FMCG பேக்கேஜிங்கின் வளர்ச்சிப் போக்கு குறித்த பகுப்பாய்வு

FMCG பேக்கேஜிங்கின் வளர்ச்சிப் போக்கு குறித்த பகுப்பாய்வு

FMCG என்பது வேகமாக நகரும் நுகர்வோர் பொருட்களின் சுருக்கமாகும், இது குறுகிய சேவை வாழ்க்கை மற்றும் வேகமான நுகர்வு வேகம் கொண்ட நுகர்வோர் பொருட்களைக் குறிக்கிறது. மிகவும் எளிதில் புரிந்துகொள்ளக்கூடிய வேகமாக நகரும் நுகர்வோர் பொருட்களில் தனிப்பட்ட மற்றும் வீட்டு பராமரிப்பு பொருட்கள், உணவு மற்றும் பானங்கள், புகையிலை மற்றும் ஆல்கஹால் பொருட்கள் அடங்கும். அவை முதலில் அதிக நுகர்வு அதிர்வெண் மற்றும் குறுகிய பயன்பாட்டு நேரத்தைக் கொண்ட அன்றாடத் தேவைகள் என்பதால் அவை வேகமாக நகரும் நுகர்வோர் பொருட்கள் என்று அழைக்கப்படுகின்றன. பரந்த அளவிலான நுகர்வோர் குழுக்கள் நுகர்வு வசதிக்காக அதிக தேவைகளைக் கொண்டுள்ளன, பல மற்றும் சிக்கலான விற்பனை சேனல்கள், பாரம்பரிய மற்றும் வளர்ந்து வரும் வடிவங்கள் மற்றும் பிற சேனல்கள் இணைந்து வாழ்கின்றன, தொழில்துறை செறிவு படிப்படியாக அதிகரித்து வருகிறது, மேலும் போட்டி மிகவும் கடினமாகி வருகிறது. FMCG என்பது ஒரு திடீர் கொள்முதல் தயாரிப்பு, முன்கூட்டிய கொள்முதல் முடிவு, சுற்றியுள்ள மக்களின் பரிந்துரைகளுக்கு உணர்திறன் இல்லாதது, தனிப்பட்ட விருப்பத்தைப் பொறுத்தது, ஒத்த தயாரிப்புகளை ஒப்பிட வேண்டிய அவசியமில்லை, தயாரிப்பு தோற்றம்/பேக்கேஜிங், விளம்பர ஊக்குவிப்பு, விலை போன்றவை விற்பனையில் முக்கிய பங்கு வகிக்கின்றன.

நுகர்வு செயல்பாட்டில், வாங்குபவர்கள் முதலில் பார்ப்பது தயாரிப்பு அல்ல, பேக்கேஜிங் தான். கிட்டத்தட்ட 100% தயாரிப்பு வாங்குபவர்கள் தயாரிப்பு பேக்கேஜிங்குடன் தொடர்பு கொள்கிறார்கள், எனவே வாங்குபவர்கள் அலமாரிகளை ஸ்கேன் செய்யும்போது அல்லது ஆன்லைன் ஸ்டோர்களை உலாவும்போது, ​​தயாரிப்பு பேக்கேஜிங் கண்ணைக் கவரும் அல்லது அழகான கிராபிக்ஸ் மற்றும் தனித்துவமான வடிவமைப்பு கூறுகள், வடிவங்கள், லோகோக்கள் மற்றும் விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தி தயாரிப்புகளை ஊக்குவிக்கிறது. தகவல் போன்றவை விரைவாக நுகர்வோரின் கவனத்தை ஈர்க்கின்றன. எனவே பெரும்பாலான நுகர்வோர் பொருட்களுக்கு, பேக்கேஜிங் வடிவமைப்பு மிகவும் பயனுள்ள மற்றும் செலவு குறைந்த விற்பனை கருவியாகும், இது தயாரிப்பில் வாடிக்கையாளர் ஆர்வத்தை அதிகரிக்கிறது மற்றும் போட்டியிடும் பிராண்டுகளின் விசுவாசமான ரசிகர்களை முறியடிக்கிறது. தயாரிப்புகள் மிகவும் ஒரே மாதிரியாக இருக்கும்போது, ​​நுகர்வோரின் முடிவுகள் பெரும்பாலும் உணர்ச்சிபூர்வமான பதில்களைப் பொறுத்தது. பேக்கேஜிங் என்பது நிலைப்பாட்டை வெளிப்படுத்தும் ஒரு வேறுபட்ட வழியாகும்: தயாரிப்பு பண்புகளையும் நன்மைகளையும் வெளிப்படுத்தும் அதே வேளையில், அது பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் அர்த்தத்தையும் பிராண்ட் கதையையும் வெளிப்படுத்துகிறது. ஒரு பேக்கேஜிங் மற்றும் அச்சிடும் நிறுவனமாக, மிக முக்கியமான விஷயம் என்னவென்றால், பிராண்டின் தொனியை பூர்த்தி செய்யும் நேர்த்தியான தயாரிப்பு பேக்கேஜிங் மூலம் வாடிக்கையாளர்கள் ஒரு நல்ல பிராண்ட் கதையைச் சொல்ல உதவுவதாகும்.

