Хүнсний бүтээгдэхүүний сав баглаа боодлын хөгжлийн чиг хандлагын дүн шинжилгээ
FMCG гэдэг нь түргэн шуурхай хэрэглээний барааны товчлол бөгөөд үйлчилгээний хугацаа богино, хэрэглээний хурдтай өргөн хэрэглээний барааг хэлдэг.Хамгийн амархан ойлгогдохуйц түргэн шуурхай өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүнд хувийн болон гэрийн арчилгааны бүтээгдэхүүн, хоол хүнс, ундаа, тамхи, согтууруулах ундаа орно.Тэдгээр нь юуны түрүүнд хэрэглээний давтамж өндөр, ашиглалтын хугацаа багатай өдөр тутмын хэрэгцээт бүтээгдэхүүн учраас түргэн шуурхай хэрэглээний бараа гэж нэрлэдэг.Өргөн хүрээний хэрэглэгчдийн бүлгүүд хэрэглээний тав тухыг хангах өндөр шаардлага тавьдаг, олон, нарийн төвөгтэй борлуулалтын суваг, уламжлалт болон шинээр гарч ирж буй хэлбэрүүд болон бусад сувгууд зэрэгцэн оршиж, салбарын төвлөрөл аажмаар нэмэгдэж, өрсөлдөөн улам бүр хэцүү болж байна.FMCG нь гэнэтийн худалдан авалтын бүтээгдэхүүн, гэнэтийн худалдан авалтын шийдвэр, эргэн тойрны хүмүүсийн санал хүсэлтийг үл тоомсорлодог, хувийн сонголтоос хамаардаг, ижил төстэй бүтээгдэхүүнүүдийг харьцуулах шаардлагагүй, бүтээгдэхүүний гадаад төрх/сав баглаа боодол, сурталчилгааны сурталчилгаа, үнэ гэх мэт чухал үүрэг гүйцэтгэдэг. борлуулалт.
Хэрэглээний үйл ажиллагаанд худалдан авагчдын хамгийн түрүүнд хардаг зүйл бол бүтээгдэхүүн биш харин сав баглаа боодол юм.Бүтээгдэхүүн худалдан авагчдын бараг 100% нь бүтээгдэхүүний сав баглаа боодолтой харьцдаг тул худалдан авагчид тавиуруудыг сканнердах эсвэл онлайн дэлгүүрээр зочлох үед бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол нь анхаарал татахуйц эсвэл үзэсгэлэнтэй график, өвөрмөц дизайны элементүүд, хэлбэр дүрс, лого, сурталчилгааны тусламжтайгаар бүтээгдэхүүнийг сурталчилдаг.Мэдээлэл гэх мэт нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг маш хурдан татдаг.Тиймээс ихэнх өргөн хэрэглээний барааны хувьд сав баглаа боодлын загвар нь хамгийн үр дүнтэй, зардал багатай борлуулалтын хэрэгсэл болж, хэрэглэгчдийн бүтээгдэхүүний талаарх сонирхлыг нэмэгдүүлж, өрсөлдөгч брэндүүдийн үнэнч шүтэн бишрэгчдийг ялан дийлдэг.Бүтээгдэхүүн нь маш нэгэн төрлийн байх үед хэрэглэгчдийн шийдвэр нь ихэвчлэн сэтгэл хөдлөлийн хариу урвалаас хамаардаг.Сав баглаа боодол нь байр сууриа илэрхийлэх ялгаатай арга юм: бүтээгдэхүүний шинж чанар, давуу талыг илэрхийлэхийн зэрэгцээ илэрхийлж буй утга санаа, брэндийн түүхийг илэрхийлдэг.Сав баглаа боодол, хэвлэх компанийн хувьд хамгийн чухал зүйл бол тухайн брэндийн өнгө аястай нийцсэн, чамин бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол бүхий сайн брэндийн түүхийг хэрэглэгчдэд өгүүлэхэд нь туслах явдал юм.
Одоогийн дижитал эрин үе бол хурдацтай өөрчлөлтийн эрин үе юм.Хэрэглэгчдийн бараа бүтээгдэхүүний худалдан авалт өөрчлөгдөж, хэрэглэгчдийн худалдан авах арга барил өөрчлөгдөж, хэрэглэгчдийн худалдан авалт хийх газар ч өөрчлөгдөж байна.Бүтээгдэхүүн, сав баглаа боодол, үйлчилгээ бүгд хэрэглэгчийн хэрэгцээ шаардлагад нийцүүлэн өөрчлөгдөж байна."Хэрэглэгчид бол "дарга" гэсэн ойлголт одоо ч хүмүүсийн зүрх сэтгэлд гүн гүнзгий оршсоор байна.Хэрэглэгчийн эрэлт илүү хурдан өөрчлөгдөж, илүү төрөлжсөн.Энэ нь брэндүүдэд өндөр шаардлага тавиад зогсохгүй сав баглаа боодол, хэвлэх компаниудад өндөр шаардлага тавьж байна.Сав баглаа боодлын компаниуд өөрчлөгдөж буй зах зээлд дасан зохицох ёстой.Олон талт байдал, техникийн нөөц сайтай, илүү өрсөлдөх чадвартай байхын тулд "сав баглаа боодол хийх" -ээс "бүтээгдэхүүн хийх" хүртэл сэтгэн бодох горимыг өөрчлөх шаардлагатай бөгөөд зөвхөн үйлчлүүлэгчид хэрэгцээ шаардлагад хурдан хариу өгөх, өрсөлдөх чадвартай шийдлүүдийг санал болгох шинэлэг шийдлүүдийг санал болгох ёстой.Мөн энэ нь урд талдаа очиж, үйлчлүүлэгчдийг чиглүүлж, шинэлэг шийдлүүдийг тасралтгүй сурталчлах хэрэгтэй.
