FMCG iepakojuma attīstības tendenču analīze
FMCG ir saīsinājums no “Fast Moving Consumer Goods” (Ātrās aprites patēriņa preces), kas apzīmē patēriņa preces ar īsu kalpošanas laiku un ātru patēriņa ātrumu. Visvieglāk saprotamās ātrās aprites patēriņa preces ietver personīgās higiēnas un mājas higiēnas preces, pārtiku un dzērienus, tabakas un alkohola izstrādājumus. Tās sauc par ātrās aprites patēriņa precēm, jo tās, pirmkārt, ir ikdienas nepieciešamības preces ar augstu patēriņa biežumu un īsu lietošanas laiku. Plašam patērētāju grupu lokam ir augstas prasības attiecībā uz patēriņa ērtībām, pastāv daudzi un sarežģīti pārdošanas kanāli, pastāv gan tradicionālie, gan jaunie formāti un citi kanāli, nozares koncentrācija pakāpeniski palielinās, un konkurence kļūst arvien sarežģītāka. FMCG ir impulsīvs pirkuma produkts, improvizēts pirkuma lēmums, kas nav jutīgs pret apkārtējo cilvēku ieteikumiem, ir atkarīgs no personīgajām vēlmēm, līdzīgi produkti nav jāsalīdzina, produkta izskats/iepakojums, reklāmas veicināšana, cena utt. ir svarīga loma pārdošanā.
Patēriņa aktivitātē pirmais, ko pircēji redz, ir iepakojums, nevis produkts. Gandrīz 100% produktu pircēju mijiedarbojas ar produktu iepakojumu, tāpēc, kad pircēji pārskata plauktus vai pārlūko tiešsaistes veikalus, produktu iepakojums reklamē produktus, izmantojot uzmanību piesaistošu vai skaistu grafiku un unikālus dizaina elementus, formas, logotipus un akcijas. Informācija utt. ātri piesaista patērētāju uzmanību. Tāpēc lielākajai daļai patēriņa preču iepakojuma dizains ir visefektīvākais un izmaksu ziņā efektīvākais pārdošanas rīks, kas palielina klientu interesi par produktu un pārspēj lojālus konkurējošu zīmolu fanus. Ja produkti ir ļoti viendabīgi, patērētāju lēmumi bieži vien ir atkarīgi no emocionālām reakcijām. Iepakojums ir diferencēts veids, kā izteikt pozicionējumu: vienlaikus paužot produkta īpašības un priekšrocības, tas pauž arī nozīmi un zīmola stāstu, ko tas pārstāv. Kā iepakojuma un poligrāfijas uzņēmumam vissvarīgākais ir palīdzēt klientiem pastāstīt labu zīmola stāstu ar izsmalcinātu produktu iepakojumu, kas atbilst zīmola tonalitātei.
Pašreizējais digitālais laikmets ir strauju pārmaiņu laikmets. Mainās patērētāju produktu iegādes veidi, mainās patērētāju iegādes metodes un mainās patērētāju iepirkšanās vietas. Produkti, iepakojums un pakalpojumi mainās atkarībā no patērētāju vajadzībām. “Patērētāji ir…” Jēdziens “priekšnieks” joprojām ir dziļi iesakņojies cilvēku sirdīs. Patērētāju pieprasījums mainās ātrāk un kļūst daudzveidīgāks. Tas ne tikai izvirza augstākas prasības zīmoliem, bet arī iepakojuma un poligrāfijas uzņēmumiem. Iepakojuma uzņēmumiem ir jāpielāgojas mainīgajam tirgum. Dažādība, labas tehniskās rezerves un lielāka konkurētspēja, domāšanas veids ir jāmaina no “iepakojuma ražošanas” uz “produktu ražošanu”, ne tikai lai spētu ātri reaģēt uz klientu vajadzībām, bet arī piedāvāt konkurētspējīgus risinājumus. Un tam ir jāiet uz priekšu, jāvada klienti un nepārtraukti jāveicina inovatīvi risinājumi.
Patērētāju pieprasījums nosaka iepakojuma attīstības tendences, nosaka uzņēmuma inovāciju virzienu un sagatavo tehniskās rezerves, organizē regulāras inovāciju atlases sanāksmes iekšēji, organizē regulāras inovāciju apmaiņas sanāksmes ārēji un aicina klientus piedalīties apmaiņā, veidojot paraugus. Ikdienas produktu iepakojums apvienojumā ar klientu zīmola dizaina tonalitāti pielieto jaunas tehnoloģijas vai koncepcijas projektu izstrādē, uztur mikroinovāciju stāvokli un saglabā konkurētspēju.
Tālāk ir sniegta vienkārša iepakojuma tendenču analīze:
1Šodienas laikmets ir laikmets, kurā tiek pievērsta uzmanība izskata vērtībai. "Vērtību ekonomika" detonē jaunu patēriņa modeli. Kad patērētāji iegādājas produktus, viņi pieprasa arī to, lai to iepakojums būtu ne tikai izsmalcināts un izsmalcināts, bet arī ar maņu pieredzi, piemēram, smaržu un pieskārienu, bet arī spētu stāstīt stāstus un ievadīt emocionālo temperatūru, rezonēt;
2Par galvenajām patērētāju grupām ir kļuvuši "pēc 90. gadiem" un "pēc 2000. gadiem" paaudzes pārstāvji. Jaunā jauniešu paaudze uzskata, ka "izpatikt sev ir taisnīgums", un viņiem ir nepieciešams diferencēts iepakojums, lai apmierinātu "izpatikt sev" vajadzības;
3Pieaugot nacionālajai tendencei, intelektuālā īpašuma pārrobežu sadarbības iepakojums parādās nebeidzamā plūsmā, lai apmierinātu jaunās paaudzes sociālās vajadzības;
4Personalizēts, pielāgots interaktīvs iepakojums uzlabo patērētāju pieredzi, ne tikai iepērkoties, bet arī kalpojot par emocionālas izpausmes veidu ar rituāla sajūtu;
5Digitāls un vieds iepakojums, izmantojot kodēšanas tehnoloģiju viltošanas novēršanai un izsekojamībai, patērētāju mijiedarbībai un dalībnieku pārvaldībai vai akustooptiskās melnās tehnoloģijas pielietošanu sociālo karsto punktu popularizēšanai;
6Iepakojuma samazināšana, pārstrādājamība un noārdāmība ir kļuvušas par jaunām prasībām nozares attīstībā. Ilgtspējīga attīstība vairs nav tikai "vērta ieguvuma", bet gan tiek uzskatīta par nepieciešamu līdzekli patērētāju piesaistīšanai un tirgus daļas saglabāšanai.
Papildus īpašai uzmanībai patērētāju vajadzībām klienti pievērš lielāku uzmanību arī iepakošanas uzņēmumu ātrajai reaģēšanai un piegādes spējām. Patērētāji vēlas, lai viņu iecienītākie zīmoli mainītos tikpat ātri kā informācija, ko viņi saņem sociālajos medijos, tāpēc zīmolu īpašniekiem ir ievērojami jāsaīsina produkta dzīves cikls, lai paātrinātu produkta ienākšanu tirgū, kas prasa iepakošanas uzņēmumiem īsākā laika periodā izstrādāt iepakojuma risinājumus. Riska novērtējums, materiāli ir savās vietās, pabeigta pārbaude un pēc tam masveida ražošana, augstas kvalitātes piegāde laikā.
Publicēšanas laiks: 2023. gada 10. janvāris
