Analyse vum Entwécklungstrend vun der FMCG-Verpackung
FMCG ass d'Ofkierzung vu Fast Moving Consumer Goods, wat sech op Konsumgidder mat enger kuerzer Liewensdauer a schneller Konsumgeschwindegkeet bezitt. Zu de verständlechste séier ëmsetzbare Konsumgidder gehéieren perséinlech a Fleegeprodukter, Liewensmëttel a Gedrénks, Tubaks- an Alkoholprodukter. Si gi séier ëmsetzbar Konsumgidder genannt, well se virun allem alldeeglech Noutwennegkeete mat héijer Konsumfrequenz a kuerzer Notzungszäit sinn. Eng breet Palette vu Konsumentegruppen huet héich Ufuerderungen u Konsumkomfort, vill a komplex Verkafskanäl, traditionell an nei opkomende Formater an aner Kanäl existéiere koexistéieren, d'Industriekonzentratioun hëlt lues a lues zou, an d'Konkurrenz gëtt ëmmer méi schwéier. FMCG ass en impulsivt Kafprodukt, eng spontan Kafentscheedung, onempfindlech fir d'Virschléi vun de Leit ronderëm, hänkt vu perséinleche Virléiften of, ähnlech Produkter mussen net verglach ginn, d'Erscheinung/d'Verpakung vum Produkt, d'Reklammepromotioun, de Präis, etc. spillen eng wichteg Roll am Verkaf.
Bei enger Konsumaktivitéit ass dat Éischt, wat d'Keefer gesinn, d'Verpakung, net de Produit. Bal 100% vun de Produktkeefer interagéiere mat Produktverpackungen. Wann d'Keefer also d'Regaler scannen oder Online-Geschäfter duerchsichen, promoten d'Produktverpackungen d'Produkter duerch d'Benotzung vun opfällegen oder schéine Grafiken an eenzegaartegen Designelementer, Formen, Logoen a Promotiounen. Informatiounen, etc., zéien séier d'Opmierksamkeet vun de Konsumenten op sech. Fir déi meescht Konsumgidder ass d'Verpakungsdesign also dat effektivst a käschtegënschtegst Verkafsinstrument, wat d'Interesse vun de Clienten um Produkt erhéicht an trei Fans vu konkurréierende Marken iwwertrëfft. Wann d'Produkter héich homogen sinn, hänken d'Entscheedunge vun de Konsumenten dacks vun emotionalen Reaktiounen of. D'Verpakung ass eng differenzéiert Manéier fir Positionéierung auszedrécken: wärend se Produktattributer a Virdeeler ausdréckt, dréckt se och d'Bedeitung an d'Markengeschicht aus, déi se representéiert. Als Verpackungs- an Dréckerei ass dat Wichtegst, de Clienten ze hëllefen, eng gutt Markengeschicht mat exzellenter Produktverpackung ze erzielen, déi der Tonalitéit vun der Mark entsprécht.
Déi aktuell digital Zäit ass eng Ära vu rapide Verännerungen. D'Akeef vu Produkter duerch Konsumenten änneren sech, d'Akaafsmethoden vun de Konsumenten änneren sech, an d'Akafsplaze vun de Konsumenten änneren sech. Produkter, Verpackungen a Servicer änneren sech all ronderëm d'Bedierfnesser vun de Konsumenten. „De Konzept vum "Chef" ass nach ëmmer déif an den Häerzer vun de Leit verankert. D'Nofro vun de Konsumenten ännert sech méi séier a gëtt méi diversifizéiert. Dëst stellt net nëmmen méi héich Ufuerderungen un d'Marken, mä och méi héich Ufuerderungen un d'Verpackungs- an Dréckereien. D'Verpackungsfirmen mussen sech un de verännerleche Maart upassen. Diversitéit, gutt technesch Reserven a méi Kompetitivitéit, d'Denkweis muss geännert ginn, vu "Verpackungen hierstellen" op "Produkter hierstellen", net nëmme fir séier ze reagéieren, wann d'Clienten d'Bedierfnesser stellen, a kompetitiv Léisungen an innovativ Léisunge virzeschloen. An et muss un d'Front goen, d'Clienten guidéieren an innovativ Léisunge kontinuéierlech förderen.
