Analyse av utviklingstrend for FMCG-emballasje
FMCG er forkortelsen for Fast Moving Consumer Goods, som refererer til forbruksvarer med kort levetid og rask forbrukshastighet. De lettest forståelige hurtigomsettelige forbruksvarene inkluderer produkter til personlig bruk og husholdning, mat og drikke, tobakk og alkoholprodukter. De kalles hurtigomsettelige forbruksvarer fordi de først og fremst er daglige nødvendigheter med høy forbruksfrekvens og kort brukstid. Et bredt spekter av forbrukergrupper har høye krav til forbrukskomfort, mange og komplekse salgskanaler, tradisjonelle og nye formater og andre kanaler eksisterer side om side, bransjekonsentrasjonen øker gradvis, og konkurransen blir vanskeligere. FMCG er et impulsivt kjøpsprodukt, en improvisert kjøpsbeslutning, ufølsom for forslag fra folk rundt seg, avhenger av personlige preferanser, lignende produkter trenger ikke å sammenlignes, produktets utseende/emballasje, reklame, pris osv. spiller en viktig rolle i salget.
I en forbruksaktivitet er det første kjøperne ser emballasjen, ikke produktet. Nesten 100 % av produktkjøpere samhandler med produktemballasje, så når kjøpere skanner hyller eller surfer på nettbutikker, markedsfører produktemballasje produkter gjennom bruk av iøynefallende eller vakker grafikk og unike designelementer, former, logoer og kampanjer. Informasjon osv. fanger raskt forbrukernes oppmerksomhet. Så for de fleste forbruksvarer er emballasjedesign det mest effektive og kostnadseffektive salgsverktøyet, som øker kundenes interesse for produktet og slår lojale fans av konkurrerende merkevarer. Når produktene er svært homogene, avhenger forbrukernes beslutninger ofte av emosjonelle reaksjoner. Emballasje er en differensiert måte å uttrykke posisjonering på: samtidig som den uttrykker produktegenskaper og fordeler, uttrykker den også meningen og merkevarehistorien den representerer. Som et emballasje- og trykkerifirma er det viktigste å hjelpe kundene med å fortelle en god merkevarehistorie med utsøkt produktemballasje som møter merkevarens tonalitet.
Den nåværende digitale tidsalderen er en æra med raske endringer. Forbrukernes kjøp av produkter endrer seg, forbrukernes kjøpsmetoder endrer seg, og forbrukernes handlesteder endrer seg. Produkter, emballasje og tjenester endrer seg alle rundt forbrukernes behov. «Forbrukerne er ...»-begrepet er fortsatt dypt forankret i folks hjerter. Forbrukernes etterspørsel endrer seg raskere og blir mer diversifisert. Dette stiller ikke bare høyere krav til merkevarer, men også høyere krav til emballasje- og trykkerier. Emballasjeselskaper må tilpasse seg det skiftende markedet. Mangfold, gode tekniske reserver og mer konkurransedyktighet, tankegangen må endres, fra å «lage emballasje» til å «lage produkter», ikke bare for å kunne reagere raskt når kundene legger frem behov, og for å foreslå konkurransedyktige løsninger og innovative løsninger. Og det må gå i front, veilede kunder og kontinuerlig fremme innovative løsninger.
Forbrukernes etterspørsel bestemmer utviklingstrenden for emballasje, bestemmer retningen for innovasjon i bedriften, og forbereder tekniske reserver, organiserer regelmessige innovasjonsutvalgsmøter internt, organiserer regelmessige innovasjonsutvekslingsmøter eksternt, og inviterer kunder til å delta i utvekslinger ved å lage prøver. Daglig produktemballasje, kombinert med tonaliteten i kundens merkevaredesign, anvender nye teknologier eller konsepter i prosjektutvikling, opprettholder en tilstand av mikroinnovasjon og opprettholder konkurranseevne.
Følgende er en enkel analyse av emballasjetrender:
1Dagens æra er en æra der man ser på verdien av utseende. «Verdiøkonomien» detonerer nytt forbruk. Når forbrukere kjøper produkter, krever de også at emballasjen ikke bare skal være utsøkt og utsøkt, men også ha sensoriske opplevelser som lukt og berøring, men også kunne fortelle historier og injisere emosjonell temperatur, resonere;
2«Etter 90-tallet» og «etter 00-tallet» har blitt de viktigste forbrukergruppene. Den nye generasjonen unge mennesker tror at «å behage seg selv er rettferdighet» og krever differensiert emballasje for å møte behovene til å «behage seg selv»;
3Med fremveksten av den nasjonale trenden dukker det opp en endeløs strøm av IP-samarbeidspakker for å møte de sosiale behovene til den nye generasjonen;
4Personlig tilpasset interaktiv emballasje forbedrer forbrukeropplevelsen, ikke bare shopping, men også en måte å uttrykke seg emosjonelt på med en følelse av ritual;
5Digital og intelligent emballasje, ved bruk av kodeteknologi for anti-forfalskning og sporbarhet, forbrukerinteraksjon og medlemsadministrasjon, eller bruk av akustooptisk svart teknologi for å fremme sosiale hotspots;
6Emballasjereduksjon, resirkulerbarhet og nedbrytbarhet har blitt nye krav for utviklingen av industrien. Bærekraftig utvikling er ikke lenger bare "verdt å ha", men blir sett på som et nødvendig middel for å tiltrekke seg forbrukere og opprettholde markedsandeler.
I tillegg til å legge spesielt vekt på forbrukernes behov, legger kundene også mer vekt på emballasjeselskapenes raske respons og leveringsevne. Forbrukerne ønsker at favorittmerkene deres skal være like raskt i endring som informasjonen de får på sosiale medier, så merkevareeiere må forkorte produktets livssyklus betydelig for å fremskynde produktinntredenen på markedet. Dette krever at emballasjeselskaper kommer opp med emballasjeløsninger på kortere tid. Risikovurdering, materialer på plass, prøvetrykk fullført, og deretter masseproduksjon, levering av høy kvalitet til rett tid.
Publisert: 10. januar 2023