தோல் பராமரிப்பு பெட்டி வாய்வழி பராமரிப்பு பெட்டி அலை விளையாட்டு பெட்டி

தற்போதைய டிஜிட்டல் யுகம் விரைவான மாற்றத்தின் சகாப்தம். நுகர்வோர் பொருட்களை வாங்குவது மாறிக்கொண்டே இருக்கிறது, நுகர்வோரின் வாங்கும் முறைகள் மாறிக்கொண்டே இருக்கின்றன, மேலும் நுகர்வோரின் ஷாப்பிங் இடங்கள் மாறிக்கொண்டே இருக்கின்றன. தயாரிப்புகள், பேக்கேஜிங் மற்றும் சேவைகள் அனைத்தும் நுகர்வோர் தேவைகளைச் சுற்றி மாறிக்கொண்டே இருக்கின்றன. "நுகர்வோர்" "முதலாளி" என்ற கருத்து இன்னும் மக்களின் இதயங்களில் ஆழமாக வேரூன்றியுள்ளது. நுகர்வோர் தேவை வேகமாகவும் பன்முகத்தன்மையுடனும் மாறுகிறது. இது பிராண்டுகளுக்கான அதிக தேவைகளை முன்வைப்பது மட்டுமல்லாமல், பேக்கேஜிங் மற்றும் அச்சிடும் நிறுவனங்களுக்கான அதிக தேவைகளையும் முன்வைக்கிறது. பேக்கேஜிங் நிறுவனங்கள் மாறிவரும் சந்தைக்கு ஏற்ப மாற்றியமைக்க வேண்டும். பன்முகத்தன்மை, நல்ல தொழில்நுட்ப இருப்புக்கள் மற்றும் அதிக போட்டித்தன்மை, சிந்தனை முறை "பேக்கேஜிங் செய்தல்" என்பதிலிருந்து "தயாரிப்புகளை உருவாக்குதல்" வரை மாற்றப்பட வேண்டும், வாடிக்கையாளர்கள் தேவைகளை முன்வைக்கும்போது விரைவாக பதிலளிக்கவும், போட்டித் தீர்வுகளை முன்மொழியவும் முடியும். மேலும் அது முன் முனைக்குச் சென்று, வாடிக்கையாளர்களை வழிநடத்தி, தொடர்ந்து புதுமையான தீர்வுகளை ஊக்குவிக்க வேண்டும்.

நுகர்வோர் தேவை, பேக்கேஜிங்கின் வளர்ச்சிப் போக்கைத் தீர்மானிக்கிறது, நிறுவனத்தின் புதுமையின் திசையைத் தீர்மானிக்கிறது, மேலும் தொழில்நுட்ப இருப்புகளைத் தயாரிக்கிறது, உள்நாட்டில் வழக்கமான புதுமை தேர்வுக் கூட்டங்களை ஏற்பாடு செய்கிறது, வெளிப்புறமாக வழக்கமான புதுமை பரிமாற்றக் கூட்டங்களை ஏற்பாடு செய்கிறது மற்றும் மாதிரிகளை உருவாக்குவதன் மூலம் வாடிக்கையாளர்களை பரிமாற்றங்களில் பங்கேற்க அழைக்கிறது. தினசரி தயாரிப்பு பேக்கேஜிங், வாடிக்கையாளர் பிராண்ட் வடிவமைப்பின் தொனியுடன் இணைந்து, திட்ட மேம்பாட்டிற்கு புதிய தொழில்நுட்பங்கள் அல்லது கருத்துகளைப் பயன்படுத்துகிறது, நுண்-புதுமை நிலையைப் பராமரிக்கிறது மற்றும் போட்டித்தன்மையைப் பராமரிக்கிறது.

