בלויז שאַפּינג, אָבער אויך אַ וועג פון עמאָציאָנעל אויסדרוק מיט אַ געפיל פון ריטואַל;
5דיגיטאַלע און אינטעליגענטע פּאַקאַדזשינג, ניצנדיק קאָדירונג טעכנאָלאָגיע פֿאַר אַנטי-פאַלשקייט און טרעיסאַביליטי, קאָנסומער אינטעראַקציע און מיטגליד פאַרוואַלטונג, אָדער אַפּלייינג אַקוסטאָ-אָפּטיש שוואַרצע טעכנאָלאָגיע צו העכערן סאציאלע האָטספּאָטס;
6רעדוקציע פון פּאַקאַדזשינג, ריסייקלאַביליטי, און דעגראַדאַביליטי זענען געוואָרן נייע פאָדערונגען פֿאַר דער אַנטוויקלונג פון דער אינדוסטריע. סאַסטיינאַבאַל אַנטוויקלונג איז ניט מער נאָר "ווערט צו האָבן", נאָר ווערט באַטראַכט ווי אַ נייטיק מיטל צו צוציען קאָנסומערס און האַלטן מאַרק טיילן.
אין צוגאב צו באצאלן ספעציעלע אויפמערקזאמקייט צו די באדערפענישן פון די קאנסומערן, באצאלן קאסטומערס אויך מער אויפמערקזאמקייט צו די שנעלע רעאקציע און צושטעל-מעגלעכקייטן פון די פאקעדזשינג פירמעס. קאנסומערן ווילן אז זייערע באליבטע בראנדס זאלן זיין אזוי שנעל-טוישנדיק ווי די סאציאלע מעדיע אינפארמאציע וואס זיי באקומען, ממילא דארפן בראנד אייגענטימער באדייטנד פארקירצן דעם פראדוקט לעבנס-ציקל, כדי צו פארשנעלערן דעם פראדוקט אריינגאנג אין מארקעט, וואס פארלאנגט פון פאקעדזשינג פירמעס צו אויפקומען מיט פאקעדזשינג לייזונגען אין א קירצערער צייט. ריזיקע אפשאצונג, מאטעריאלן אין פלאץ, פרובירן פארענדיגט, און דערנאך מאסן-פראדוקציע, הויך-קוואליטעט צושטעל אין צייט.
פּאָסט צייט: 10טן יאַנואַר 2023
