Analyse af udviklingstendensen inden for FMCG-emballage
FMCG er en forkortelse for Fast Moving Consumer Goods, der refererer til forbrugsvarer med kort levetid og hurtig forbrugshastighed. De lettest forståelige hurtigt omsættelige forbrugsvarer omfatter produkter til personlig brug og husholdningspleje, fødevarer og drikkevarer, tobak og alkoholprodukter. De kaldes hurtigt omsættelige forbrugsvarer, fordi de først og fremmest er daglige fornødenheder med høj forbrugsfrekvens og kort brugstid. En bred vifte af forbrugergrupper har høje krav til forbrugsbekvemmelighed, mange og komplekse salgskanaler, traditionelle og nye formater og andre kanaler eksisterer side om side, branchekoncentrationen stiger gradvist, og konkurrencen bliver vanskeligere. FMCG er et impulsivt købsprodukt, en improviseret købsbeslutning, ufølsom over for forslag fra andre mennesker, afhængig af personlige præferencer, lignende produkter behøver ikke at blive sammenlignet, og produktets udseende/emballage, reklamefremstød, pris osv. spiller en vigtig rolle i salget.
I en forbrugsaktivitet er det første, købere ser, emballagen, ikke produktet. Næsten 100 % af produktkøbere interagerer med produktemballage, så når købere scanner hylder eller kigger på onlinebutikker, promoverer produktemballage produkterne gennem brug af iøjnefaldende eller smuk grafik og unikke designelementer, former, logoer og kampagner. Information osv. fanger hurtigt forbrugernes opmærksomhed. Så for de fleste forbrugsvarer er emballagedesign det mest effektive og omkostningseffektive salgsværktøj, der øger kundernes interesse for produktet og slår loyale fans af konkurrerende brands. Når produkter er meget homogene, afhænger forbrugernes beslutninger ofte af følelsesmæssige reaktioner. Emballage er en differentieret måde at udtrykke positionering på: samtidig med at den udtrykker produktegenskaber og fordele, udtrykker den også den betydning og brandhistorie, den repræsenterer. Som en emballage- og trykkerivirksomhed er det vigtigste at hjælpe kunderne med at fortælle en god brandhistorie med udsøgt produktemballage, der opfylder brandets tonalitet.
Den nuværende digitale tidsalder er en æra med hurtige forandringer. Forbrugernes køb af produkter ændrer sig, forbrugernes købsmetoder ændrer sig, og forbrugernes indkøbssteder ændrer sig. Produkter, emballage og tjenester ændrer sig alle omkring forbrugernes behov. "Forbrugerne er ... Begrebet "chef" er stadig dybt forankret i folks hjerter. Forbrugernes efterspørgsel ændrer sig hurtigere og mere diversificeret. Dette stiller ikke kun højere krav til brands, men også højere krav til emballage- og trykkerivirksomheder. Emballagevirksomheder skal tilpasse sig det skiftende marked. Mangfoldighed, gode tekniske reserver og mere konkurrenceevne, tankegangen skal ændres, fra "at lave emballage" til "at lave produkter", ikke kun for at kunne reagere hurtigt, når kunderne fremsætter behov, og for at foreslå konkurrencedygtige løsninger og innovative løsninger. Og det skal gå i front, guide kunderne og løbende fremme innovative løsninger.
Forbrugernes efterspørgsel bestemmer udviklingstendensen for emballage, bestemmer virksomhedens innovationsretning og udarbejder tekniske reserver, organiserer regelmæssige innovationsudvælgelsesmøder internt, organiserer regelmæssige innovationsudvekslingsmøder eksternt og inviterer kunder til at deltage i udvekslinger ved at lave prøver. Daglig produktemballage kombineret med tonaliteten i kundens branddesign anvender nye teknologier eller koncepter til projektudvikling, opretholder en tilstand af mikroinnovation og opretholder konkurrenceevnen.
Følgende er en simpel analyse af emballagetendenser:
1Dagens æra er en æra, hvor man ser på værdien af udseende. "Værdiøkonomien" skaber nyt forbrug. Når forbrugere køber produkter, kræver de også, at deres emballage ikke kun skal være udsøgt og udsøgt, men også have sensoriske oplevelser som lugt og berøring, men også være i stand til at fortælle historier og tilføre følelsesmæssig temperatur og resonans;
2"Post-90'erne" og "Post-00'erne" er blevet de vigtigste forbrugergrupper. Den nye generation af unge mener, at "at behage sig selv er retfærdighed" og kræver differentieret emballage for at imødekomme behovene hos "at behage sig selv";
3Med den stigende nationale tendens opstår der i en endeløs strøm af IP-samarbejde på tværs af grænser for at imødekomme den nye generations sociale behov;
4Personlig, tilpasset interaktiv emballage forbedrer forbrugeroplevelsen, ikke kun shopping, men også en måde at udtrykke følelser på med en følelse af ritual;
5Digital og intelligent emballage, der bruger kodningsteknologi til anti-forfalskning og sporbarhed, forbrugerinteraktion og medlemsadministration, eller anvender akustooptisk sort teknologi til at promovere sociale hotspots;
6Emballagereduktion, genanvendelighed og nedbrydelighed er blevet nye krav til udviklingen af industrien. Bæredygtig udvikling er ikke længere bare "værd at have", men betragtes som et nødvendigt middel til at tiltrække forbrugere og fastholde markedsandele.
Udover at være særlig opmærksom på forbrugernes behov, lægger kunderne også større vægt på emballagevirksomhedernes hurtige respons og leveringsevne. Forbrugerne ønsker, at deres yndlingsmærker skal være lige så hurtigt forandrende som de oplysninger, de modtager på sociale medier, så brandejere er nødt til at forkorte produktets livscyklus betydeligt for at fremskynde produktets adgang til markedet, hvilket kræver, at emballagevirksomheder kommer med emballageløsninger på kortere tid. Risikovurdering, materialer på plads, korrekturlæsning udført og derefter masseproduktion, levering af høj kvalitet til tiden.
Opslagstidspunkt: 10. januar 2023