பின்வருபவை பேக்கேஜிங் போக்குகளின் எளிய பகுப்பாய்வு:

1இன்றைய சகாப்தம் தோற்றத்தின் மதிப்பைப் பார்க்கும் சகாப்தம். "மதிப்புப் பொருளாதாரம்" புதிய நுகர்வை வெடிக்கச் செய்கிறது. நுகர்வோர் பொருட்களை வாங்கும்போது, ​​அவர்களின் பேக்கேஜிங் நேர்த்தியாகவும் நேர்த்தியாகவும் இருப்பது மட்டுமல்லாமல், வாசனை மற்றும் தொடுதல் போன்ற புலன் அனுபவத்தையும் கொண்டிருக்க வேண்டும், ஆனால் கதைகளைச் சொல்லவும், உணர்ச்சி வெப்பநிலையை செலுத்தவும், எதிரொலிக்கவும் முடியும்;

2"90களுக்குப் பிந்தைய" மற்றும் "00களுக்குப் பிந்தைய" ஆகியவை முக்கிய நுகர்வோர் குழுக்களாக மாறிவிட்டன. புதிய தலைமுறை இளைஞர்கள் "தன்னைத்தானே மகிழ்விப்பது நீதி" என்று நம்புகிறார்கள், மேலும் "உங்களை நீங்களே மகிழ்வித்துக் கொள்ளுங்கள்" என்ற தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய வேறுபட்ட பேக்கேஜிங் தேவைப்படுகிறார்கள்;

3தேசிய போக்கின் எழுச்சியுடன், புதிய தலைமுறையின் சமூகத் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்ய ஐபி எல்லை தாண்டிய ஒத்துழைப்பு பேக்கேஜிங் முடிவில்லாத நீரோட்டத்தில் வெளிப்படுகிறது;

4தனிப்பயனாக்கப்பட்ட தனிப்பயனாக்கப்பட்ட ஊடாடும் பேக்கேஜிங் நுகர்வோர் அனுபவத்தை மேம்படுத்துகிறது, ஷாப்பிங் செய்வது மட்டுமல்லாமல், சடங்கு உணர்வுடன் உணர்ச்சி வெளிப்பாட்டின் ஒரு வழியாகவும்;

5டிஜிட்டல் மற்றும் அறிவார்ந்த பேக்கேஜிங், கள்ளநோட்டு எதிர்ப்பு மற்றும் கண்டறியும் தன்மைக்கான குறியீட்டு தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துதல், நுகர்வோர் தொடர்பு மற்றும் உறுப்பினர் மேலாண்மை, அல்லது சமூக ஹாட்ஸ்பாட்களை ஊக்குவிக்க ஒலியியல்-ஒளியியல் கருப்பு தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துதல்;

6பேக்கேஜிங் குறைப்பு, மறுசுழற்சி செய்யக்கூடிய தன்மை மற்றும் சிதைவு ஆகியவை தொழில்துறையின் வளர்ச்சிக்கு புதிய கோரிக்கைகளாக மாறிவிட்டன. நிலையான வளர்ச்சி என்பது இனி "மதிப்புக்குரியது" அல்ல, மாறாக நுகர்வோரை ஈர்ப்பதற்கும் சந்தைப் பங்கைப் பராமரிப்பதற்கும் அவசியமான வழிமுறையாகக் கருதப்படுகிறது.

நுகர்வோர் தேவைகளுக்கு சிறப்பு கவனம் செலுத்துவதோடு மட்டுமல்லாமல், பேக்கேஜிங் நிறுவனங்களின் விரைவான பதில் மற்றும் விநியோக திறன்களுக்கும் வாடிக்கையாளர்கள் அதிக கவனம் செலுத்துகிறார்கள். நுகர்வோர் தங்களுக்குப் பிடித்த பிராண்டுகள் தாங்கள் பெறும் சமூக ஊடகத் தகவல்களைப் போலவே வேகமாக மாறிக்கொண்டே இருக்க வேண்டும் என்று விரும்புகிறார்கள், எனவே பிராண்ட் உரிமையாளர்கள் தயாரிப்பு வாழ்க்கைச் சுழற்சியைக் கணிசமாகக் குறைக்க வேண்டும், இதனால் சந்தையில் தயாரிப்பு நுழைவை விரைவுபடுத்த முடியும், இதனால் பேக்கேஜிங் நிறுவனங்கள் குறுகிய காலத்தில் பேக்கேஜிங் தீர்வுகளைக் கொண்டு வர வேண்டும். இடர் மதிப்பீடு, இடத்தில் உள்ள பொருட்கள், சரிபார்ப்பு முடிந்தது, பின்னர் வெகுஜன உற்பத்தி, சரியான நேரத்தில் உயர்தர விநியோகம்.


இடுகை நேரம்: ஜனவரி-10-2023