Analyysi päivittäistavarakaupan pakkausten kehitystrendistä
FMCG on lyhenne sanoista Fast Moving Consumer Goods, joka viittaa kulutustavaroihin, joilla on lyhyt käyttöikä ja nopea kulutusnopeus. Helpoimmin ymmärrettäviä nopeasti liikkuvia kulutustavaroita ovat henkilökohtaisen hygienian tuotteet ja kodinhoitotuotteet, ruoka ja juomat, tupakka ja alkoholi. Niitä kutsutaan nopeasti liikkuviksi kulutustavaroiksi, koska ne ovat ensisijaisesti päivittäistavaroita, joita kulutetaan usein ja joiden käyttöaika on lyhyt. Laajalla joukolla kuluttajaryhmiä on korkeat vaatimukset kulutusmukavuudelle, monia ja monimutkaisia myyntikanavia, perinteisiä ja uusia formaatteja ja muita kanavia esiintyy rinnakkain, alan keskittyminen lisääntyy vähitellen ja kilpailu vaikeutuu. FMCG on impulsiivinen ostostuote, improvisoitu ostopäätös, joka ei ole herkkä ympärillä olevien ihmisten ehdotuksille, riippuu henkilökohtaisista mieltymyksistä, samankaltaisia tuotteita ei tarvitse vertailla, ja tuotteen ulkonäöllä/pakkauksella, mainonnalla, hinnalla jne. on tärkeä rooli myynnissä.
Kulutustoiminnassa ostajat näkevät ensimmäisenä pakkauksen, eivät tuotetta. Lähes 100 % tuotteiden ostajista on vuorovaikutuksessa tuotepakkauksen kanssa, joten kun ostajat selailevat hyllyjä tai verkkokauppoja, tuotepakkaus mainostaa tuotteita näyttävien tai kauniiden grafiikoiden sekä ainutlaatuisten design-elementtien, muotojen, logojen ja mainosten avulla. Tiedot jne. herättävät nopeasti kuluttajien huomion. Useimpien kulutustavaroiden kohdalla pakkaussuunnittelu on siis tehokkain ja kustannustehokkain myyntityökalu, joka lisää asiakkaiden kiinnostusta tuotetta kohtaan ja syrjäyttää kilpailevien tuotemerkkien uskolliset fanit. Kun tuotteet ovat hyvin homogeenisia, kuluttajien päätökset riippuvat usein tunnereaktioista. Pakkaus on erottuva tapa ilmaista positionointia: samalla kun se ilmaisee tuotteen ominaisuuksia ja etuja, se ilmaisee myös edustamansa merkityksen ja bränditarinan. Pakkaus- ja painoyrityksenä tärkeintä on auttaa asiakkaita kertomaan hyvä bränditarina hienoilla tuotepakkauksilla, jotka vastaavat brändin sävyä.
Nykyinen digitaalinen aikakausi on nopean muutoksen aikakautta. Kuluttajien tuotehankinnat muuttuvat, kuluttajien ostotavat muuttuvat ja kuluttajien ostopaikat muuttuvat. Tuotteet, pakkaukset ja palvelut muuttuvat kaikki kuluttajien tarpeiden mukaan. ”Pomon” käsite on edelleen syvästi juurtunut ihmisten sydämiin. Kuluttajien kysyntä muuttuu nopeammin ja monipuolistuu. Tämä asettaa korkeampia vaatimuksia paitsi tuotemerkeille, myös pakkaus- ja painoyrityksille. Pakkausyritysten on sopeuduttava muuttuviin markkinoihin. Monimuotoisuus, hyvät tekniset resurssit ja kilpailukykyisempi ajattelutapa on muutettava ”pakkausten valmistuksesta” ”tuotteiden valmistukseen”, jotta voidaan paitsi reagoida nopeasti asiakkaiden esittämiin tarpeisiin ja ehdottaa kilpailukykyisiä ratkaisuja. Innovatiivisia ratkaisuja. Ja sen on mentävä eteen, ohjattava asiakkaita ja jatkuvasti edistettävä innovatiivisia ratkaisuja.
Kuluttajien kysyntä määrittää pakkausten kehitystrendin, määrittää yrityksen innovaatiosuunnan ja valmistelee teknisiä varantoja, järjestää säännöllisiä innovaatiovalintakokouksia sisäisesti, järjestää säännöllisiä innovaatiovaihtokokouksia ulkoisesti ja kutsuu asiakkaita osallistumaan vaihtoon ottamalla näytteitä. Päivittäinen tuotepakkaus yhdistettynä asiakasbrändin suunnittelun sävyyn soveltaa uusia teknologioita tai konsepteja projektien kehittämiseen, ylläpitää mikroinnovaation tilaa ja kilpailukykyä.
Seuraavassa on yksinkertainen analyysi pakkaustrendeistä:
1Nykyaikana tarkastellaan ulkonäön arvoa. "Arvotalous" on synnyttänyt uudenlaista kulutusta. Kun kuluttajat ostavat tuotteita, he vaativat myös, että pakkausten tulee olla paitsi hienostuneita ja hienostuneita, myös aistittavissa, kuten haju- ja tuntoelämyksissä, ja että niiden tulee myös kertoa tarinoita ja välittää emotionaalista lämpötilaa, resonoida;
2"Post-90- ja post-2000-luvuilta" on tullut tärkeimmät kuluttajaryhmät. Uusi nuorten sukupolvi uskoo, että "itsensä miellyttäminen on oikeudenmukaista", ja he vaativat erilaistettuja pakkauksia "itsensä miellyttämisen" tarpeisiin vastaamiseksi.
3Kansallisen trendin nousun myötä rajat ylittävän yhteistyön IP-pakkaukset nousevat esiin loputtomana virtana vastaamaan uuden sukupolven sosiaalisiin tarpeisiin;
4Personoitu, räätälöity interaktiivinen pakkaus parantaa kuluttajakokemusta, ei ainoastaan ostokokemusta, vaan myös rituaalimaisen tunteen ilmaisun;
5Digitaalinen ja älykäs pakkaus, jossa käytetään koodausteknologiaa väärennösten estämiseen ja jäljitettävyyteen, kuluttajavuorovaikutukseen ja jäsenhallintaan tai käytetään akustis-optista mustaa teknologiaa sosiaalisten keskusten edistämiseen;
6Pakkausten vähentäminen, kierrätettävyys ja hajoavuus ovat tulleet uusiksi vaatimuksiksi alan kehitykselle. Kestävä kehitys ei ole enää vain "kannattavaa", vaan sitä pidetään välttämättömänä keinona kuluttajien houkuttelemiseksi ja markkinaosuuden säilyttämiseksi.
Kuluttajien tarpeiden huomioimisen lisäksi asiakkaat kiinnittävät entistä enemmän huomiota pakkausyritysten nopeaan reagointiin ja toimituskykyyn. Kuluttajat haluavat suosikkibrändiensä muuttuvan yhtä nopeasti kuin heidän saamansa sosiaalisen median tiedot, joten brändinomistajien on lyhennettävä tuotteen elinkaarta merkittävästi nopeuttaakseen tuotteen pääsyä markkinoille, mikä edellyttää pakkausyrityksiltä pakkausratkaisujen kehittämistä lyhyemmässä ajassa. Riskienarviointi, materiaalit paikoillaan, vedostus suoritettu ja sitten massatuotanto, korkealaatuinen toimitus ajallaan.
Julkaisun aika: 10. tammikuuta 2023
