Anàlisi de la tendència de desenvolupament dels envasos de béns de consum massius
FMCG és l'abreviatura de Fast Moving Consumer Goods (Béns de Consum de Moviment Ràpid), que fa referència a aquells béns de consum amb una vida útil curta i una velocitat de consum ràpida. Els béns de consum de moviment ràpid més fàcils d'entendre inclouen productes d'higiene personal i de la llar, aliments i begudes, tabac i alcohol. S'anomenen béns de consum de moviment ràpid perquè són, en primer lloc, necessitats diàries amb una alta freqüència de consum i un temps d'ús curt. Una àmplia gamma de grups de consumidors tenen alts requisits de comoditat de consum, hi ha molts i complexos canals de venda, coexisteixen formats tradicionals i emergents i altres canals, la concentració de la indústria augmenta gradualment i la competència es fa més difícil. FMCG és un producte de compra impulsiva, decisió de compra improvisada, insensible als suggeriments de la gent del voltant, depèn de les preferències personals, no cal comparar productes similars, l'aspecte/embalatge del producte, la promoció publicitària, el preu, etc. tenen un paper important en les vendes.
En una activitat de consum, el primer que veuen els compradors és l'envàs, no el producte. Gairebé el 100% dels compradors de productes interactuen amb l'envàs del producte, de manera que quan els compradors escanegen els prestatges o naveguen per botigues en línia, l'envàs del producte promociona els productes mitjançant l'ús de gràfics atractius o bells i elements de disseny únics, formes, logotips i promocions. La informació, etc., capta ràpidament l'atenció dels consumidors. Així doncs, per a la majoria de béns de consum, el disseny d'envasos és l'eina de vendes més eficaç i rendible, ja que augmenta l'interès del client pel producte i supera els fans fidels de les marques de la competència. Quan els productes són altament homogenis, les decisions dels consumidors sovint depenen de respostes emocionals. L'envàs és una manera diferenciada d'expressar el posicionament: alhora que expressa els atributs i els avantatges del producte, també expressa el significat i la història de la marca que representa. Com a empresa d'envasos i impressió, el més important és ajudar els clients a explicar una bona història de marca amb un envàs de producte exquisit que s'adapti a la tonalitat de la marca.
L'era digital actual és una era de canvis ràpids. Les compres de productes per part dels consumidors estan canviant, els mètodes de compra dels consumidors estan canviant i els llocs de compra dels consumidors estan canviant. Els productes, els envasos i els serveis estan canviant al voltant de les necessitats dels consumidors. "El concepte de "cap" encara està profundament arrelat al cor de la gent. La demanda dels consumidors canvia més ràpidament i es diversifica més. Això no només planteja requisits més alts per a les marques, sinó que també planteja requisits més alts per a les empreses d'envasos i impressió. Les empreses d'envasos s'han d'adaptar al mercat canviant. Diversitat, bones reserves tècniques i més competitivitat, cal canviar el mode de pensament, de "fer envasos" a "fer productes", no només per poder respondre ràpidament quan els clients plantegen necessitats, sinó per proposar solucions competitives. Solucions innovadores. I cal anar a la primera línia, guiar els clients i promoure contínuament solucions innovadores.
La demanda dels consumidors determina la tendència de desenvolupament dels envasos, determina la direcció de la innovació de l'empresa i prepara reserves tècniques, organitza reunions periòdiques de selecció d'innovació internament, organitza reunions periòdiques d'intercanvi d'innovació externament i convida els clients a participar en intercanvis fent mostres. L'envasament diari del producte, combinat amb la tonalitat del disseny de la marca del client, aplica noves tecnologies o conceptes al desenvolupament de projectes, manté un estat de microinnovació i manté la competitivitat.
A continuació es presenta una anàlisi senzilla de les tendències en envasos:
1L'era actual és una era de mirar el valor de l'aparença. L'"economia del valor" està detonant un nou consum. Quan els consumidors compren productes, també exigeixen que el seu envàs no només sigui exquisit i exquisit, sinó que també tingui experiència sensorial com l'olfacte i el tacte, però també sigui capaç d'explicar històries i injectar temperatura emocional, ressonar;
2Els "post-90" i els "post-00" s'han convertit en els principals grups de consumidors. La nova generació de joves creu que "complaure's a un mateix és justícia" i requereixen envasos diferenciats per satisfer les necessitats de "complaure's a un mateix";
3Amb l'augment de la tendència nacional, els paquets de cooperació transfronterera de PI emergeixen en un flux incessant per satisfer les necessitats socials de la nova generació;
4Els envasos interactius personalitzats milloren l'experiència del consumidor, no només de compra, sinó també com a forma d'expressió emocional amb un sentit de ritual;
5Envasos digitals i intel·ligents, utilitzant tecnologia de codificació per a la lluita contra la falsificació i la traçabilitat, la interacció amb el consumidor i la gestió de membres, o aplicant tecnologia acústico-òptica negra per promoure punts d'interès socials;
6La reducció, la reciclabilitat i la degradabilitat dels envasos s'han convertit en noves demandes per al desenvolupament de la indústria. El desenvolupament sostenible ja no només "val la pena tenir-lo", sinó que es considera un mitjà necessari per atraure els consumidors i mantenir la quota de mercat.
A més de prestar especial atenció a les necessitats dels consumidors, els clients també presten més atenció a la resposta ràpida i a les capacitats de subministrament de les empreses d'envasament. Els consumidors volen que les seves marques preferides canviïn tan ràpidament com la informació que reben a les xarxes socials, per la qual cosa els propietaris de les marques han d'escurçar significativament el cicle de vida del producte per tal d'accelerar l'entrada del producte al mercat, cosa que requereix que les empreses d'envasament proposin solucions d'envasament en un període de temps més curt. Avaluació de riscos, materials al seu lloc, proves completades i, a continuació, producció en massa, lliurament d'alta qualitat a temps.
Data de publicació: 10 de gener de 2023
