Hızlı Tüketim Malları Ambalajının Gelişim Trendine İlişkin Analiz
Hızlı tüketim malları (FMCG), kısa kullanım ömrüne ve hızlı tüketim hızına sahip tüketim mallarını ifade eder. En kolay anlaşılan hızlı tüketim malları arasında kişisel ve ev bakım ürünleri, yiyecek ve içecek, tütün ve alkol ürünleri yer alır. Bunlara hızlı tüketim malları denmesinin nedeni, öncelikle yüksek tüketim sıklığına ve kısa kullanım süresine sahip günlük ihtiyaçlar olmalarıdır. Geniş bir tüketici grubu, tüketim kolaylığı konusunda yüksek beklentilere sahiptir; birçok ve karmaşık satış kanalı, geleneksel ve yeni formatlar ve diğer kanallar bir arada bulunur; sektördeki yoğunlaşma giderek artmakta ve rekabet daha da zorlaşmaktadır. Hızlı tüketim malları, dürtüsel satın alma ürünüdür; anlık satın alma kararı verilir, çevredeki insanların önerilerine duyarsızdır, kişisel tercihe bağlıdır, benzer ürünlerin karşılaştırılmasına gerek yoktur; ürün görünümü/ambalajı, reklam promosyonu, fiyat vb. satışlarda önemli rol oynar.
Tüketim faaliyetinde, alıcıların ilk gördüğü şey ürün değil, ambalajdır. Ürün alıcılarının neredeyse %100'ü ürün ambalajıyla etkileşime girer; bu nedenle alıcılar rafları incelerken veya çevrimiçi mağazalarda gezinirken, ürün ambalajı göz alıcı veya güzel grafikler ve benzersiz tasarım öğeleri, şekiller, logolar ve promosyon bilgileri vb. kullanarak ürünleri tanıtır ve tüketicilerin dikkatini hızla çeker. Bu nedenle çoğu tüketim malı için ambalaj tasarımı, ürünle ilgili müşteri ilgisini artıran ve rakip markaların sadık hayranlarını geride bırakan en etkili ve uygun maliyetli satış aracıdır. Ürünler oldukça homojen olduğunda, tüketicilerin kararları genellikle duygusal tepkilere bağlıdır. Ambalaj, konumlandırmayı ifade etmenin farklılaştırılmış bir yoludur: ürün özelliklerini ve avantajlarını ifade ederken, aynı zamanda temsil ettiği anlamı ve marka hikayesini de ifade eder. Bir ambalaj ve baskı şirketi olarak, en önemli şey, müşterilerin markanın tonuna uygun, zarif ürün ambalajıyla iyi bir marka hikayesi anlatmalarına yardımcı olmaktır.
Günümüz dijital çağı, hızlı değişimlerin yaşandığı bir dönemdir. Tüketicilerin ürün satın alma alışkanlıkları, satın alma yöntemleri ve alışveriş yerleri değişiyor. Ürünler, ambalajlar ve hizmetler, tüketici ihtiyaçları doğrultusunda sürekli değişiyor. "Tüketiciler patrondur" anlayışı hala insanların kalplerinde derinden kök salmış durumda. Tüketici talebi daha hızlı ve daha çeşitli bir şekilde değişiyor. Bu durum, markalar için daha yüksek gereksinimler ortaya koymakla kalmıyor, aynı zamanda ambalaj ve baskı şirketleri için de daha yüksek gereksinimler getiriyor. Ambalaj şirketleri, değişen pazara uyum sağlamalı, çeşitlilik, iyi teknik rezervler ve daha fazla rekabet gücüyle düşünme biçimini "ambalaj üretmekten" "ürün üretmeye" dönüştürmelidir. Bu, müşterilerin ihtiyaçlarını hızlı bir şekilde karşılayabilmenin yanı sıra, rekabetçi ve yenilikçi çözümler sunmayı da gerektirir. Ayrıca, ön saflarda yer almalı, müşterilere rehberlik etmeli ve sürekli olarak yenilikçi çözümleri teşvik etmelidir.
Tüketici talebi, ambalajın gelişim trendini belirler, işletmenin inovasyon yönünü belirler ve teknik rezervler hazırlar, düzenli olarak şirket içi inovasyon seçimi toplantıları düzenler, düzenli olarak şirket dışı inovasyon alışveriş toplantıları düzenler ve müşterileri örnek ürün üreterek bu alışverişlere katılmaya davet eder. Günlük ürün ambalajı, müşteri marka tasarımının tonuyla birleşerek, yeni teknolojileri veya kavramları proje geliştirmeye uygular, mikro inovasyon durumunu korur ve rekabet gücünü sürdürür.
Aşağıda ambalaj trendlerine dair basit bir analiz yer almaktadır:
1Günümüz çağı, görünümün değerine odaklanılan bir çağdır. "Değer ekonomisi" yeni bir tüketim anlayışını tetikliyor. Tüketiciler ürün satın alırken, ambalajın sadece zarif ve şık olmakla kalmayıp, koku ve dokunma gibi duyusal deneyimler sunmasını, hikaye anlatabilmesini, duygusal bir sıcaklık aşılayabilmesini ve yankı uyandırmasını da talep ediyorlar.
2"90'lar sonrası" ve "2000'ler sonrası" ana tüketici grupları haline geldi. Yeni nesil gençler "kendini memnun etmenin adalet olduğuna" inanıyor ve "kendini memnun etme" ihtiyaçlarını karşılamak için farklılaştırılmış ambalajlara ihtiyaç duyuyor;
3Ulusal eğilimin yükselişiyle birlikte, yeni neslin sosyal ihtiyaçlarını karşılamak üzere fikri mülkiyet haklarına dayalı sınır ötesi iş birliği ambalajları sürekli olarak ortaya çıkmaktadır;
4Kişiselleştirilmiş, özel olarak tasarlanmış etkileşimli ambalajlar, tüketici deneyimini yalnızca alışverişle sınırlı kalmayıp, bir ritüel duygusuyla duygusal bir ifade biçimi haline getirerek zenginleştirir;
5Dijital ve akıllı ambalajlama; sahteciliğe karşı koruma ve izlenebilirlik için kodlama teknolojisi, tüketici etkileşimi ve üye yönetimi veya sosyal etkileşim noktalarını teşvik etmek için akustik-optik siyah teknoloji uygulaması;
6Ambalaj azaltımı, geri dönüştürülebilirlik ve biyolojik olarak parçalanabilirlik, sektörün gelişimi için yeni gereksinimler haline geldi. Sürdürülebilir kalkınma artık sadece "sahip olunması gereken" bir şey değil, tüketicileri çekmek ve pazar payını korumak için gerekli bir araç olarak görülüyor.
Müşteriler, tüketici ihtiyaçlarına özel önem vermenin yanı sıra, ambalaj şirketlerinin hızlı yanıt verme ve tedarik yeteneklerine de daha fazla önem veriyorlar. Tüketiciler, sevdikleri markaların sosyal medyada aldıkları bilgiler kadar hızlı değişmesini istiyorlar; bu nedenle marka sahiplerinin ürün yaşam döngüsünü önemli ölçüde kısaltmaları ve böylece ürünün pazara girişini hızlandırmaları gerekiyor. Bu da ambalaj şirketlerinin daha kısa sürede ambalaj çözümleri geliştirmesini gerektiriyor: Risk değerlendirmesi, malzeme temini, prova tamamlanması ve ardından seri üretim, yüksek kaliteli ve zamanında teslimat.
Yayın tarihi: 10 Ocak 2023
