Analys av utvecklingstrend för dagligvaruförpackningar
FMCG är en förkortning för Fast Moving Consumer Goods, vilket refererar till konsumtionsvaror med kort livslängd och snabb konsumtionshastighet. De mest lättförståeliga snabbrörliga konsumtionsvarorna inkluderar personliga produkter och hushållsprodukter, livsmedel och drycker, tobak och alkoholprodukter. De kallas snabbrörliga konsumtionsvaror eftersom de först och främst är dagliga nödvändigheter med hög konsumtionsfrekvens och kort användningstid. En mängd olika konsumentgrupper har höga krav på konsumtionsbekvämlighet, många och komplexa försäljningskanaler, traditionella och framväxande format och andra kanaler samexisterar, branschkoncentrationen ökar gradvis och konkurrensen blir svårare. FMCG är en impulsiv köpprodukt, ett improviserat köpbeslut, okänsligt för förslag från omgivningen, beror på personliga preferenser, liknande produkter behöver inte jämföras, produktens utseende/förpackning, reklam, pris etc. spelar en viktig roll i försäljningen.
I en konsumtionsaktivitet är det första köpare ser förpackningen, inte produkten. Nästan 100 % av produktköpare interagerar med produktförpackningar, så när köpare skannar hyllor eller bläddrar i nätbutiker marknadsför produktförpackningar produkter genom att använda iögonfallande eller vacker grafik och unika designelement, former, logotyper och kampanjer. Information etc. fångar snabbt konsumenternas uppmärksamhet. Så för de flesta konsumtionsvaror är förpackningsdesign det mest effektiva och kostnadseffektiva försäljningsverktyget, vilket ökar kundernas intresse för produkten och slår lojala fans av konkurrerande varumärken. När produkter är mycket homogena beror konsumenternas beslut ofta på känslomässiga reaktioner. Förpackningar är ett differentierat sätt att uttrycka positionering: samtidigt som de uttrycker produktegenskaper och fördelar, uttrycker de också den betydelse och varumärkeshistoria de representerar. Som ett förpacknings- och tryckeriföretag är det viktigaste att hjälpa kunderna att berätta en bra varumärkeshistoria med utsökta produktförpackningar som uppfyller varumärkets tonalitet.
Den nuvarande digitala tidsåldern är en era av snabb förändring. Konsumenternas köp av produkter förändras, konsumenternas köpmetoder förändras och konsumenternas shoppingställen förändras. Produkter, förpackningar och tjänster förändras alla kring konsumenternas behov. ”Konsumenter är ... Begreppet "chef" är fortfarande djupt rotat i människors hjärtan. Konsumenternas efterfrågan förändras snabbare och blir mer diversifierad. Detta ställer inte bara högre krav på varumärken, utan också högre krav på förpacknings- och tryckeriföretag. Förpackningsföretag måste anpassa sig till den föränderliga marknaden. Mångfald, goda tekniska reserver och mer konkurrenskraft, tankesättet måste ändras, från att "tillverka förpackningar" till att "tillverka produkter", inte bara för att kunna reagera snabbt när kunderna ställer behov, och för att föreslå konkurrenskraftiga lösningar och innovativa lösningar. Och det måste gå till frontlinjen, vägleda kunderna och kontinuerligt främja innovativa lösningar.
Konsumentefterfrågan avgör utvecklingstrenden för förpackningar, bestämmer företagets innovationsriktning och förbereder tekniska reserver, organiserar regelbundna innovationsmöten internt, organiserar regelbundna innovationsutbytesmöten externt och bjuder in kunder att delta i utbyten genom att ta prover. Daglig produktförpackning, i kombination med tonaliteten i kundens varumärkesdesign, tillämpar ny teknik eller koncept för projektutveckling, upprätthåller ett tillstånd av mikroinnovation och upprätthåller konkurrenskraft.
Följande är en enkel analys av förpackningstrender:
1Dagens era är en era där man ser på utseendets värde. "Värdeekonomin" spränger ny konsumtion. När konsumenter köper produkter kräver de också att deras förpackningar inte bara ska vara utsökta och utsökta, utan också ge sensoriska upplevelser som lukt och beröring, utan också kunna berätta historier och injicera känslomässig temperatur, resonera;
2"Efter 90-talet" och "efter 00-talet" har blivit de viktigaste konsumentgrupperna. Den nya generationen unga människor tror att "att behaga sig själv är rättvisa" och kräver differentierade förpackningar för att möta behoven hos "att behaga sig själv";
3Med den nationella trenden som ökar framträder gränsöverskridande samarbete inom IP-rättigheter i en oändlig ström för att möta den nya generationens sociala behov.
4Personligt anpassade interaktiva förpackningar förbättrar konsumentupplevelsen, inte bara shopping, utan också ett sätt att uttrycka känslomässiga uttryck med en känsla av ritual;
5Digital och intelligent förpackning, med hjälp av kodningsteknik för antiförfalskning och spårbarhet, konsumentinteraktion och medlemshantering, eller tillämpning av akustooptisk svart teknik för att marknadsföra sociala hotspots;
6Förpackningsreduktion, återvinningsbarhet och nedbrytbarhet har blivit nya krav för branschens utveckling. Hållbar utveckling är inte längre bara "värd att ha", utan ses som ett nödvändigt medel för att attrahera konsumenter och behålla marknadsandelar.
Förutom att ägna särskild uppmärksamhet åt konsumenternas behov, lägger kunderna också större vikt vid förpackningsföretagens snabba respons och leveransförmåga. Konsumenterna vill att deras favoritmärken ska vara lika snabbt föränderliga som den information de får på sociala medier, så varumärkesägare måste förkorta produktens livscykel avsevärt för att påskynda produktinträdet på marknaden, vilket kräver att förpackningsföretag tar fram förpackningslösningar på kortare tid. Riskbedömning, material på plats, korrekturläsning slutförd och sedan massproduktion, högkvalitativ leverans i tid.
Publiceringstid: 10 januari 2023