D'Nofro vun de Konsumenten bestëmmt den Entwécklungstrend vun der Verpackung, bestëmmt d'Richtung vun der Innovatioun vum Betrib, preparéiert technesch Reserven, organiséiert reegelméisseg Innovatiounsauswielversammlungen intern, organiséiert reegelméisseg Innovatiounsaustauschversammlungen extern, an invitéiert d'Clienten un den Austausch deelzehuelen andeems se Proben maachen. Déi deeglech Produktverpackung, a Kombinatioun mat der Tonalitéit vum Clientmarkendesign, setzt nei Technologien oder Konzepter an d'Projetentwécklung an, hält e Zoustand vu Mikroinnovatioun oprecht a behält d'Kompetitivitéit oprecht.
Hei ass eng einfach Analyse vun den Trends am Verpackungsberäich:
1D'Ära vun haut ass eng Ära vun der Betruechtung vum Wäert vum Erscheinungsbild. D'"Wäertwirtschaft" bréngt nei Konsumenteschichten an d'Luucht. Wann d'Konsumenten Produkter kafen, verlaange si och, datt hir Verpackungen net nëmmen exquisit a verfeinert sinn, mä och sensoresch Erfarungen wéi Geroch a Beréierung hunn, mä och Geschichten erzielen an emotional Temperatur a Resonanz aféieren;
2"Post-90er" an "Post-00er" sinn zu den Haaptkonsumentengruppen ginn. Déi nei Generatioun vu jonke Leit gleeft, datt "sech selwer zefridden ze stellen Gerechtegkeet ass" a brauch differenzéiert Verpackungen, fir d'Bedierfnesser vun der "Sech selwer zefridden ze stellen" gerecht ze ginn;
3Mam Opstig vum nationale Trend entsteet d'IP-Grenziwwerschreidend Kooperatiounsverpackung an engem onendleche Stroum, fir de soziale Bedierfnesser vun der neier Generatioun gerecht ze ginn;
4Personaliséiert, personaliséiert interaktiv Verpackungen verbesseren d'Konsumenterfahrung, net nëmmen den Akaf, mee och eng Manéier fir emotional Ausdrock mat engem Sënn vu Ritual;
5Digital an intelligent Verpackungen, mat Hëllef vu Codéierungstechnologie fir Anti-Fälschungen an Traçabilitéit, Konsumenteninteraktioun a Membermanagement, oder der Uwendung vun akusto-optescher schwaarzer Technologie fir sozial Hotspots ze promoten;
6D'Reduktioun vun de Verpackungen, d'Recycléierbarkeet an d'Ofbaubarkeet si fir d'Entwécklung vun der Industrie nei Ufuerderungen. Nohalteg Entwécklung ass net méi nëmmen "et wäert sech ze hunn", mee gëtt als néideg Mëttel ugesinn, fir Konsumenten unzezéien a Maartundeeler ze behalen.
Nieft der besonnescher Opmierksamkeet op d'Bedierfnesser vun de Konsumenten, leeë Clienten och méi Wäert op déi séier Reaktiounsfäegkeeten a Liwwerkapazitéite vu Verpackungsfirmen. D'Konsumenten wëllen, datt hir Liiblingsmarken esou séier änneren, wéi d'Informatioun, déi se op de soziale Medien kréien, dofir mussen d'Markenbesëtzer de Produktliewenszyklus däitlech verkierzen, fir de Produktentrée um Maart ze beschleunegen. Dofir mussen d'Verpackungsfirmen a méi kuerzer Zäit mat Verpackungsléisungen kommen. Risikobewertung, Materialien op der Plaz, Korrektur ofgeschloss, an dann Masseproduktioun, héichqualitativ Liwwerung pünktlech.
Zäitpunkt vun der Verëffentlechung: 10. Januar 2023
