এফএমসিজি প্যাকেজিংয়ের উন্নয়ন প্রবণতা বিশ্লেষণ
FMCG হল Fast Moving Consumer Goods এর সংক্ষিপ্ত রূপ, যা স্বল্প পরিষেবা জীবন এবং দ্রুত ব্যবহারের গতি সহ ভোগ্যপণ্যগুলিকে বোঝায়। সবচেয়ে সহজে বোধগম্য দ্রুত চলমান ভোগ্যপণ্যের মধ্যে রয়েছে ব্যক্তিগত এবং গৃহস্থালীর যত্ন পণ্য, খাদ্য ও পানীয়, তামাক এবং অ্যালকোহল পণ্য। এগুলিকে দ্রুত চলমান ভোগ্যপণ্য বলা হয় কারণ এগুলি প্রথমত দৈনন্দিন প্রয়োজনীয় জিনিসপত্র যার উচ্চ ব্যবহারের ফ্রিকোয়েন্সি এবং স্বল্প ব্যবহারের সময়। বিভিন্ন ধরণের ভোক্তা গোষ্ঠীর ভোগ্যপণ্যের সুবিধার জন্য উচ্চ প্রয়োজনীয়তা রয়েছে, অনেক জটিল বিক্রয় চ্যানেল, ঐতিহ্যবাহী এবং উদীয়মান ফর্ম্যাট এবং অন্যান্য চ্যানেল সহাবস্থান করে, শিল্পের ঘনত্ব ধীরে ধীরে বৃদ্ধি পাচ্ছে এবং প্রতিযোগিতা আরও কঠিন হয়ে উঠছে। FMCG একটি আবেগপ্রবণ ক্রয় পণ্য, তাৎক্ষণিক ক্রয়ের সিদ্ধান্ত, আশেপাশের মানুষের পরামর্শের প্রতি সংবেদনশীল নয়, ব্যক্তিগত পছন্দের উপর নির্ভর করে, অনুরূপ পণ্যগুলির তুলনা করার প্রয়োজন হয় না, পণ্যের চেহারা/প্যাকেজিং, বিজ্ঞাপন প্রচার, মূল্য ইত্যাদি বিক্রয়ে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।
একটি ভোগ্যপণ্যের কার্যকলাপে, ক্রেতারা প্রথমেই পণ্যের প্যাকেজিং দেখতে পান, পণ্যের স্বর নয়। প্রায় ১০০% পণ্য ক্রেতা পণ্যের প্যাকেজিংয়ের সাথে যোগাযোগ করেন, তাই যখন ক্রেতারা তাক স্ক্যান করেন বা অনলাইন স্টোর ব্রাউজ করেন, তখন পণ্যের প্যাকেজিং আকর্ষণীয় বা সুন্দর গ্রাফিক্স এবং অনন্য নকশা উপাদান, আকার, লোগো এবং প্রচারণার মাধ্যমে পণ্যের প্রচার করে। তথ্য ইত্যাদি দ্রুত ভোক্তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করে। তাই বেশিরভাগ ভোগ্যপণ্যের ক্ষেত্রে, প্যাকেজিং ডিজাইন হল সবচেয়ে কার্যকর এবং সাশ্রয়ী বিক্রয় হাতিয়ার, যা পণ্যের প্রতি গ্রাহকের আগ্রহ বৃদ্ধি করে এবং প্রতিযোগী ব্র্যান্ডের অনুগত ভক্তদের পরাজিত করে। যখন পণ্যগুলি অত্যন্ত সমজাতীয় হয়, তখন ভোক্তাদের সিদ্ধান্ত প্রায়শই মানসিক প্রতিক্রিয়ার উপর নির্ভর করে। প্যাকেজিং হল অবস্থান প্রকাশের একটি ভিন্ন উপায়: পণ্যের বৈশিষ্ট্য এবং সুবিধাগুলি প্রকাশ করার সময়, এটি এর প্রতিনিধিত্বকারী অর্থ এবং ব্র্যান্ডের গল্পও প্রকাশ করে। একটি প্যাকেজিং এবং মুদ্রণ সংস্থা হিসাবে, সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল গ্রাহকদের ব্র্যান্ডের স্বর পূরণ করে এমন সূক্ষ্ম পণ্য প্যাকেজিংয়ের মাধ্যমে একটি ভাল ব্র্যান্ডের গল্প বলতে সহায়তা করা।
