Analyse van de ontwikkelingstrend van FMCG-verpakkingen
FMCG is de afkorting van Fast Moving Consumer Goods, wat verwijst naar consumptiegoederen met een korte levensduur en een hoge consumptiesnelheid. De meest gemakkelijk te begrijpen fast-moving consumer goods zijn persoonlijke en huishoudelijke verzorgingsproducten, voedsel en dranken, tabak en alcoholproducten. Ze worden fast-moving consumer goods genoemd omdat het in de eerste plaats dagelijkse benodigdheden zijn met een hoge consumptiefrequentie en korte gebruikstijd. Een breed scala aan consumentengroepen stelt hoge eisen aan consumptiegemak, veel en complexe verkoopkanalen, traditionele en opkomende formaten en andere kanalen bestaan naast elkaar, de concentratie in de industrie neemt geleidelijk toe en de concurrentie wordt moeilijker. FMCG is een impulsaankoopproduct, een spontane aankoopbeslissing, ongevoelig voor de suggesties van mensen om je heen, hangt af van persoonlijke voorkeuren, vergelijkbare producten hoeven niet te worden vergeleken, productuiterlijk/verpakking, reclamepromotie, prijs, enz. spelen een belangrijke rol in de verkoop.
Bij een consumptieactiviteit is het eerste wat kopers zien de verpakking, niet het product. Bijna 100% van de productkopers heeft interactie met de productverpakking. Wanneer kopers schappen scannen of online winkels bekijken, promoot de productverpakking het product door middel van opvallende of mooie afbeeldingen en unieke ontwerpelementen, vormen, logo's en promoties. Informatie, enz., trekt snel de aandacht van consumenten. Voor de meeste consumptiegoederen is verpakkingsontwerp dan ook het meest effectieve en kosteneffectieve verkoopinstrument, dat de interesse van de klant in het product vergroot en trouwe fans van concurrerende merken verslaat. Wanneer producten zeer homogeen zijn, hangen de beslissingen van consumenten vaak af van emotionele reacties. Verpakkingen zijn een gedifferentieerde manier om positionering uit te drukken: ze drukken niet alleen productkenmerken en -voordelen uit, maar ook de betekenis en het merkverhaal dat ze vertegenwoordigen. Als verpakkings- en drukbedrijf is het belangrijkste om klanten te helpen een goed merkverhaal te vertellen met prachtige productverpakkingen die aansluiten bij de toon van het merk.
Het huidige digitale tijdperk is een tijdperk van snelle veranderingen. De aankopen van producten door consumenten veranderen, de aankoopmethoden van consumenten veranderen en de winkelplekken van consumenten veranderen. Producten, verpakkingen en diensten veranderen allemaal rond de behoeften van de consument. "Consumenten zijn het" is nog steeds diepgeworteld in de harten van de mensen. De consumentenvraag verandert sneller en meer gediversifieerd. Dit stelt niet alleen hogere eisen aan merken, maar ook aan verpakkings- en drukkerijbedrijven. Verpakkingsbedrijven moeten zich aanpassen aan de veranderende markt. Diversiteit, goede technische reserves en meer concurrentievermogen: de denkwijze moet veranderen, van "verpakkingen maken" naar "producten maken", niet alleen om snel te kunnen reageren wanneer klanten behoeften stellen en om concurrerende oplossingen voor te stellen. Innovatieve oplossingen. En het moet naar de front-end gaan, klanten begeleiden en continu innovatieve oplossingen promoten.
De consumentenvraag bepaalt de ontwikkelingstrend van verpakkingen, de innovatierichting van de onderneming, bereidt technische reserves voor, organiseert regelmatig interne bijeenkomsten voor innovatieselectie, organiseert regelmatig externe bijeenkomsten voor innovatie-uitwisseling en nodigt klanten uit om deel te nemen aan uitwisselingen door monsters te maken. Dagelijkse productverpakkingen, gecombineerd met de tonaliteit van het merkontwerp van de klant, passen nieuwe technologieën of concepten toe op projectontwikkeling, handhaven een staat van micro-innovatie en behouden hun concurrentievermogen.
Hieronder volgt een eenvoudige analyse van verpakkingstrends:
1Het huidige tijdperk is een tijdperk waarin de waarde van uiterlijk centraal staat. De "waarde-economie" zorgt voor een nieuwe vorm van consumptie. Wanneer consumenten producten kopen, eisen ze ook dat de verpakking niet alleen verfijnd en verfijnd is, maar ook zintuiglijke ervaringen zoals geur en aanraking oproept, maar ook verhalen kan vertellen en emotionele warmte kan inbrengen, resoneert;
2De belangrijkste consumentengroepen zijn de jaren '90 en '00'. De nieuwe generatie jongeren gelooft dat "jezelf plezieren rechtvaardig is" en heeft behoefte aan gedifferentieerde verpakkingen om aan de behoefte van "jezelf plezieren" te voldoen;
3Met de opkomst van de nationale trend ontstaat er een eindeloze stroom van grensoverschrijdende samenwerking op het gebied van IP-verpakkingen om te voldoen aan de maatschappelijke behoeften van de nieuwe generatie;
4Gepersonaliseerde interactieve verpakkingen verbeteren de consumentenervaring. Ze zijn niet alleen een manier om te winkelen, maar ook om emotionele expressie te bewerkstelligen met een gevoel van ritueel.
5Digitale en intelligente verpakkingen, waarbij gebruik wordt gemaakt van coderingstechnologie voor namaakbestrijding en traceerbaarheid, consumenteninteractie en ledenbeheer, of waarbij akoestisch-optische zwarte technologie wordt toegepast om sociale hotspots te promoten;
6Vermindering van verpakkingen, recyclebaarheid en afbreekbaarheid zijn nieuwe eisen geworden voor de ontwikkeling van de industrie. Duurzame ontwikkeling is niet langer alleen maar "de moeite waard", maar wordt gezien als een noodzakelijke manier om consumenten aan te trekken en marktaandeel te behouden.
Naast speciale aandacht voor de behoeften van de consument, hechten klanten ook meer waarde aan de snelle reactie- en leveringsmogelijkheden van verpakkingsbedrijven. Consumenten willen dat hun favoriete merken net zo snel veranderen als de informatie die ze via sociale media ontvangen. Merkeigenaren moeten de productlevenscyclus daarom aanzienlijk verkorten om de marktintroductie te versnellen. Dit vereist dat verpakkingsbedrijven in kortere tijd verpakkingsoplossingen ontwikkelen. Risicobeoordeling, materialen aanwezig, proefdrukken afgerond en vervolgens massaproductie en hoogwaardige levering op tijd.
Geplaatst op: 10-01-2023
