Análisis de la tendencia de desarrollo del embalaje de bienes de consumo masivo
FMCG es la abreviatura de Fast Moving Consumer Goods (bienes de consumo de alta rotación), que se refiere a aquellos bienes de consumo con una vida útil corta y una velocidad de consumo rápida. Los bienes de consumo de alta rotación más fáciles de entender incluyen productos de cuidado personal y del hogar, alimentos y bebidas, tabaco y alcohol. Se les llama bienes de consumo de alta rotación porque son, ante todo, necesidades diarias con alta frecuencia de consumo y corto tiempo de uso. Una amplia gama de grupos de consumidores tienen altas demandas de conveniencia de consumo, múltiples y complejos canales de venta, formatos tradicionales y emergentes, y otros canales coexisten, la concentración de la industria está aumentando gradualmente y la competencia se está volviendo más difícil. FMCG es un producto de compra impulsiva, decisión de compra improvisada, insensible a las sugerencias de las personas circundantes, depende de las preferencias personales, no es necesario comparar productos similares, la apariencia/empaque del producto, la promoción publicitaria, el precio, etc., juegan un papel importante en las ventas.
En una actividad de consumo, lo primero que ven los compradores es el empaque, no el producto. Casi el 100% de los compradores de productos interactúan con el empaque del producto, por lo que cuando los compradores escanean los estantes o navegan por las tiendas en línea, el empaque del producto promueve los productos mediante el uso de gráficos llamativos o hermosos y elementos de diseño únicos, formas, logotipos y promociones. La información, etc., capta rápidamente la atención de los consumidores. Por lo tanto, para la mayoría de los bienes de consumo, el diseño del empaque es la herramienta de ventas más efectiva y rentable, aumentando el interés del cliente en el producto y superando a los fanáticos leales de las marcas competidoras. Cuando los productos son altamente homogéneos, las decisiones de los consumidores a menudo dependen de respuestas emocionales. El empaque es una forma diferenciada de expresar el posicionamiento: al tiempo que expresa los atributos y las ventajas del producto, también expresa el significado y la historia de la marca que representa. Como empresa de empaque e impresión, lo más importante es ayudar a los clientes a contar una buena historia de marca con un empaque de producto exquisito que coincida con la tonalidad de la marca.
La era digital actual es una era de rápidos cambios. La forma en que los consumidores compran productos, sus métodos de compra y sus lugares de compra están cambiando. Los productos, los empaques y los servicios se adaptan a las necesidades del consumidor. El concepto de "jefe" aún está profundamente arraigado en el corazón de las personas. La demanda del consumidor cambia con mayor rapidez y diversificación. Esto no solo impone mayores exigencias a las marcas, sino también a las empresas de empaque e impresión. Las empresas de empaque deben adaptarse a un mercado cambiante. Diversidad, buenas reservas técnicas y mayor competitividad: la mentalidad debe cambiar de "fabricar empaques" a "fabricar productos", no solo para poder responder rápidamente a las necesidades de los clientes y proponer soluciones competitivas e innovadoras. Y necesita ir al frente, guiar a los clientes y promover continuamente soluciones innovadoras.
La demanda del consumidor determina la tendencia de desarrollo del empaque, determina la dirección de la innovación de la empresa, prepara reservas técnicas, organiza reuniones periódicas de selección de innovaciones internas, organiza reuniones periódicas de intercambio de innovaciones externas e invita a los clientes a participar en intercambios mediante muestras. El empaquetado diario de productos, combinado con la tonalidad del diseño de marca del cliente, aplica nuevas tecnologías o conceptos al desarrollo de proyectos, mantiene un estado de microinnovación y mantiene la competitividad.
A continuación se presenta un análisis simple de las tendencias en materia de embalaje:
1La era actual es la de valorar la apariencia. La "economía del valor" está impulsando un nuevo consumo. Al comprar productos, los consumidores también exigen que su empaque no solo sea exquisito, sino que también ofrezca experiencias sensoriales como el olfato y el tacto, además de ser capaz de contar historias, transmitir emociones y conectar con el entorno.
2Los "post-90" y "post-2000" se han convertido en los principales grupos de consumidores. La nueva generación de jóvenes cree que "complacerse a sí mismo es justicia" y exige un empaque diferenciado que satisfaga sus necesidades.
3Con el auge de la tendencia nacional, el empaquetado de cooperación transfronteriza de propiedad intelectual surge en un flujo interminable para satisfacer las necesidades sociales de la nueva generación;
4Los envases interactivos personalizados mejoran la experiencia del consumidor, no sólo de compra, sino también una forma de expresión emocional con un sentido de ritual;
5Embalajes digitales e inteligentes, que utilizan tecnología de codificación para la lucha contra la falsificación y la trazabilidad, la interacción con el consumidor y la gestión de miembros, o que aplican tecnología acústica-óptica negra para promover puntos de acceso social;
6La reducción, el reciclaje y la degradabilidad de los envases se han convertido en nuevas exigencias para el desarrollo de la industria. El desarrollo sostenible ya no es solo un objetivo, sino una necesidad para atraer a los consumidores y mantener su cuota de mercado.
Además de prestar especial atención a las necesidades de los consumidores, los clientes también prestan mayor atención a la rapidez de respuesta y la capacidad de suministro de las empresas de embalaje. Los consumidores desean que sus marcas favoritas se actualicen con la misma rapidez que la información que reciben en redes sociales, por lo que las marcas deben acortar significativamente el ciclo de vida del producto para acelerar su comercialización. Esto exige que las empresas de embalaje desarrollen soluciones de embalaje en un plazo más breve. Evaluación de riesgos, materiales disponibles, pruebas completadas y, finalmente, producción en masa, entrega de alta calidad a tiempo.
Hora de publicación: 10 de enero de 2023
