FMCG Ambalajının Gelişim Trendine İlişkin Analiz
FMCG, kısa ömürlü ve hızlı tüketim hızına sahip tüketim mallarını ifade eden Hızlı Tüketim Malları'nın kısaltmasıdır. En kolay anlaşılan hızlı tüketim malları arasında kişisel ve ev bakım ürünleri, yiyecek ve içecek, tütün ve alkol ürünleri bulunur. Bunlara hızlı tüketim malları denir çünkü her şeyden önce yüksek tüketim sıklığına ve kısa kullanım süresine sahip günlük ihtiyaçlar oldukları için. Geniş bir tüketici grubu tüketim kolaylığı konusunda yüksek gereksinimlere sahiptir, çok sayıda ve karmaşık satış kanalı, geleneksel ve yeni ortaya çıkan formatlar ve diğer kanallar bir arada bulunur, sektör yoğunlaşması giderek artar ve rekabet zorlaşır. FMCG dürtüsel satın alma ürünüdür, anlık satın alma kararı verilir, etrafındaki insanların önerilerine duyarsızdır, kişisel tercihe bağlıdır, benzer ürünleri karşılaştırmaya gerek yoktur, ürün görünümü/ambalajı, reklam promosyonu, fiyatı vb. satışlarda önemli rol oynar.
Bir tüketim faaliyetinde, alıcıların ilk gördüğü şey ürün değil, ambalajdır. Ürün alıcılarının neredeyse %100'ü ürün ambalajıyla etkileşime girer, bu nedenle alıcılar rafları taradığında veya çevrimiçi mağazalara göz attığında, ürün ambalajı göz alıcı veya güzel grafikler ve benzersiz tasarım öğeleri, şekiller, logolar ve promosyonlar kullanarak ürünleri tanıtır. Bilgi vb. tüketicilerin dikkatini hızla çeker. Bu nedenle çoğu tüketim malı için ambalaj tasarımı en etkili ve uygun maliyetli satış aracıdır; müşterinin ürüne olan ilgisini artırır ve rakip markaların sadık hayranlarını geride bırakır. Ürünler oldukça homojen olduğunda, tüketicilerin kararları genellikle duygusal tepkilere bağlıdır. Ambalaj, konumlandırmayı ifade etmenin farklılaştırılmış bir yoludur: ürün özelliklerini ve avantajlarını ifade ederken, aynı zamanda temsil ettiği anlamı ve marka hikayesini de ifade eder. Bir ambalaj ve baskı şirketi olarak en önemli şey, müşterilerin markanın tonuna uygun mükemmel ürün ambalajlarıyla iyi bir marka hikayesi anlatmalarına yardımcı olmaktır.
Günümüz dijital çağı, hızlı bir değişim çağıdır. Tüketicilerin ürün satın alma biçimleri, satın alma yöntemleri ve alışveriş mekanları değişiyor. Ürünler, ambalajlar ve hizmetler, tüketici ihtiyaçları doğrultusunda değişiyor. "Patron" kavramı hâlâ insanların kalbinde derin bir şekilde yer etmiş durumda. Tüketici talebi daha hızlı ve daha çeşitli hale geliyor. Bu durum yalnızca markalar için değil, aynı zamanda ambalaj ve baskı şirketleri için de daha yüksek gereksinimler ortaya çıkarıyor. Ambalaj şirketleri değişen pazara uyum sağlamalıdır. Çeşitlilik, iyi teknik rezervler ve daha fazla rekabet gücüyle, düşünce tarzı "ambalaj üretmek"ten "ürün üretmeye" doğru değiştirilmeli; yalnızca müşteriler ihtiyaç duyduğunda hızlı bir şekilde yanıt verebilmek ve rekabetçi çözümler (yenilikçi çözümler) sunmak için değil. Ve bunun ön saflara ulaşması, müşterileri yönlendirmesi ve sürekli olarak yenilikçi çözümleri teşvik etmesi gerekiyor.
Tüketici talebi, ambalajın gelişim trendini belirler, işletmenin inovasyon yönünü belirler ve teknik rezervler hazırlar, şirket içinde düzenli inovasyon seçim toplantıları düzenler, şirket dışında düzenli inovasyon değişim toplantıları düzenler ve müşterileri numune hazırlayarak değişimlere katılmaya davet eder. Günlük ürün ambalajı, müşteri marka tasarımının tonlamasıyla birleşerek, proje geliştirmeye yeni teknolojiler veya konseptler uygular, mikro inovasyon durumunu korur ve rekabet gücünü korur.
Aşağıda ambalaj trendlerinin basit bir analizi yer almaktadır:
1Günümüz, görünümün değerine odaklanılan bir çağ. "Değer ekonomisi" yeni tüketimi tetikliyor. Tüketiciler ürün satın alırken, ambalajlarının yalnızca zarif ve şık olmasını değil, aynı zamanda koku ve dokunma gibi duyusal deneyimler sunmasını, aynı zamanda hikâyeler anlatmasını ve duygusal sıcaklık, yankı uyandırmasını da istiyorlar.
2"90'lar Sonrası" ve "2000'ler Sonrası" ana tüketici grupları haline geldi. Yeni nesil gençler, "kendini memnun etmenin adalet olduğuna" inanıyor ve "kendini memnun etme" ihtiyaçlarını karşılamak için farklılaştırılmış ambalajlar talep ediyor;
3Ulusal eğilimin yükselişiyle birlikte, yeni neslin toplumsal ihtiyaçlarını karşılamak üzere IP sınır ötesi işbirliği paketlemesi sonsuz bir akışta ortaya çıkıyor;
4Kişiselleştirilmiş, özelleştirilmiş interaktif ambalajlar, tüketici deneyimini yalnızca alışverişle değil, aynı zamanda ritüel duygusuyla duygusal ifade biçimiyle de zenginleştirir;
5Sahteciliğe karşı koruma ve izlenebilirlik, tüketici etkileşimi ve üye yönetimi için kodlama teknolojisinin kullanıldığı veya sosyal medya platformlarını tanıtmak için akusto-optik black teknolojisinin uygulandığı dijital ve akıllı paketleme;
6Ambalaj azaltımı, geri dönüştürülebilirlik ve parçalanabilirlik, sektörün gelişimi için yeni talepler haline geldi. Sürdürülebilir kalkınma artık sadece "sahip olunmaya değer" değil, aynı zamanda tüketicileri çekmek ve pazar payını korumak için gerekli bir araç olarak görülüyor.
Tüketici ihtiyaçlarına özel ilgi göstermenin yanı sıra, müşteriler ambalaj şirketlerinin hızlı yanıt ve tedarik yeteneklerine de daha fazla önem veriyor. Tüketiciler, favori markalarının sosyal medya bilgileri kadar hızlı değişmesini istiyor. Bu nedenle, marka sahiplerinin ürün yaşam döngüsünü önemli ölçüde kısaltmaları ve böylece ürünlerin pazara girişini hızlandırmaları gerekiyor. Bu da ambalaj şirketlerinin daha kısa sürede ambalaj çözümleri geliştirmesini gerektiriyor. Risk değerlendirmesi, malzemelerin hazır olması, provaların tamamlanması ve ardından seri üretim, zamanında yüksek kaliteli teslimat.
Gönderi zamanı: 10 Ocak 2023
