تحلیل روند توسعه بستهبندی کالاهای مصرفی سریع (FMCG)
FMCG مخفف Fast Moving Consumer Goods است که به آن دسته از کالاهای مصرفی با عمر مفید کوتاه و سرعت مصرف بالا اشاره دارد. کالاهای مصرفی سریعالانتقال که به راحتی قابل فهم هستند شامل محصولات مراقبت شخصی و خانگی، مواد غذایی و آشامیدنی، دخانیات و محصولات الکلی میشوند. آنها به این دلیل کالاهای مصرفی سریعالانتقال نامیده میشوند که در درجه اول نیازهای روزانه با فرکانس مصرف بالا و زمان استفاده کوتاه هستند. طیف گستردهای از گروههای مصرفکننده نیازهای بالایی برای راحتی مصرف دارند، کانالهای فروش پیچیده و متعدد، قالبهای سنتی و نوظهور و سایر کانالها در کنار هم وجود دارند، تمرکز صنعت به تدریج در حال افزایش است و رقابت دشوارتر میشود. FMCG یک محصول خرید آنی، تصمیم خرید بداهه، غیر حساس به پیشنهادات اطرافیان، وابسته به ترجیح شخصی است، محصولات مشابه نیازی به مقایسه ندارند، ظاهر/بستهبندی محصول، تبلیغات، قیمت و غیره نقش مهمی در فروش دارند.
در یک فعالیت مصرفی، اولین چیزی که خریداران میبینند بستهبندی است، نه خود محصول. تقریباً ۱۰۰٪ خریداران محصول با بستهبندی محصول تعامل دارند، بنابراین وقتی خریداران قفسهها را بررسی میکنند یا در فروشگاههای آنلاین گشت میزنند، بستهبندی محصول با استفاده از گرافیک چشمنواز یا زیبا و عناصر طراحی منحصر به فرد، شکلها، لوگوها و تبلیغات، محصولات را تبلیغ میکند. اطلاعات و غیره به سرعت توجه مصرفکنندگان را جلب میکنند. بنابراین برای اکثر کالاهای مصرفی، طراحی بستهبندی مؤثرترین و مقرون به صرفهترین ابزار فروش است که علاقه مشتری به محصول را افزایش میدهد و طرفداران وفادار برندهای رقیب را کنار میزند. هنگامی که محصولات بسیار همگن هستند، تصمیمات مصرفکنندگان اغلب به پاسخهای عاطفی بستگی دارد. بستهبندی روشی متمایز برای بیان جایگاه است: در عین بیان ویژگیها و مزایای محصول، معنا و داستان برندی را که نشان میدهد نیز بیان میکند. به عنوان یک شرکت بستهبندی و چاپ، مهمترین چیز این است که به مشتریان کمک کنیم تا با بستهبندی نفیس محصول که با رنگبندی برند مطابقت دارد، داستان برند خوبی را روایت کنند.
عصر دیجیتال کنونی، عصر تغییرات سریع است. خرید محصولات توسط مصرفکنندگان، روشهای خرید مصرفکنندگان و مکانهای خرید مصرفکنندگان در حال تغییر است. محصولات، بستهبندی و خدمات، همگی حول نیازهای مصرفکنندگان در حال تغییر هستند. مفهوم "رئیس" هنوز عمیقاً در قلب مردم ریشه دارد. تقاضای مصرفکننده سریعتر و متنوعتر تغییر میکند. این امر نه تنها الزامات بالاتری را برای برندها مطرح میکند، بلکه الزامات بالاتری را برای شرکتهای بستهبندی و چاپ نیز مطرح میکند. شرکتهای بستهبندی باید با بازار در حال تغییر سازگار شوند. تنوع، ذخایر فنی خوب و رقابتپذیری بیشتر، شیوه تفکر باید از "ساخت بستهبندی" به "ساخت محصولات" تغییر کند، نه تنها برای اینکه بتواند به سرعت به نیازهای مشتریان پاسخ دهد و راهحلهای رقابتی و نوآورانه ارائه دهد. و باید به خط مقدم برود، مشتریان را راهنمایی کند و به طور مداوم راهحلهای نوآورانه را ترویج دهد.
