Analiza trenda razvoja FMCG ambalaže
FMCG je kratica za Fast Moving Consumer Goods (brzopokretna roba široke potrošnje), što se odnosi na robu široke potrošnje s kratkim vijekom trajanja i brzom brzinom potrošnje. Najlakše razumljiva brzopokretna roba široke potrošnje uključuje proizvode za osobnu i kućnu njegu, hranu i piće, duhanske i alkoholne proizvode. Nazivaju se brzopokretnom robom široke potrošnje jer su prije svega svakodnevne potrepštine s visokom učestalošću potrošnje i kratkim vremenom korištenja. Širok raspon potrošačkih skupina ima visoke zahtjeve za praktičnošću potrošnje, mnogi i složeni prodajni kanali, tradicionalni i novi formati i drugi kanali koegzistiraju, koncentracija industrije postupno raste, a konkurencija postaje sve teža. FMCG je impulzivna kupnja, improvizirana odluka o kupnji, neosjetljiv na prijedloge ljudi oko sebe, ovisi o osobnim preferencijama, slični proizvodi ne moraju se uspoređivati, izgled/ambalaža proizvoda, reklamna promocija, cijena itd. igraju važnu ulogu u prodaji.
U potrošačkoj aktivnosti, prvo što kupci vide je ambalaža, a ne proizvod. Gotovo 100% kupaca proizvoda komunicira s ambalažom proizvoda, pa kada kupci pregledavaju police ili pregledavaju internetske trgovine, ambalaža proizvoda promovira proizvode korištenjem privlačne ili lijepe grafike i jedinstvenih dizajnerskih elemenata, oblika, logotipa i promocija. Informacije itd. brzo privlače pažnju potrošača. Dakle, za većinu potrošačkih dobara, dizajn ambalaže je najučinkovitiji i najisplativiji alat prodaje, povećavajući interes kupaca za proizvod i nadmašujući vjerne obožavatelje konkurentskih marki. Kada su proizvodi vrlo homogeni, odluke potrošača često ovise o emocionalnim reakcijama. Ambalaža je diferenciran način izražavanja pozicioniranja: dok izražava atribute i prednosti proizvoda, ona također izražava značenje i priču o marki koju predstavlja. Kao tvrtka za ambalažu i tisak, najvažnije je pomoći kupcima da ispričaju dobru priču o marki s izvrsnom ambalažom proizvoda koja zadovoljava tonalitet marke.
Sadašnje digitalno doba je doba brzih promjena. Kupnja proizvoda od strane potrošača se mijenja, metode kupnje se mijenjaju i mjesta kupovine potrošača se mijenjaju. Proizvodi, ambalaža i usluge mijenjaju se oko potreba potrošača. „Potrošači su... Koncept "šefa" još uvijek je duboko ukorijenjen u srcima ljudi. Potražnja potrošača se mijenja brže i raznolikije. To ne samo da postavlja veće zahtjeve za robne marke, već i postavlja veće zahtjeve za tvrtke za pakiranje i tiskarske tvrtke. Tvrtke za pakiranje moraju se prilagoditi promjenjivom tržištu. Raznolikost, dobre tehničke rezerve i veća konkurentnost, način razmišljanja mora se promijeniti, od "izrade ambalaže" do "izrade proizvoda", ne samo da bi se moglo brzo reagirati kada kupci iznesu potrebe, već i predložiti konkurentna rješenja. Inovativna rješenja moraju ići na prednji kraj, voditi kupce i kontinuirano promovirati inovativna rješenja.
Potražnja potrošača određuje trend razvoja ambalaže, određuje smjer inovacija poduzeća, priprema tehničke rezerve, organizira redovite sastanke za odabir inovacija interno, organizira redovite sastanke za razmjenu inovacija eksterno i poziva kupce da sudjeluju u razmjenama izradom uzoraka. Dnevno pakiranje proizvoda, u kombinaciji s tonalitetom dizajna robne marke kupaca, primjenjuje nove tehnologije ili koncepte na razvoj projekta, održava stanje mikroinovacija i održava konkurentnost.
Slijedi jednostavna analiza trendova pakiranja:
1Današnje doba je doba promatranja vrijednosti izgleda. "Ekonomija vrijednosti" detonira novu potrošnju. Kada potrošači kupuju proizvode, oni također zahtijevaju da njihova ambalaža ne bude samo izvrsna i izuzetna, već i da ima senzorno iskustvo poput mirisa i dodira, ali i da može pričati priče i ubrizgavati emocionalnu temperaturu, rezonirati;
2"Post-90-e" i "Post-00-e" postale su glavne potrošačke skupine. Nova generacija mladih vjeruje da je "ugoditi sebi pravda" i zahtijeva diferenciranu ambalažu kako bi zadovoljila potrebe "ugoditi sebi";
3S porastom nacionalnog trenda, pakiranje prekogranične suradnje intelektualnog vlasništva pojavljuje se u beskrajnom toku kako bi se zadovoljile društvene potrebe nove generacije;
4Personalizirana prilagođena interaktivna ambalaža poboljšava iskustvo potrošača, ne samo kupnje, već i načina emocionalnog izražavanja s osjećajem rituala;
5Digitalno i inteligentno pakiranje, korištenje tehnologije kodiranja za sprječavanje krivotvorenja i sljedivost, interakciju s potrošačima i upravljanje članovima ili primjena akustično-optičke crne tehnologije za promicanje društvenih žarišta;
6Smanjenje ambalaže, mogućnost recikliranja i razgradivost postali su novi zahtjevi za razvoj industrije. Održivi razvoj više nije samo "vrijedan posjedovanja", već se smatra nužnim sredstvom za privlačenje potrošača i održavanje tržišnog udjela.
Osim što posebnu pozornost posvećuju potrebama potrošača, kupci također posvećuju veću pozornost brzim reakcijama i mogućnostima opskrbe tvrtki za pakiranje. Potrošači žele da se njihovi omiljeni brendovi brzo mijenjaju kao i informacije na društvenim mrežama koje dobivaju, stoga vlasnici brendova moraju značajno skratiti životni ciklus proizvoda kako bi ubrzali ulazak proizvoda na tržište, što od tvrtki za pakiranje zahtijeva da u kraćem roku osmisle rješenja za pakiranje. Procjena rizika, materijali na mjestu, dovršena provjera, a zatim masovna proizvodnja, visokokvalitetna isporuka na vrijeme.
Vrijeme objave: 10. siječnja 2023.
