Анализа на трендот на развој на пакувањето за широка потрошувачка
FMCG е кратенка од Fast Moving Consumer Goods, што се однесува на оние стоки за широка потрошувачка со краток век на траење и брза брзина на потрошувачка. Најлесно разбирливите стоки за широка потрошувачка вклучуваат производи за лична нега и производи за домашна нега, храна и пијалоци, тутун и алкохол. Тие се нарекуваат стоки за широка потрошувачка бидејќи пред сè се секојдневни потреби со висока фреквенција на потрошувачка и кратко време на употреба. Широк спектар на потрошувачки групи имаат високи барања за погодност при потрошувачката, коегзистираат многу и сложени продажни канали, традиционални и нови формати и други канали, концентрацијата на индустријата постепено се зголемува, а конкуренцијата станува сè потешка. FMCG е импулсивен производ за купување, импровизирана одлука за купување, нечувствителна на предлозите на луѓето околу себе, зависи од личните преференции, сличните производи не треба да се споредуваат, изгледот/пакувањето на производот, рекламната промоција, цената итн. играат важна улога во продажбата.
Во потрошувачката активност, првото нешто што купувачите го гледаат е пакувањето, а не производот. Речиси 100% од купувачите на производи комуницираат со пакувањето на производот, па кога купувачите скенираат полици или пребаруваат онлајн продавници, пакувањето на производот ги промовира производите преку употреба на впечатлива или убава графика и уникатни елементи на дизајн, форми, логоа и промоции. Информациите итн. брзо го привлекуваат вниманието на потрошувачите. Значи, за повеќето стоки за широка потрошувачка, дизајнот на пакувањето е најефикасната и најисплатлива алатка за продажба, зголемувајќи го интересот на клиентите за производот и победувајќи ги лојалните обожаватели на конкурентските брендови. Кога производите се многу хомогени, одлуките на потрошувачите често зависат од емоционалните реакции. Пакувањето е диференциран начин за изразување на позиционирање: додека ги изразува атрибутите и предностите на производот, тоа исто така го изразува значењето и приказната за брендот што го претставува. Како компанија за пакување и печатење, најважно е да им се помогне на клиентите да раскажат добра приказна за брендот со извонредно пакување на производот што одговара на тонот на брендот.
Сегашното дигитално доба е ера на брзи промени. Купувањето производи од страна на потрошувачите се менува, методите на купување на потрошувачите се менуваат и местата за купување на потрошувачите. Производите, пакувањето и услугите се менуваат околу потребите на потрошувачите. „Потрошувачите се... Концептот на „шеф“ е сè уште длабоко вкоренет во срцата на луѓето. Побарувачката на потрошувачите се менува побрзо и поразновидно. Ова не само што поставува повисоки барања за брендовите, туку поставува и повисоки барања за компаниите за пакување и печатење. Компаниите за пакување мора да се прилагодат на променливиот пазар. Разновидност, добри технички резерви и поголема конкурентност, начинот на размислување мора да се промени, од „правење пакување“ до „правење производи“, не само за да може брзо да реагира кога клиентите ќе ги истакнат своите потреби, туку и да предложи конкурентни решенија. Иновативни решенија. И треба да оди до самиот крај, да ги води клиентите и континуирано да промовира иновативни решенија.“
Побарувачката на потрошувачите го одредува трендот на развој на пакувањето, ја одредува насоката на иновациите на претпријатието и подготвува технички резерви, организира редовни состаноци за избор на иновации внатрешно, организира редовни состаноци за размена на иновации надворешно и ги поканува клиентите да учествуваат во размени преку правење примероци. Дневното пакување на производи, во комбинација со тоналитетот на дизајнот на брендот на клиентите, применува нови технологии или концепти во развојот на проекти, одржува состојба на микроиновации и ја одржува конкурентноста.
Следново е едноставна анализа на трендовите во пакувањето:
1Денешната ера е ера на гледање на вредноста на изгледот. „Економијата на вредност“ детонира нова потрошувачка. Кога потрошувачите купуваат производи, тие исто така бараат нивното пакување не само да биде извонредно и рафинирано, туку и да има сензорно искуство како што се мирис и допир, но исто така да може да раскажува приказни и да вбризгува емоционална температура, резонира;
2„Пост-90-тите“ и „пост-2000-тите“ станаа главни потрошувачки групи. Новата генерација млади луѓе веруваат дека „да се задоволиш себеси е правда“ и бараат диференцирано пакување за да ги задоволат потребите на „да се задоволиш себеси“;
3Со порастот на националниот тренд, пакувањето за прекугранична соработка со ИС се појавува во бесконечен поток за да ги задоволи општествените потреби на новата генерација;
4Персонализираното интерактивно пакување го подобрува искуството на потрошувачите, не само при купувањето, туку и како начин на емоционално изразување со чувство на ритуал;
5Дигитално и интелигентно пакување, со користење на технологија за кодирање за спречување на фалсификување и следливост, интеракција со потрошувачите и управување со членовите, или примена на акусто-оптичка црна технологија за промовирање на социјални жаришта;
6Намалувањето на пакувањето, рециклирањето и разградливоста станаа нови барања за развој на индустријата. Одржливиот развој повеќе не е само „вреден за поседување“, туку се смета за неопходно средство за привлекување на потрошувачите и одржување на пазарниот удел.
Освен што обрнуваат посебно внимание на потребите на потрошувачите, клиентите обрнуваат поголемо внимание и на брзиот одговор и можностите за снабдување на компаниите за пакување. Потрошувачите сакаат нивните омилени брендови да се менуваат исто толку брзо како и информациите што ги добиваат од социјалните медиуми, па затоа сопствениците на брендови треба значително да го скратат животниот циклус на производот, со цел да се забрза влегувањето на производот на пазарот, што бара од компаниите за пакување да смислат решенија за пакување во пократок временски период. Проценка на ризик, поставување на материјали, завршено тестирање, а потоа масовно производство, висококвалитетна испорака на време.
Време на објавување: 10 јануари 2023 година