تقاضای مصرفکننده روند توسعه بستهبندی را تعیین میکند، جهت نوآوری شرکت را تعیین میکند و ذخایر فنی را آماده میکند، جلسات منظم انتخاب نوآوری را در داخل سازمان ترتیب میدهد، جلسات منظم تبادل نوآوری را در خارج از سازمان ترتیب میدهد و با ساخت نمونهها از مشتریان برای شرکت در تبادلات دعوت میکند. بستهبندی روزانه محصول، همراه با تونالیته طراحی برند مشتری، فناوریها یا مفاهیم جدید را برای توسعه پروژه به کار میگیرد، حالت نوآوری خرد را حفظ میکند و رقابتپذیری را حفظ میکند.
در ادامه، تحلیل سادهای از روندهای بستهبندی ارائه شده است:
۱عصر امروز، عصر نگاه به ارزش ظاهر است. "اقتصاد ارزش" در حال انفجار مصرف جدید است. وقتی مصرفکنندگان محصولاتی را خریداری میکنند، آنها همچنین نیاز دارند که بستهبندی آنها نه تنها نفیس و نفیس باشد، بلکه باید تجربه حسی مانند بو و لمس را نیز داشته باشد، بلکه بتواند داستانهایی را روایت کند و دمای احساسی را تزریق کند، طنینانداز شود.
۲«پس از دهه ۹۰» و «پس از دهه ۲۰۰۰» به گروههای اصلی مصرفکننده تبدیل شدهاند. نسل جدید جوانان معتقدند که «راضی کردن خود، عدالت است» و برای برآورده کردن نیازهای «راضی کردن خود»، به بستهبندیهای متمایز نیاز دارند؛
۳با ظهور روند ملی، همکاریهای فرامرزی در بستهبندی با مالکیت معنوی در جریانی بیپایان برای برآوردن نیازهای اجتماعی نسل جدید پدیدار میشود؛
۴بستهبندی تعاملی سفارشی و شخصیسازیشده، نه تنها تجربه خرید مصرفکننده را بهبود میبخشد، بلکه راهی برای ابراز احساسات با حس آیینی نیز هست.
۵بستهبندی دیجیتال و هوشمند، با استفاده از فناوری کدگذاری برای ضد جعل و قابلیت ردیابی، تعامل با مصرفکننده و مدیریت اعضا، یا بهکارگیری فناوری سیاه آکوستیک-اپتیک برای ارتقای کانونهای اجتماعی؛
۶کاهش بستهبندی، قابلیت بازیافت و تجزیهپذیری به خواستههای جدیدی برای توسعه صنعت تبدیل شدهاند. توسعه پایدار دیگر فقط «ارزش داشتن» نیست، بلکه به عنوان ابزاری ضروری برای جذب مصرفکنندگان و حفظ سهم بازار در نظر گرفته میشود.
علاوه بر توجه ویژه به نیازهای مصرفکننده، مشتریان به سرعت پاسخگویی و قابلیتهای عرضه شرکتهای بستهبندی نیز توجه بیشتری دارند. مصرفکنندگان میخواهند برندهای مورد علاقهشان به سرعت اطلاعات رسانههای اجتماعی که دریافت میکنند، در حال تغییر باشند، بنابراین صاحبان برند باید چرخه عمر محصول را به میزان قابل توجهی کوتاه کنند تا ورود محصول به بازار را تسریع کنند، که این امر مستلزم آن است که شرکتهای بستهبندی در مدت زمان کوتاهتری راهحلهای بستهبندی ارائه دهند. ارزیابی ریسک، مواد در محل، تکمیل نمونهسازی و سپس تولید انبوه، تحویل با کیفیت بالا و به موقع.
زمان ارسال: ۱۰ ژانویه ۲۰۲۳
