Analýza trendu vývoja obalov pre rýchloobrátkový spotrebný tovar (FMCG)
FMCG je skratka pre Fast Moving Consumer Goods (Rýchloobrátkový spotrebný tovar), ktorá označuje spotrebný tovar s krátkou životnosťou a rýchlou spotrebou. Medzi najzrozumiteľnejšie rýchloobrátkové spotrebné tovary patria výrobky osobnej a domácej starostlivosti, potraviny a nápoje, tabakové výrobky a alkohol. Nazývajú sa rýchloobrátkovým spotrebným tovarom, pretože ide v prvom rade o tovar dennej potreby s vysokou frekvenciou spotreby a krátkou dobou používania. Široká škála spotrebiteľských skupín má vysoké nároky na pohodlie pri spotrebe, existuje mnoho zložitých predajných kanálov, tradičné a vznikajúce formáty a iné kanály, koncentrácia v odvetví sa postupne zvyšuje a konkurencia sa stáva náročnejšou. FMCG je impulzívny nákupný produkt, spontánne rozhodnutie o kúpe, necitlivý na návrhy ľudí okolo seba, závislý od osobných preferencií, podobné produkty nie je potrebné porovnávať, vzhľad/obal produktu, reklamná propagácia, cena atď. zohrávajú dôležitú úlohu v predaji.
Pri spotrebiteľskej aktivite je prvou vecou, ktorú kupujúci vidia, obal, nie produkt. Takmer 100 % kupujúcich produktov interaguje s obalom produktu, takže keď kupujúci prezerajú regály alebo prezerajú online obchody, obal produktu propaguje produkty pomocou pútavej alebo krásnej grafiky a jedinečných dizajnových prvkov, tvarov, log a propagačných akcií. Informácie atď. rýchlo upútajú pozornosť spotrebiteľov. Pre väčšinu spotrebného tovaru je teda dizajn obalu najefektívnejším a najnákladovo najefektívnejším nástrojom predaja, ktorý zvyšuje záujem zákazníkov o produkt a poráža verných fanúšikov konkurenčných značiek. Keď sú produkty vysoko homogénne, rozhodnutia spotrebiteľov často závisia od emocionálnych reakcií. Balenie je diferencovaný spôsob vyjadrenia pozície: popri vyjadrovaní atribútov a výhod produktu vyjadruje aj význam a príbeh značky, ktorý predstavuje. Ako spoločnosť zaoberajúca sa balením a tlačou je najdôležitejšie pomôcť zákazníkom vyrozprávať dobrý príbeh značky pomocou vynikajúceho obalu produktu, ktorý zodpovedá tonalite značky.
Súčasný digitálny vek je érou rýchlych zmien. Nákupy produktov spotrebiteľmi sa menia, menia sa ich nákupné metódy a menia sa aj miesta, kde spotrebiteľovi ponúkajú služby. Produkty, obaly a služby sa menia podľa potrieb spotrebiteľov. „Spotrebitelia sú...“ Koncept „šéfa“ je stále hlboko zakorenený v srdciach ľudí. Dopyt spotrebiteľov sa mení rýchlejšie a je diverzifikovanejší. To kladie vyššie požiadavky nielen na značky, ale aj na spoločnosti zaoberajúce sa balením a tlačou. Spoločnosti zaoberajúce sa balením sa musia prispôsobiť meniacemu sa trhu. Rozmanitosť, dobré technické rezervy a väčšia konkurencieschopnosť, spôsob myslenia sa musí zmeniť z „výroby obalov“ na „výrobu produktov“, nielen aby bolo možné rýchlo reagovať na potreby zákazníkov a navrhovať konkurencieschopné riešenia. A je potrebné ísť až na popredné miesto, usmerňovať zákazníkov a neustále propagovať inovatívne riešenia.
Spotrebiteľský dopyt určuje trend vývoja obalov, smer inovácií podniku a pripravuje technické rezervy, organizuje pravidelné interné stretnutia zamerané na výber inovácií, organizuje pravidelné externé stretnutia zamerané na výmenu inovácií a pozýva zákazníkov, aby sa zúčastnili výmen prostredníctvom vzorkovania. Denné balenie produktov v kombinácii s tonalitou dizajnu zákazníckej značky aplikuje nové technológie alebo koncepty na vývoj projektov, udržiava stav mikroinovácií a udržiava konkurencieschopnosť.
Nasleduje jednoduchá analýza trendov v oblasti balenia:
1Dnešná doba je dobou pohľadu na hodnotu vzhľadu. „Hodnotová ekonomika“ podnecuje novú spotrebu. Keď spotrebitelia kupujú produkty, požadujú aj to, aby ich obaly boli nielen vynikajúce a vynikajúce, ale aby mali aj zmyslové zážitky, ako je vôňa a hmat, ale aby boli schopné rozprávať príbehy a vnášať emocionálnu teplotu, rezonovať;
2Hlavnými spotrebiteľskými skupinami sa stali ľudia z obdobia po 90. rokoch a 00. rokoch. Nová generácia mladých ľudí verí, že „potešiť sa je spravodlivosť“ a vyžaduje diferencované balenie, aby uspokojila potreby „potešiť sa“.
3S rastúcim národným trendom sa cezhraničná spolupráca v oblasti duševného vlastníctva neustále vyvíja, aby uspokojila sociálne potreby novej generácie.
4Personalizované interaktívne balenie na mieru zlepšuje zážitok spotrebiteľa nielen pri nakupovaní, ale aj ako spôsob emocionálneho vyjadrenia s rituálnym zmyslom;
5Digitálne a inteligentné balenie s využitím kódovacej technológie na ochranu pred falšovaním a sledovateľnosť, interakciu so spotrebiteľmi a správu členov alebo s využitím akusticko-optickej čiernej technológie na podporu spoločenských aktivít;
6Zníženie množstva obalov, recyklovateľnosť a biologická rozložiteľnosť sa stali novými požiadavkami pre rozvoj odvetvia. Udržateľný rozvoj už nie je len „oplatí ho mať“, ale je považovaný za nevyhnutný prostriedok na prilákanie spotrebiteľov a udržanie si podielu na trhu.
Okrem toho, že zákazníci venujú osobitnú pozornosť potrebám spotrebiteľov, venujú zákazníci väčšiu pozornosť aj rýchlej reakcii a dodávateľským schopnostiam obalových spoločností. Spotrebitelia chcú, aby sa ich obľúbené značky menili rovnako rýchlo ako informácie, ktoré dostávajú na sociálnych sieťach, takže majitelia značiek musia výrazne skrátiť životný cyklus produktu, aby urýchlili vstup produktu na trh, čo si vyžaduje, aby obalové spoločnosti prichádzali s obalovými riešeniami v kratšom čase. Posúdenie rizika, materiály na mieste, dokončené kontroly a následná hromadná výroba, vysokokvalitné dodanie načas.
Čas uverejnenia: 10. januára 2023