বর্তমান ডিজিটাল যুগ দ্রুত পরিবর্তনের যুগ। ভোক্তাদের পণ্য ক্রয় পরিবর্তিত হচ্ছে, ভোক্তাদের ক্রয় পদ্ধতি পরিবর্তিত হচ্ছে, এবং ভোক্তাদের কেনাকাটার স্থান পরিবর্তিত হচ্ছে। পণ্য, প্যাকেজিং এবং পরিষেবা সবকিছুই ভোক্তাদের চাহিদার উপর নির্ভর করে পরিবর্তিত হচ্ছে। “ভোক্তারা হলেন "বস" ধারণাটি এখনও মানুষের হৃদয়ে গভীরভাবে প্রোথিত। ভোক্তার চাহিদা দ্রুত এবং আরও বৈচিত্র্যময় পরিবর্তিত হয়। এটি কেবল ব্র্যান্ডের জন্য উচ্চতর প্রয়োজনীয়তাই সামনে রাখে না, বরং প্যাকেজিং এবং মুদ্রণ সংস্থাগুলির জন্য উচ্চতর প্রয়োজনীয়তাও সামনে রাখে। প্যাকেজিং সংস্থাগুলিকে পরিবর্তিত বাজারের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে হবে। বৈচিত্র্য, ভাল প্রযুক্তিগত রিজার্ভ এবং আরও প্রতিযোগিতামূলকতার জন্য, চিন্তাভাবনা মোড পরিবর্তন করতে হবে, "প্যাকেজিং তৈরি" থেকে "পণ্য তৈরি" পর্যন্ত, কেবল গ্রাহকদের চাহিদা সামনে রাখলে দ্রুত সাড়া দিতে সক্ষম হওয়ার জন্য নয়, এবং প্রতিযোগিতামূলক সমাধান প্রস্তাব করার জন্য উদ্ভাবনী সমাধান। এবং এটিকে সামনের দিকে যেতে হবে, গ্রাহকদের গাইড করতে হবে এবং ক্রমাগত উদ্ভাবনী সমাধান প্রচার করতে হবে।
ভোক্তা চাহিদা প্যাকেজিংয়ের উন্নয়নের প্রবণতা নির্ধারণ করে, এন্টারপ্রাইজের উদ্ভাবনের দিক নির্ধারণ করে এবং প্রযুক্তিগত রিজার্ভ প্রস্তুত করে, অভ্যন্তরীণভাবে নিয়মিত উদ্ভাবন নির্বাচন সভা আয়োজন করে, বাহ্যিকভাবে নিয়মিত উদ্ভাবন বিনিময় সভা আয়োজন করে এবং নমুনা তৈরি করে গ্রাহকদের বিনিময়ে অংশগ্রহণের জন্য আমন্ত্রণ জানায়। দৈনিক পণ্য প্যাকেজিং, গ্রাহক ব্র্যান্ড ডিজাইনের স্বরের সাথে মিলিত হয়ে, প্রকল্প উন্নয়নে নতুন প্রযুক্তি বা ধারণা প্রয়োগ করে, মাইক্রো-উদ্ভাবনের অবস্থা বজায় রাখে এবং প্রতিযোগিতামূলকতা বজায় রাখে।
প্যাকেজিং প্রবণতার একটি সহজ বিশ্লেষণ নিচে দেওয়া হল:
