Аналіз тенденцій розвитку упаковки товарів широкого вжитку (FMCG)
FMCG – це абревіатура від Fast Moving Consumer Goods (швидкооборотні споживчі товари), що позначає споживчі товари з коротким терміном служби та швидкістю споживання. До найлегших для розуміння швидкооборотних споживчих товарів належать засоби особистої гігієни та догляду за будинком, продукти харчування та напої, тютюнові вироби та алкогольні напої. Їх називають швидкооборотними споживчими товарами, оскільки вони, перш за все, є товарами щоденного вжитку з високою частотою споживання та коротким часом використання. Широкий спектр груп споживачів має високі вимоги до зручності споживання, численні та складні канали збуту, співіснують традиційні та нові формати та інші канали, концентрація галузі поступово зростає, а конкуренція стає все складнішою. FMCG – це імпульсивний продукт покупки, спонтанне рішення про покупку, нечутливий до пропозицій оточуючих, залежить від особистих уподобань, схожі товари не потребують порівняння, зовнішній вигляд/упаковка продукту, рекламне просування, ціна тощо відіграють важливу роль у продажах.
У споживчій діяльності перше, що бачать покупці, це упаковка, а не продукт. Майже 100% покупців взаємодіють з упаковкою продукту, тому, коли покупці переглядають полиці або інтернет-магазини, упаковка продукту просуває продукти за допомогою привабливої або красивої графіки та унікальних елементів дизайну, форм, логотипів та акцій. Інформація тощо швидко привертає увагу споживачів. Тому для більшості споживчих товарів дизайн упаковки є найефективнішим та найекономічнішим інструментом продажів, що підвищує інтерес клієнтів до продукту та випереджає відданих шанувальників конкуруючих брендів. Коли продукти є дуже однорідними, рішення споживачів часто залежать від емоційних реакцій. Упаковка – це диференційований спосіб вираження позиціонування: виражаючи атрибути та переваги продукту, вона також виражає значення та історію бренду, яку він представляє. Як компанія, що займається пакуванням та поліграфією, найважливіше – допомогти клієнтам розповісти гарну історію бренду за допомогою вишуканої упаковки продукту, яка відповідає тональності бренду.
Сучасна цифрова епоха – це епоха швидких змін. Споживачі змінюють способи придбання товарів, змінюються методи покупок та місця, де споживачі здійснюють покупки. Продукти, упаковка та послуги змінюються відповідно до потреб споживачів. «Споживачі...» Концепція «боса» все ще глибоко вкорінена в серцях людей. Споживчий попит змінюється швидше та стає більш диверсифікованим. Це висуває вищі вимоги не лише до брендів, але й до пакувальних та поліграфічних компаній. Пакувальні компанії повинні адаптуватися до мінливого ринку. Різноманітність, хороші технічні резерви та більша конкурентоспроможність, спосіб мислення необхідно змінити від «виготовлення упаковки» до «виготовлення продукції», не лише для того, щоб мати змогу швидко реагувати на потреби клієнтів, а й пропонувати конкурентоспроможні рішення. Інноваційні рішення потрібно вийти на передній план, направляти клієнтів та постійно просувати інноваційні рішення.
Споживчий попит визначає тенденції розвитку упаковки, визначає напрямок інновацій підприємства, готує технічні резерви, організовує регулярні зустрічі з вибору інновацій всередині компанії, організовує регулярні зустрічі з обміну інноваціями ззовні та запрошує клієнтів до участі в обмінах, надаючи зразки. Щоденна упаковка продукції в поєднанні з тональністю дизайну бренду клієнта застосовує нові технології або концепції до розробки проектів, підтримує стан мікроінновацій та підтримує конкурентоспроможність.
Нижче наведено простий аналіз тенденцій упаковки:
1Сьогоднішня епоха – це епоха погляду на цінність зовнішнього вигляду. «Економіка цінностей» підриває нове споживання. Коли споживачі купують товари, вони також вимагають, щоб їхня упаковка була не лише вишуканою та вишуканою, але й мала сенсорний досвід, такий як запах та дотик, а також могла розповідати історії та викликати емоційну температуру, резонувати;
2«Пост90-ті» та «Пост00-ті» стали основними споживчими групами. Нове покоління молоді вважає, що «догоджати собі — це справедливість», і вимагає диференційованої упаковки для задоволення потреб «догоджати собі»;
3Зі зростанням національної тенденції, пакети послуг транскордонної співпраці в галузі інтелектуальної власності з'являються нескінченним потоком для задоволення соціальних потреб нового покоління;
4Персоналізована інтерактивна упаковка, розроблена на замовлення, покращує враження споживачів, не лише під час покупок, але й є способом емоційного вираження з відчуттям ритуалу;
5Цифрова та інтелектуальна упаковка з використанням технології кодування для боротьби з підробками та відстеження, взаємодії зі споживачами та управління учасниками, або застосування акустооптичної чорної технології для просування соціальних точок доступу;
6Зменшення використання упаковки, можливість переробки та біорозкладність стали новими вимогами для розвитку галузі. Сталий розвиток більше не просто «вартий того, щоб його мати», а розглядається як необхідний засіб для залучення споживачів та збереження частки ринку.
Окрім особливої уваги до потреб споживачів, клієнти також звертають більше уваги на можливості швидкого реагування та постачання пакувальних компаній. Споживачі хочуть, щоб їхні улюблені бренди змінювалися так само швидко, як і інформація в соціальних мережах, яку вони отримують, тому власникам брендів необхідно значно скоротити життєвий цикл продукту, щоб пришвидшити вихід продукту на ринок, що вимагає від пакувальних компаній розробки пакувальних рішень за коротший проміжок часу. Оцінка ризиків, наявність матеріалів, завершення перевірки, а потім масове виробництво, високоякісна доставка вчасно.
Час публікації: 10 січня 2023 р.
