FMCG пакетының үсеш тенденциясенә анализ
FMCG - тиз хәрәкәт итүче кулланучылар товарларының кыскартылышы, ул кыска хезмәт вакыты һәм тиз куллану тизлеге булган куллану товарларына карый.Иң җиңел аңлашыла торган тиз кулланыла торган куллану товарларына шәхси һәм өйдә карау продуктлары, азык-төлек, эчемлек, тәмәке һәм алкоголь продуктлары керә.Алар тиз хәрәкәт итүче куллану товарлары дип атала, чөнки алар иң элек куллану ешлыгы һәм кыска куллану вакыты булган көндәлек кирәк-яраклар.Кулланучылар төркемнәренең киң ассортименты куллану уңайлыгы өчен бик зур таләпләргә ия, күп һәм катлаулы сату каналлары, традицион һәм барлыкка килүче форматлар һәм башка каналлар бергә яши, сәнәгать концентрациясе әкренләп арта, көндәшлек катлаулана бара.FMCG - импульсив сатып алу продукты, сатып алу карары, тирә-юньдәге кешеләрнең тәкъдимнәренә ваемсыз, шәхси өстенлеккә бәйле, охшаш продуктларны чагыштырырга кирәк түгел, продукт күренеше / төрү, реклама рекламасы, бәя һ.б. мөһим роль уйный. сату.
Куллану эшчәнлегендә сатып алучылар беренче күргән әйбер - продукт түгел.Продукция сатып алучыларның 100% диярлек продукт төрү белән үзара бәйләнештә торалар, шуңа күрә сатып алучылар киштәләрне сканерләгәндә яки онлайн кибетләрне караган вакытта, продукт төрү продуктларны күзләрне җәлеп итәрлек яки матур графика һәм уникаль дизайн элементлары, формалар, логотиплар һәм акцияләр ярдәмендә алга этәрә.Мәгълүмат һ.б. кулланучыларның игътибарын тиз җәлеп итә.Шуңа күрә күпчелек куллану товарлары өчен, төрү дизайны - иң нәтиҗәле һәм чыгымлы сату коралы, клиентларның продуктка кызыксынуын арттыру һәм көндәш брендларның тугры җанатарларын җиңү.Продукция бертөрле булганда, кулланучыларның карарлары еш кына эмоциональ җавапларга бәйле.Пакетлаштыру - позицияне белдерүнең дифференциаль ысулы: продукт атрибутларын һәм өстенлекләрен белдергәндә, ул шулай ук мәгънәсен һәм бренд хикәясен күрсәтә.Пакетлау һәм полиграфия компаниясе буларак, иң мөһиме - клиентларга брендның тональлегенә туры килгән нәфис продукт пакетлары белән яхшы бренд хикәясен сөйләргә булышу.
Хәзерге санлы чор - тиз үзгәрү чоры.Кулланучыларның продуктлар сатып алулары үзгәрә, кулланучыларның сатып алу ысуллары үзгәрә, кулланучыларның сәүдә урыннары үзгәрә.Продукция, төрү, хезмәтләр барысы да кулланучылар ихтыяҗлары тирәсендә үзгәрә."Кулланучылар -" начальник "төшенчәсе әле дә халык йөрәгендә тамырланган.Кулланучылар таләбе тизрәк һәм күпкырлы үзгәрә.Бу брендларга югары таләпләр куеп кына калмый, ә төрү һәм полиграфия компанияләренә дә югары таләпләр куя.Пакетлау компанияләре үзгәрә торган базарга җайлашырга тиеш.Төрлелек, яхшы техник резервлар, көндәшлелеккә сәләтлелек, уйлау режимы үзгәртелергә тиеш, "упаковка ясаудан" "продуктлар ясауга", клиентлар ихтыяҗларын тәкъдим иткәндә тиз җавап бирә алмаска һәм инновацион чишелешләр тәкъдим итәргә.Itәм ул алгы очка барырга, клиентларга юл күрсәтергә, инновацион чишелешләрне өзлексез алга җибәрергә тиеш.
Кулланучылар таләбе упаковкаларның үсеш тенденциясен билгели, предприятиянең инновация юнәлешен билгели, һәм техник резервлар әзерли, эчтәлекле инновацион сайлау җыелышларын оештыра, тышкы инновацион алмашу җыелышларын оештыра, һәм клиентларны үрнәкләр ясап алмашуларда катнашырга чакыра.Көндәлек продукт төрү, клиентлар бренды дизайнының тональлеге белән берлектә, яңа технологияләр яки концепцияләр проект үсешенә кагыла, микро-инновация халәтен саклый, көндәшлеккә сәләтлелеген саклый.
Түбәндә төрү тенденцияләренә гади анализ ясала:
1Бүгенге чор - тышкы кыяфәтнең кыйммәтен карау чоры."Кыйммәт экономикасы" яңа куллануны шартлый.Кулланучылар продуктлар сатып алганда, алар шулай ук үзләренең пакетлары нечкә һәм нәфис булырга тиеш түгел, ә ис һәм кагылу кебек сенсор тәҗрибәләргә ия булырга тиеш, шулай ук хикәяләр сөйләргә һәм эмоциональ температураны салырга, резонанс ясарга тиеш;
2"90-нчы еллардан соң" һәм "00-дән соңгы" төп кулланучылар төркемнәренә әйләнде.Яңа буын яшьләре "үз-үзеңне сөендерү - гаделлек" дип саныйлар һәм "үзеңә ярарга" ихтыяҗларын канәгатьләндерү өчен дифференциацияләнгән пакетлар таләп итәләр.
3Милли тенденциянең үсүе белән, яңа буынның социаль ихтыяҗларын канәгатьләндерү өчен, чикара хезмәттәшлек пакетлары чиксез агымда барлыкка килә;
4Персональләштерелгән интерактив пакетлау кулланучылар тәҗрибәсен арттыра, кибет кенә түгел, ә ритуал хисе белән эмоциональ белдерү ысулы.
5Санлы һәм интеллектуаль упаковка, ялган һәм эзләнү өчен кодлаштыру технологиясен куллану, кулланучыларның үзара бәйләнеше һәм әгъзалар белән идарә итү, яки социаль кайнар нокталарны пропагандалау өчен акусто-оптик кара технология куллану;
6Пакетларны киметү, эшкәртүчәнлек, деградация тармак үсеше өчен яңа таләпләргә әйләнде.Тотрыклы үсеш инде "булырга тиеш" түгел, ә кулланучыларны җәлеп итү һәм базар өлешен саклау өчен кирәкле чара булып санала.
Кулланучылар ихтыяҗларына аеруча игътибар итү белән беррәттән, клиентлар шулай ук төрү компанияләренең тиз реакциясенә һәм тәэмин итү мөмкинлекләренә күбрәк игътибар бирәләр.Кулланучылар яраткан брендларының социаль медиа мәгълүматлары кебек тиз үзгәрүләрен телиләр, шуңа күрә бренд хуҗаларына продуктның яшәү циклын сизелерлек кыскартырга кирәк, продуктның базарга керүен тизләтергә, бу төрү компанияләренең уйлап табуларын таләп итә. кыска вакыт эчендә төрү чишелешләре.Рискны бәяләү, урыннардагы материаллар, исбатлау тәмамланды, аннары массакүләм җитештерү, вакытында сыйфатлы тапшыру.
Пост вакыты: 10-2023 гыйнвар