১আজকের যুগ হলো চেহারার মূল্য দেখার যুগ। "মূল্য অর্থনীতি" নতুন ভোগের বিস্ফোরণ ঘটাচ্ছে। ভোক্তারা যখন পণ্য কেনেন, তখন তাদের আরও দাবি থাকে যে তাদের প্যাকেজিং কেবল সূক্ষ্ম এবং সূক্ষ্ম হওয়া উচিত নয়, বরং গন্ধ এবং স্পর্শের মতো সংবেদনশীল অভিজ্ঞতাও থাকতে হবে, বরং গল্প বলতে এবং আবেগের তাপমাত্রা ইনজেক্ট করতে, অনুরণিত করতে সক্ষম হওয়া উচিত;
২"নব্বইয়ের দশকের পর" এবং "০০-এর দশকের পর" প্রধান ভোক্তা গোষ্ঠীতে পরিণত হয়েছে। নতুন প্রজন্মের তরুণরা বিশ্বাস করে যে "নিজেকে খুশি করাই ন্যায়বিচার" এবং "নিজেকে খুশি করার" চাহিদা পূরণের জন্য আলাদা প্যাকেজিং প্রয়োজন;
৩জাতীয় প্রবণতার উত্থানের সাথে সাথে, নতুন প্রজন্মের সামাজিক চাহিদা মেটাতে আইপি ক্রস-বর্ডার সহযোগিতা প্যাকেজিং একটি অবিরাম ধারায় আবির্ভূত হয়;
৪ব্যক্তিগতকৃত কাস্টমাইজড ইন্টারেক্টিভ প্যাকেজিং ভোক্তাদের অভিজ্ঞতা বৃদ্ধি করে, কেবল কেনাকাটাই নয়, বরং আচার-অনুষ্ঠানের অনুভূতির সাথে আবেগ প্রকাশের একটি উপায়ও;
৫ডিজিটাল এবং বুদ্ধিমান প্যাকেজিং, জাল-বিরোধী এবং ট্রেসেবিলিটি, ভোক্তা মিথস্ক্রিয়া এবং সদস্য ব্যবস্থাপনার জন্য কোডিং প্রযুক্তি ব্যবহার করে, অথবা সামাজিক হটস্পট প্রচারের জন্য অ্যাকোস্টো-অপটিক ব্ল্যাক প্রযুক্তি প্রয়োগ করে;
৬প্যাকেজিং হ্রাস, পুনর্ব্যবহারযোগ্যতা এবং অবনতিশীলতা শিল্পের উন্নয়নের জন্য নতুন চাহিদা হয়ে উঠেছে। টেকসই উন্নয়ন এখন আর কেবল "থাকার যোগ্য" নয়, বরং ভোক্তাদের আকর্ষণ এবং বাজারের অংশীদারিত্ব বজায় রাখার জন্য একটি প্রয়োজনীয় উপায় হিসাবে বিবেচিত হয়।
ভোক্তাদের চাহিদার প্রতি বিশেষ মনোযোগ দেওয়ার পাশাপাশি, গ্রাহকরা প্যাকেজিং কোম্পানিগুলির দ্রুত প্রতিক্রিয়া এবং সরবরাহ ক্ষমতার দিকেও বেশি মনোযোগ দেন। ভোক্তারা চান তাদের প্রিয় ব্র্যান্ডগুলি সোশ্যাল মিডিয়ার তথ্যের মতো দ্রুত পরিবর্তনশীল হোক, তাই ব্র্যান্ড মালিকদের পণ্যের জীবনচক্র উল্লেখযোগ্যভাবে সংক্ষিপ্ত করতে হবে, যাতে বাজারে পণ্য প্রবেশ দ্রুত হয়, যার জন্য প্যাকেজিং কোম্পানিগুলিকে স্বল্প সময়ের মধ্যে প্যাকেজিং সমাধান নিয়ে আসতে হয়। ঝুঁকি মূল্যায়ন, উপকরণ স্থাপন, প্রুফিং সম্পন্ন, এবং তারপর ব্যাপক উৎপাদন, সময়মতো উচ্চমানের ডেলিভারি।
পোস্টের সময়: জানুয়ারী-১০-২০২৩