Хэрэглэгчийн эрэлт хэрэгцээ нь сав баглаа боодлын хөгжлийн чиг хандлагыг тодорхойлж, аж ахуйн нэгжийн инновацийн чиглэлийг тодорхойлж, техникийн нөөцийг бэлтгэх, дотооддоо инноваци сонгон шалгаруулах хурлыг тогтмол зохион байгуулах, гаднаас тогтмол инноваци солилцох уулзалтыг зохион байгуулах, дээж хийх замаар үйлчлүүлэгчдийг биржид оролцохыг урьж байна.Өдөр тутмын бүтээгдэхүүний сав баглаа боодол нь хэрэглэгчийн брэндийн дизайны өнгө аястай хослуулан төсөл боловсруулахад шинэ технологи, үзэл баримтлалыг ашиглаж, бичил инновацийн төлөв байдлыг хадгалж, өрсөлдөх чадварыг хадгалдаг.
Дараах нь савлагааны чиг хандлагын энгийн дүн шинжилгээ юм.
1Өнөөгийн эрин үе бол гадаад үзэмжийн үнэ цэнийг хардаг үе юм."Үнэ цэнийн эдийн засаг" нь шинэ хэрэглээг тэсэлж байна.Хэрэглэгчид бүтээгдэхүүн худалдан авахдаа сав баглаа боодол нь зөвхөн тансаг, тансаг байхаас гадна үнэрлэх, хүрэх гэх мэт мэдрэхүйн туршлагатай байхаас гадна түүхийг ярьж, сэтгэл хөдлөлийн температур, цуурайтах чадвартай байхыг шаарддаг;
2"90-ээд оны дараах", "00-аад оны дараах" хэрэглэгчдийн гол бүлэг болсон.Шинэ үеийн залуучууд "өөртөө таалагдах нь шударга ёс" гэж үздэг бөгөөд "өөрийгөө баярлуулах" хэрэгцээг хангахын тулд ялгавартай савлагаа шаарддаг;
3Үндэсний чиг хандлага өсөхийн хэрээр IP хил дамнасан хамтын ажиллагааны сав баглаа боодол нь шинэ үеийн нийгмийн хэрэгцээг хангахын тулд эцэс төгсгөлгүй урсгалаар гарч ирдэг;
4Өөрчлөн тохируулсан интерактив сав баглаа боодол нь хэрэглэгчийн туршлагыг сайжруулж, дэлгүүр хэсэх төдийгүй зан үйлийн мэдрэмжээр сэтгэл хөдлөлөө илэрхийлэх арга юм;
5Дижитал болон ухаалаг сав баглаа боодол, хуурамчаар үйлдэхээс урьдчилан сэргийлэх, хянах боломжтой болгох, хэрэглэгчийн харилцан үйлчлэл, гишүүдийн менежментэд зориулж кодлох технологийг ашиглах, эсвэл нийгмийн халуун цэгүүдийг дэмжихийн тулд акусто-оптик хар технологийг ашиглах;
6Сав баглаа боодлыг багасгах, дахин боловсруулах, задрах зэрэг нь салбарын хөгжилд тавигдах шинэ шаардлага болсон.Тогтвортой хөгжил нь зөвхөн "байх үнэ цэнэтэй" байхаа больсон бөгөөд хэрэглэгчдийг татах, зах зээлд эзлэх хувийг хадгалахад зайлшгүй шаардлагатай хэрэгсэл гэж үздэг.
Үйлчлүүлэгчид хэрэглэгчийн хэрэгцээнд онцгой анхаарал хандуулахаас гадна сав баглаа боодлын компаниудын түргэн шуурхай хариу арга хэмжээ, нийлүүлэлтийн чадавхид ихээхэн анхаарал хандуулдаг.Хэрэглэгчид өөрсдийн дуртай брэндээ сошиал медиагийн мэдээлэл шиг хурдан өөрчлөгдөхийг хүсдэг тул брэнд эзэмшигчид бүтээгдэхүүний амьдралын мөчлөгийг мэдэгдэхүйц богиносгож, зах зээлд бүтээгдэхүүн нэвтрүүлэхийг хурдасгах хэрэгтэй бөгөөд энэ нь сав баглаа боодлын компаниудыг санал болгохыг шаарддаг. сав баглаа боодлын шийдлүүдийг богино хугацаанд .Эрсдэлийн үнэлгээ, материал нь бэлэн, баталгаажилт дууссан, дараа нь бөөнөөр үйлдвэрлэж, цаг хугацаанд нь чанартай хүргэнэ.
Шуудангийн цаг: 2023 оны 1-р сарын 10-ны хооронд