Ανάλυση της Τάσης Ανάπτυξης των Συσκευασιών FMCG
Τα FMCG είναι η συντομογραφία του Fast Moving Consumer Goods (Ταχύτατα Μεταβαλλόμενα Καταναλωτικά Αγαθά), που αναφέρεται σε καταναλωτικά αγαθά με σύντομη διάρκεια ζωής και γρήγορη ταχύτητα κατανάλωσης. Τα πιο εύκολα κατανοητά ταχέως μεταβαλλόμενα καταναλωτικά αγαθά περιλαμβάνουν προϊόντα προσωπικής και οικιακής φροντίδας, τρόφιμα και ποτά, καπνό και αλκοόλ. Ονομάζονται ταχέως μεταβαλλόμενα καταναλωτικά αγαθά επειδή είναι πρώτα απ 'όλα καθημερινής χρήσης με υψηλή συχνότητα κατανάλωσης και σύντομο χρόνο χρήσης. Ένα ευρύ φάσμα καταναλωτικών ομάδων έχει υψηλές απαιτήσεις για ευκολία κατανάλωσης, πολλά και πολύπλοκα κανάλια πωλήσεων, παραδοσιακές και αναδυόμενες μορφές και άλλα κανάλια συνυπάρχουν, η συγκέντρωση του κλάδου αυξάνεται σταδιακά και ο ανταγωνισμός γίνεται πιο δύσκολος. Τα FMCG είναι ένα παρορμητικό προϊόν αγοράς, μια αυθόρμητη απόφαση αγοράς, που δεν λαμβάνει υπόψη τις προτάσεις των ανθρώπων γύρω του, εξαρτάται από την προσωπική προτίμηση, παρόμοια προϊόντα δεν χρειάζεται να συγκριθούν, η εμφάνιση/συσκευασία του προϊόντος, η διαφημιστική προώθηση, η τιμή κ.λπ. παίζουν σημαντικό ρόλο στις πωλήσεις.
Σε μια καταναλωτική δραστηριότητα, το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι αγοραστές είναι η συσκευασία, όχι το προϊόν. Σχεδόν το 100% των αγοραστών προϊόντων αλληλεπιδρούν με τη συσκευασία των προϊόντων, έτσι όταν οι αγοραστές σαρώνουν ράφια ή περιηγούνται σε ηλεκτρονικά καταστήματα, η συσκευασία των προϊόντων προωθεί τα προϊόντα μέσω της χρήσης εντυπωσιακών ή όμορφων γραφικών και μοναδικών στοιχείων σχεδίασης, σχημάτων, λογότυπων και προωθητικών ενεργειών. Οι πληροφορίες κ.λπ. τραβούν γρήγορα την προσοχή των καταναλωτών. Έτσι, για τα περισσότερα καταναλωτικά αγαθά, ο σχεδιασμός συσκευασίας είναι το πιο αποτελεσματικό και οικονομικό εργαλείο πωλήσεων, αυξάνοντας το ενδιαφέρον των πελατών για το προϊόν και ξεπερνώντας τους πιστούς θαυμαστές ανταγωνιστικών εμπορικών σημάτων. Όταν τα προϊόντα είναι ιδιαίτερα ομοιογενή, οι αποφάσεις των καταναλωτών συχνά εξαρτώνται από τις συναισθηματικές αντιδράσεις. Η συσκευασία είναι ένας διαφοροποιημένος τρόπος έκφρασης της τοποθέτησης: ενώ εκφράζει τα χαρακτηριστικά και τα πλεονεκτήματα του προϊόντος, εκφράζει επίσης το νόημα και την ιστορία της μάρκας που αντιπροσωπεύει. Ως εταιρεία συσκευασίας και εκτύπωσης, το πιο σημαντικό είναι να βοηθάμε τους πελάτες να αφηγούνται μια καλή ιστορία μάρκας με εξαιρετική συσκευασία προϊόντος που ανταποκρίνεται στον τόνο της μάρκας.
Η τρέχουσα ψηφιακή εποχή είναι μια εποχή ραγδαίων αλλαγών. Οι αγορές προϊόντων από τους καταναλωτές αλλάζουν, οι μέθοδοι αγοράς των καταναλωτών αλλάζουν και οι χώροι αγορών τους αλλάζουν. Τα προϊόντα, οι συσκευασίες και οι υπηρεσίες αλλάζουν γύρω από τις ανάγκες των καταναλωτών. «Οι καταναλωτές είναι η έννοια του "αφεντικού" που εξακολουθεί να είναι βαθιά ριζωμένη στις καρδιές των ανθρώπων. Η καταναλωτική ζήτηση αλλάζει ταχύτερα και πιο διαφοροποιημένη. Αυτό όχι μόνο θέτει υψηλότερες απαιτήσεις για τις μάρκες, αλλά και θέτει υψηλότερες απαιτήσεις για τις εταιρείες συσκευασίας και εκτύπωσης. Οι εταιρείες συσκευασίας πρέπει να προσαρμοστούν στην μεταβαλλόμενη αγορά. Ποικιλομορφία, καλά τεχνικά αποθέματα και μεγαλύτερη ανταγωνιστικότητα, ο τρόπος σκέψης πρέπει να αλλάξει, από την "κατασκευή συσκευασιών" στην "κατασκευή προϊόντων", όχι μόνο για να είναι σε θέση να ανταποκρίνεται γρήγορα όταν οι πελάτες υποβάλλουν ανάγκες και να προτείνει ανταγωνιστικές λύσεις. Καινοτόμες λύσεις. Και πρέπει να πηγαίνει στο μέτωπο, να καθοδηγεί τους πελάτες και να προωθεί συνεχώς καινοτόμες λύσεις.
