Análise da tendência de desenvolvimento de embalagens para bens de consumo de massa.
FMCG é a abreviação de Fast Moving Consumer Goods (Bens de Consumo de Rápida Rotatividade), que se refere a bens de consumo com vida útil curta e consumo acelerado. Os exemplos mais comuns de bens de consumo de rápida rotatividade incluem produtos de higiene pessoal e doméstica, alimentos e bebidas, tabaco e bebidas alcoólicas. São chamados de bens de consumo de rápida rotatividade porque são, antes de tudo, itens de primeira necessidade, com alta frequência de consumo e curta duração. Uma ampla gama de consumidores exige praticidade no consumo, há muitos e complexos canais de venda, formatos tradicionais e emergentes coexistem, a concentração do setor aumenta gradualmente e a concorrência se torna mais acirrada. Os bens de consumo de rápida rotatividade são produtos de compra por impulso, decisões de compra espontâneas, pouco influenciadas por sugestões de outras pessoas, baseadas em preferências pessoais, sem necessidade de comparação com produtos similares, e a aparência/embalagem do produto, a promoção publicitária, o preço, etc., desempenham um papel importante nas vendas.
Em uma atividade de consumo, a primeira coisa que os compradores veem é a embalagem, não o produto. Quase 100% dos compradores interagem com a embalagem do produto; portanto, quando percorrem prateleiras ou navegam em lojas online, a embalagem promove os produtos por meio de gráficos atraentes e elementos de design exclusivos, como formas, logotipos e informações promocionais, que captam rapidamente a atenção dos consumidores. Assim, para a maioria dos bens de consumo, o design da embalagem é a ferramenta de vendas mais eficaz e com melhor custo-benefício, aumentando o interesse do cliente pelo produto e conquistando a fidelidade dos consumidores às marcas concorrentes. Quando os produtos são muito homogêneos, as decisões dos consumidores muitas vezes dependem de respostas emocionais. A embalagem é uma forma diferenciada de expressar o posicionamento: além de expressar os atributos e vantagens do produto, ela também expressa o significado e a história da marca que ele representa. Como empresa de embalagens e impressão, o mais importante é ajudar os clientes a contar uma boa história de marca com embalagens de produtos requintadas que estejam em sintonia com a identidade da marca.
A era digital atual é uma era de mudanças rápidas. As compras dos consumidores estão mudando, os métodos de compra estão mudando e os locais de compra estão mudando. Produtos, embalagens e serviços estão se transformando para atender às necessidades do consumidor. O conceito de "o consumidor é o chefe" ainda está profundamente enraizado no coração das pessoas. A demanda do consumidor muda mais rápido e se diversifica. Isso não só impõe exigências mais altas às marcas, como também às empresas de embalagens e impressão. As empresas de embalagens precisam se adaptar ao mercado em constante mudança. Diversificação, boas reservas técnicas e maior competitividade exigem uma mudança de mentalidade, de "fabricar embalagens" para "fabricar produtos", para não apenas responder rapidamente às necessidades dos clientes e propor soluções inovadoras e competitivas, mas também ir ao encontro dos clientes, orientá-los e promover continuamente soluções inovadoras.
A demanda do consumidor determina a tendência de desenvolvimento de embalagens, define a direção da inovação da empresa e prepara reservas técnicas, organiza reuniões internas regulares de seleção de inovações, promove encontros externos regulares para troca de ideias e convida clientes a participar dessas trocas, enviando amostras. A embalagem de produtos de uso diário, combinada com a identidade visual da marca do cliente, aplica novas tecnologias ou conceitos ao desenvolvimento de projetos, mantém um estado de microinovação e preserva a competitividade.
Segue abaixo uma análise simplificada das tendências de embalagens:
1A era atual é marcada pela valorização da aparência. A "economia do valor" está impulsionando um novo consumo. Ao comprar produtos, os consumidores exigem que suas embalagens não sejam apenas requintadas e sofisticadas, mas também proporcionem experiências sensoriais como olfato e tato, além de contar histórias e despertar emoções, criando uma conexão emocional.
2Os grupos de consumidores nascidos após 90 anos e após 2000 tornaram-se os principais. A nova geração de jovens acredita que "se satisfazer é justo" e exige embalagens diferenciadas para atender às suas necessidades de "se satisfazer".
3Com o aumento da tendência nacional, a cooperação transfronteiriça em matéria de propriedade intelectual surge em abundância para atender às necessidades sociais da nova geração;
4A embalagem interativa personalizada aprimora a experiência do consumidor, não apenas como uma compra, mas também como uma forma de expressão emocional com um toque de ritual;
5Embalagens digitais e inteligentes, utilizando tecnologia de codificação para combate à falsificação e rastreabilidade, interação com o consumidor e gestão de membros, ou aplicando tecnologia acústica-óptica para promover pontos de encontro sociais;
6A redução de embalagens, a reciclabilidade e a biodegradabilidade tornaram-se novas exigências para o desenvolvimento da indústria. O desenvolvimento sustentável deixou de ser apenas um "desejável" e passou a ser considerado um meio necessário para atrair consumidores e manter a participação no mercado.
Além de darem atenção especial às necessidades do consumidor, os clientes também valorizam a rapidez de resposta e a capacidade de fornecimento das empresas de embalagens. Os consumidores querem que suas marcas favoritas acompanhem a velocidade de atualização das informações nas redes sociais, o que exige que os proprietários de marcas reduzam significativamente o ciclo de vida do produto para acelerar o lançamento no mercado. Isso requer que as empresas de embalagens apresentem soluções em um prazo mais curto: avaliação de riscos, materiais disponíveis, protótipos concluídos e, em seguida, produção em massa com entrega de alta qualidade e dentro do prazo.
Data da publicação: 10 de janeiro de 2023
