Analiza tendinței de dezvoltare a ambalajelor pentru bunuri de larg consum (FMCG)
FMCG este abrevierea de la Fast Moving Consumer Goods (Bunuri de larg consum cu mișcare rapidă), care se referă la acele bunuri de consum cu durată de viață scurtă și viteză mare de consum. Cele mai ușor de înțeles bunuri de larg consum cu mișcare rapidă includ produsele de îngrijire personală și a locuinței, alimentele și băuturile, produsele din tutun și alcoolul. Acestea sunt numite bunuri de larg consum cu mișcare rapidă, deoarece sunt în primul rând necesități zilnice, cu frecvență mare de consum și timp scurt de utilizare. O gamă largă de grupuri de consumatori au cerințe ridicate pentru confortul consumului, canalele de vânzare sunt numeroase și complexe, formatele tradiționale și emergente, precum și alte canale coexistă, concentrarea industriei crește treptat, iar concurența devine din ce în ce mai dificilă. FMCG este un produs de cumpărare impulsivă, decizia de cumpărare este luată spontan, insensibilă la sugestiile celor din jur, depinde de preferințele personale, produsele similare nu trebuie comparate, aspectul/ambalajul produsului, promovarea publicitară, prețul etc. joacă un rol important în vânzări.
Într-o activitate de consum, primul lucru pe care cumpărătorii îl văd este ambalajul, nu produsul. Aproape 100% dintre cumpărătorii de produse interacționează cu ambalajul produsului, așa că atunci când cumpărătorii scanează rafturile sau navighează prin magazinele online, ambalajul produsului promovează produsele prin utilizarea unor grafice atrăgătoare sau frumoase și a unor elemente de design unice, forme, logo-uri și promoții. Informațiile etc. captează rapid atenția consumatorilor. Așadar, pentru majoritatea bunurilor de consum, designul ambalajului este cel mai eficient și rentabil instrument de vânzare, crescând interesul clienților pentru produs și depășind fanii fideli ai mărcilor concurente. Atunci când produsele sunt foarte omogene, deciziile consumatorilor depind adesea de răspunsuri emoționale. Ambalajul este o modalitate diferențiată de a exprima poziționarea: în timp ce exprimă atributele și avantajele produsului, acesta exprimă și semnificația și povestea mărcii pe care o reprezintă. Ca și companie de ambalaje și tipografie, cel mai important lucru este să ajutăm clienții să spună o poveste bună a mărcii cu un ambalaj de produs rafinat, care să corespundă tonalității mărcii.
Era digitală actuală este o eră a schimbărilor rapide. Achizițiile de produse ale consumatorilor se schimbă, metodele de cumpărare ale consumatorilor se schimbă și locurile de cumpărături ale consumatorilor se schimbă. Produsele, ambalajele și serviciile se schimbă în funcție de nevoile consumatorilor. „Consumatorii sunt...” Conceptul de „șef” este încă adânc înrădăcinat în inimile oamenilor. Cererea consumatorilor se schimbă mai rapid și mai diversificat. Acest lucru nu numai că impune cerințe mai mari pentru mărci, dar impune și cerințe mai mari pentru companiile de ambalare și tipografie. Companiile de ambalaje trebuie să se adapteze pieței în schimbare. Diversitate, rezerve tehnice bune și o competitivitate sporită, modul de gândire trebuie schimbat, de la „fabricarea de ambalaje” la „fabricarea de produse”, nu doar pentru a putea răspunde rapid atunci când clienții își exprimă nevoile și pentru a propune soluții competitive. Soluții inovatoare. Și trebuie să meargă până în față, să ghideze clienții și să promoveze continuu soluții inovatoare.
Cererea consumatorilor determină tendința de dezvoltare a ambalajelor, determină direcția de inovare a întreprinderii și pregătește rezerve tehnice, organizează intern întâlniri regulate de selecție a inovațiilor, organizează extern întâlniri regulate de schimb de inovații și invită clienții să participe la schimburi prin realizarea de mostre. Ambalarea zilnică a produselor, combinată cu tonalitatea designului mărcii clientului, aplică noi tehnologii sau concepte în dezvoltarea proiectelor, menține o stare de microinovație și menține competitivitatea.
Următoarea este o analiză simplă a tendințelor în materie de ambalaje:
1Era de astăzi este o eră în care se acordă importanță aspectului fizic. „Economia valorii” detonează un nou consum. Atunci când consumatorii cumpără produse, aceștia cer ca ambalajele lor nu doar să fie rafinate și rafinate, ci să ofere și experiențe senzoriale precum mirosul și atingerea, dar să fie capabile să spună povești și să injecteze temperatură emoțională, să rezoneze;
2„Post-anii '90” și „Post-anii 2000” au devenit principalele grupuri de consumatori. Noua generație de tineri consideră că „a-ți face pe plac este dreptate” și necesită ambalaje diferențiate pentru a satisface nevoile de „a-ți face pe plac”;
3Odată cu creșterea tendinței naționale, pachetele de cooperare transfrontalieră în domeniul proprietății intelectuale apar într-un flux nesfârșit pentru a satisface nevoile sociale ale noii generații;
4Ambalajele interactive personalizate îmbunătățesc experiența consumatorului, nu doar la cumpărături, ci și ca modalitate de exprimare emoțională cu un simț al ritualului;
5Ambalaje digitale și inteligente, utilizând tehnologia de codare pentru combaterea contrafacerii și trasabilitate, interacțiunea cu consumatorii și gestionarea membrilor sau aplicând tehnologia acustico-optică neagră pentru a promova punctele de interes social;
6Reducerea ambalajelor, reciclabilitatea și degradabilitatea au devenit noi cerințe pentru dezvoltarea industriei. Dezvoltarea durabilă nu mai este doar „merită să fie avută”, ci este considerată un mijloc necesar pentru a atrage consumatorii și a menține cota de piață.
Pe lângă faptul că acordă o atenție deosebită nevoilor consumatorilor, clienții acordă o atenție sporită și capacităților de răspuns rapid și de aprovizionare ale companiilor de ambalaje. Consumatorii își doresc ca brandurile lor preferate să se schimbe la fel de rapid ca informațiile pe care le primesc de pe rețelele sociale, așa că proprietarii de branduri trebuie să scurteze semnificativ ciclul de viață al produsului, pentru a accelera intrarea produselor pe piață, ceea ce impune companiilor de ambalaje să vină cu soluții de ambalare într-o perioadă mai scurtă de timp. Evaluarea riscurilor, materialele la locul lor, verificarea finalizată, apoi producția de masă, livrarea de înaltă calitate la timp.
Data publicării: 10 ian. 2023