Η καταναλωτική ζήτηση καθορίζει την τάση ανάπτυξης των συσκευασιών, καθορίζει την κατεύθυνση της καινοτομίας της επιχείρησης και προετοιμάζει τεχνικά αποθέματα, οργανώνει τακτικές συναντήσεις επιλογής καινοτομίας εσωτερικά, οργανώνει τακτικές συναντήσεις ανταλλαγής καινοτομίας εξωτερικά και προσκαλεί τους πελάτες να συμμετάσχουν σε ανταλλαγές κάνοντας δείγματα. Η καθημερινή συσκευασία προϊόντων, σε συνδυασμό με τον τόνο του σχεδιασμού της επωνυμίας του πελάτη, εφαρμόζει νέες τεχνολογίες ή έννοιες στην ανάπτυξη έργων, διατηρεί μια κατάσταση μικρο-καινοτομίας και διατηρεί την ανταγωνιστικότητα.
Ακολουθεί μια απλή ανάλυση των τάσεων στις συσκευασίες:
1Η σημερινή εποχή είναι μια εποχή που εξετάζουμε την αξία της εμφάνισης. Η «οικονομία της αξίας» πυροδοτεί νέα κατανάλωση. Όταν οι καταναλωτές αγοράζουν προϊόντα, απαιτούν επίσης η συσκευασία τους όχι μόνο να είναι εξαιρετική και εκλεπτυσμένη, αλλά και να έχει αισθητηριακή εμπειρία όπως η όσφρηση και η αφή, αλλά και να είναι σε θέση να αφηγείται ιστορίες και να διοχετεύει συναισθηματική θερμοκρασία, απήχηση.
2Οι «περιόδους μετά τη δεκαετία του '90» και «μετά το 2000» έχουν γίνει οι κύριες ομάδες καταναλωτών. Η νέα γενιά νέων πιστεύει ότι «το να ευχαριστείς τον εαυτό σου είναι δικαιοσύνη» και απαιτεί διαφοροποιημένες συσκευασίες για να καλύψει τις ανάγκες του «να ευχαριστείς τον εαυτό σου».
3Με την άνοδο της εθνικής τάσης, η συσκευασία διασυνοριακής συνεργασίας μέσω πνευματικής ιδιοκτησίας αναδύεται σε μια ατελείωτη ροή για να καλύψει τις κοινωνικές ανάγκες της νέας γενιάς.
4Η εξατομικευμένη, διαδραστική συσκευασία ενισχύει την εμπειρία του καταναλωτή, όχι μόνο των αγορών, αλλά και έναν τρόπο συναισθηματικής έκφρασης με μια αίσθηση τελετουργίας.
5Ψηφιακή και έξυπνη συσκευασία, χρησιμοποιώντας τεχνολογία κωδικοποίησης για την καταπολέμηση της παραποίησης και την ιχνηλασιμότητα, την αλληλεπίδραση με τους καταναλωτές και τη διαχείριση των μελών, ή εφαρμόζοντας ακουστοοπτική μαύρη τεχνολογία για την προώθηση κοινωνικών σημείων ενδιαφέροντος.
6Η μείωση των συσκευασιών, η ανακυκλωσιμότητα και η αποικοδόμηση έχουν γίνει νέες απαιτήσεις για την ανάπτυξη του κλάδου. Η βιώσιμη ανάπτυξη δεν είναι πλέον απλώς «αξία της ύπαρξης», αλλά θεωρείται απαραίτητο μέσο για την προσέλκυση καταναλωτών και τη διατήρηση του μεριδίου αγοράς.
Εκτός από την ιδιαίτερη προσοχή που δίνουν στις ανάγκες των καταναλωτών, οι πελάτες δίνουν επίσης μεγαλύτερη προσοχή στις δυνατότητες ταχείας απόκρισης και εφοδιασμού των εταιρειών συσκευασίας. Οι καταναλωτές θέλουν οι αγαπημένες τους μάρκες να αλλάζουν τόσο γρήγορα όσο και οι πληροφορίες που λαμβάνουν από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επομένως οι ιδιοκτήτες εμπορικών σημάτων πρέπει να μειώσουν σημαντικά τον κύκλο ζωής των προϊόντων, ώστε να επιταχύνουν την είσοδο των προϊόντων στην αγορά, κάτι που απαιτεί από τις εταιρείες συσκευασίας να προτείνουν λύσεις συσκευασίας σε μικρότερο χρονικό διάστημα. Εκτίμηση κινδύνου, υλικά σε θέση, ολοκλήρωση της δοκιμής και, στη συνέχεια, μαζική παραγωγή, παράδοση υψηλής ποιότητας στην ώρα τους.
Ώρα δημοσίευσης: 10 Ιανουαρίου 2023
