Analyse van de ontwikkelingstrend van FMCG-verpakkingen
FMCG is de afkorting van Fast Moving Consumer Goods, oftewel snel bewegende consumentengoederen. Dit verwijst naar consumentengoederen met een korte levensduur en een hoge consumptiesnelheid. De meest bekende voorbeelden van snel bewegende consumentengoederen zijn persoonlijke verzorgingsproducten, huishoudelijke producten, voedingsmiddelen en dranken, tabak en alcoholische dranken. Ze worden snel bewegende consumentengoederen genoemd omdat het in de eerste plaats dagelijkse benodigdheden zijn met een hoge consumptiefrequentie en een korte gebruiksduur. Een breed scala aan consumentengroepen stelt hoge eisen aan consumptiegemak. Er zijn veel en complexe verkoopkanalen, traditionele en nieuwe formats en andere kanalen bestaan naast elkaar, de marktconcentratie neemt geleidelijk toe en de concurrentie wordt steeds heviger. FMCG is een product dat impulsief wordt gekocht, waarbij de aankoopbeslissing ongevoelig is voor suggesties van anderen en afhangt van persoonlijke voorkeur. Vergelijking met vergelijkbare producten is niet nodig. Productuiterlijk/verpakking, reclame, promotie, prijs, enzovoort spelen een belangrijke rol in de verkoop.
Bij een aankoop is de verpakking het eerste wat kopers zien, niet het product zelf. Bijna 100% van de kopers komt in aanraking met de productverpakking. Wanneer kopers schappen bekijken of online winkelen, trekt de verpakking, door middel van opvallende of aantrekkelijke afbeeldingen en unieke designelementen, vormen, logo's en promoties, snel de aandacht van de consument. Voor de meeste consumentengoederen is verpakkingsontwerp dan ook het meest effectieve en kostenefficiënte verkoopinstrument. Het vergroot de interesse van de klant in het product en helpt klanten om trouwe klanten van concurrerende merken te winnen. Bij zeer homogene producten zijn de beslissingen van consumenten vaak gebaseerd op emotionele reacties. Verpakkingen bieden een onderscheidende manier om positionering uit te drukken: ze tonen niet alleen de producteigenschappen en -voordelen, maar ook de betekenis en het merkverhaal dat ze vertegenwoordigen. Als verpakkings- en drukbedrijf is het onze taak om klanten te helpen een sterk merkverhaal te vertellen met een verfijnde productverpakking die aansluit bij de merkidentiteit.
Het huidige digitale tijdperk kenmerkt zich door snelle veranderingen. Consumenten kopen producten, hun aankoopmethoden en de plekken waar ze winkelen veranderen. Producten, verpakkingen en diensten veranderen allemaal mee met de behoeften van de consument. Het idee dat de consument de baas is, is nog steeds diep geworteld in de harten van mensen. De vraag van de consument verandert sneller en is diverser. Dit stelt niet alleen hogere eisen aan merken, maar ook aan verpakkings- en drukkerijen. Verpakkingsbedrijven moeten zich aanpassen aan de veranderende markt. Diversiteit, een sterke technische basis en meer concurrentievermogen zijn essentieel. De denkwijze moet verschuiven van "verpakkingen maken" naar "producten maken". Dit is niet alleen nodig om snel te kunnen inspelen op de behoeften van klanten en concurrerende, innovatieve oplossingen aan te bieden, maar ook om proactief te zijn, klanten te begeleiden en continu innovatieve oplossingen te promoten.
De vraag van de consument bepaalt de ontwikkelingstrend van verpakkingen, de innovatierichting van het bedrijf en zorgt voor technische reserves. Intern worden regelmatig innovatieselectiebijeenkomsten georganiseerd, extern worden innovatie-uitwisselingsbijeenkomsten gehouden en klanten worden uitgenodigd om deel te nemen door middel van proefmonsters. Dagelijks worden productverpakkingen, in combinatie met de huisstijl van de klant, voorzien van nieuwe technologieën of concepten voor projectontwikkeling. Dit zorgt voor continue micro-innovatie en behoudt de concurrentiepositie.
Hieronder volgt een eenvoudige analyse van verpakkingstrends:
1In het huidige tijdperk wordt waarde gehecht aan uiterlijk. De 'waardeeconomie' zorgt voor een nieuwe consumptiecultuur. Consumenten verwachten van de verpakking niet alleen dat deze er prachtig en verfijnd uitziet, maar ook dat deze een zintuiglijke ervaring biedt, zoals geur en aanraking, en dat de verpakking een verhaal vertelt en een emotionele lading overbrengt.
2De generaties "na 1990" en "na 2000" zijn de belangrijkste consumentengroepen geworden. De nieuwe generatie jongeren gelooft dat "jezelf behagen de beste manier is" en heeft behoefte aan gedifferentieerde verpakkingen om aan die behoefte te voldoen.
3Met de opkomst van de nationale trend ontstaan er steeds meer grensoverschrijdende samenwerkingspakketten op het gebied van intellectueel eigendom om te voldoen aan de maatschappelijke behoeften van de nieuwe generatie;
4Gepersonaliseerde, interactieve verpakkingen verbeteren de consumentenervaring, niet alleen tijdens het winkelen, maar bieden ook een manier om emoties te uiten met een gevoel van ritueel;
5Digitale en intelligente verpakkingen, waarbij gebruik wordt gemaakt van codeertechnologie voor fraudebestrijding en traceerbaarheid, consumenteninteractie en ledenbeheer, of door akoestisch-optische zwarttechnologie toe te passen om sociale hotspots te promoten;
6Verpakkingsreductie, recyclebaarheid en biologisch afbreekbaarheid zijn nieuwe eisen geworden voor de ontwikkeling van de industrie. Duurzame ontwikkeling is niet langer alleen een wenselijk doel, maar wordt beschouwd als een noodzakelijke voorwaarde om consumenten aan te trekken en marktaandeel te behouden.
Naast de specifieke behoeften van de consument, hechten klanten ook steeds meer waarde aan de snelle reactie- en leveringscapaciteit van verpakkingsbedrijven. Consumenten willen dat hun favoriete merken net zo snel veranderen als de informatie die ze via sociale media ontvangen. Merkeigenaren moeten daarom de productlevenscyclus aanzienlijk verkorten om de productintroductie op de markt te versnellen. Dit vereist dat verpakkingsbedrijven binnen een korte tijd verpakkingsoplossingen ontwikkelen: risicoanalyse, materiaalselectie, proefproductie en vervolgens massaproductie, met tijdige levering van hoge kwaliteit.
Geplaatst op: 10 januari 2023
