Analizë mbi Trendin e Zhvillimit të Paketimit të Produkteve të Konsumit të Gjerë (FMCG)
FMCG është shkurtesa e Fast Moving Consumer Goods (Mallrave të Konsumit të Shpejtë), që i referohet atyre mallrave të konsumit me jetëgjatësi të shkurtër shërbimi dhe shpejtësi të lartë konsumi. Mallrat e konsumit me lëvizje të shpejtë që kuptohen më lehtë përfshijnë produktet e kujdesit personal dhe shtëpiak, ushqimin dhe pijet, produktet e duhanit dhe alkoolit. Ato quhen mallra të konsumit me lëvizje të shpejtë sepse para së gjithash janë nevoja të përditshme me frekuencë të lartë konsumi dhe kohë të shkurtër përdorimi. Një gamë e gjerë grupesh konsumatorësh kanë kërkesa të larta për komoditet konsumi, shumë dhe kanale komplekse shitjesh, formate tradicionale dhe në zhvillim dhe kanale të tjera bashkëjetojnë, përqendrimi i industrisë po rritet gradualisht dhe konkurrenca po bëhet më e vështirë. FMCG është një produkt blerjeje impulsiv, vendim blerjeje i improvizuar, i pandjeshëm ndaj sugjerimeve të njerëzve përreth, varet nga preferencat personale, produktet e ngjashme nuk kanë nevojë të krahasohen, pamja/paketimi i produktit, promovimi i reklamave, çmimi, etj. luajnë një rol të rëndësishëm në shitje.
Në një aktivitet konsumi, gjëja e parë që shohin blerësit është paketimi, jo produkti. Pothuajse 100% e blerësve të produkteve bashkëveprojnë me paketimin e produktit, kështu që kur blerësit skanojnë raftet ose shfletojnë dyqanet online, paketimi i produktit promovon produktet përmes përdorimit të grafikëve tërheqës ose të bukur dhe elementëve unikë të dizajnit, formave, logove dhe promovimeve. Informacioni, etj., tërheq shpejt vëmendjen e konsumatorëve. Pra, për shumicën e mallrave të konsumit, dizajni i paketimit është mjeti më efektiv dhe më i leverdishëm i shitjes, duke rritur interesin e klientëve për produktin dhe duke mposhtur fansat besnikë të markave konkurruese. Kur produktet janë shumë homogjene, vendimet e konsumatorëve shpesh varen nga përgjigjet emocionale. Paketimi është një mënyrë e diferencuar për të shprehur pozicionimin: ndërsa shpreh atributet dhe avantazhet e produktit, ai shpreh gjithashtu kuptimin dhe historinë e markës që përfaqëson. Si një kompani paketimi dhe shtypi, gjëja më e rëndësishme është të ndihmosh klientët të tregojnë një histori të mirë marke me paketim të hollë produkti që përputhet me tonalitetin e markës.
Epoka dixhitale aktuale është një epokë ndryshimesh të shpejta. Blerjet e produkteve nga konsumatorët po ndryshojnë, metodat e blerjes së konsumatorëve po ndryshojnë dhe vendet e blerjeve të konsumatorëve po ndryshojnë. Produktet, paketimet dhe shërbimet po ndryshojnë të gjitha rreth nevojave të konsumatorëve. "Konsumatorët janë ende të rrënjosur thellë në zemrat e njerëzve. Kërkesa e konsumatorëve ndryshon më shpejt dhe më e larmishme. Kjo jo vetëm që paraqet kërkesa më të larta për markat, por gjithashtu paraqet kërkesa më të larta për kompanitë e paketimit dhe shtypjes. Kompanitë e paketimit duhet të përshtaten me tregun në ndryshim. Diversiteti, rezervat e mira teknike dhe më shumë konkurrueshmëri, mënyra e të menduarit duhet të ndryshohet, nga "bërja e paketimit" në "bërjen e produkteve", jo vetëm për të qenë në gjendje të përgjigjemi shpejt kur klientët paraqesin nevoja, dhe për të propozuar zgjidhje konkurruese Zgjidhje inovative. Dhe duhet të shkojë në fillim, të udhëzojë klientët dhe të promovojë vazhdimisht zgjidhje inovative.
Kërkesa e konsumatorit përcakton trendin e zhvillimit të paketimit, përcakton drejtimin e inovacionit të ndërmarrjes dhe përgatit rezervat teknike, organizon takime të rregullta për përzgjedhjen e inovacionit brenda kompanisë, organizon takime të rregullta për shkëmbimin e inovacionit jashtë kompanisë dhe fton klientët të marrin pjesë në shkëmbime duke bërë mostra. Paketimi i përditshëm i produktit, i kombinuar me tonalitetin e dizajnit të markës së klientit, zbaton teknologji ose koncepte të reja në zhvillimin e projektit, ruan një gjendje mikro-inovacioni dhe ruan konkurrueshmërinë.
Më poshtë është një analizë e thjeshtë e trendeve të paketimit:
1Epoka e sotme është një epokë e vështrimit të vlerës së pamjes së jashtme. "Ekonomia e vlerës" po shpërthen në konsum të ri. Kur konsumatorët blejnë produkte, ata kërkojnë gjithashtu që paketimi i tyre jo vetëm të jetë i hollë dhe i rafinuar, por edhe të ketë përvojë shqisore si nuhatja dhe prekja, por edhe të jetë në gjendje të tregojë histori dhe të injektojë temperaturë emocionale, rezonancë;
2"Vitet pas '90" dhe "Vitet pas '00" janë bërë grupet kryesore të konsumatorëve. Brezi i ri i të rinjve beson se "të kënaqësh veten është drejtësi" dhe kërkon paketim të diferencuar për të përmbushur nevojat e "kënaqësisë së vetes";
3Me rritjen e trendit kombëtar, paketimi i bashkëpunimit ndërkufitar të pronësisë intelektuale shfaqet në një rrjedhë të pafundme për të përmbushur nevojat sociale të brezit të ri;
4Paketimi interaktiv i personalizuar dhe i përshtatur përmirëson përvojën e konsumatorit, jo vetëm blerjen, por edhe një mënyrë shprehjeje emocionale me një ndjesi rituali;
5Paketim dixhital dhe inteligjent, duke përdorur teknologji kodimi për anti-falsifikim dhe gjurmueshmëri, ndërveprim me konsumatorin dhe menaxhim të anëtarëve, ose duke aplikuar teknologji të zezë akusto-optike për të promovuar pikat e nxehta sociale;
6Reduktimi i paketimit, riciklueshmëria dhe degradueshmëria janë bërë kërkesa të reja për zhvillimin e industrisë. Zhvillimi i qëndrueshëm nuk është më thjesht "ia vlen ta kesh", por konsiderohet si një mjet i domosdoshëm për të tërhequr konsumatorët dhe për të ruajtur pjesën e tregut.
Përveç vëmendjes së veçantë ndaj nevojave të konsumatorëve, klientët i kushtojnë më shumë vëmendje edhe reagimit të shpejtë dhe aftësive të furnizimit të kompanive të paketimit. Konsumatorët duan që markat e tyre të preferuara të ndryshojnë po aq shpejt sa informacioni që marrin në mediat sociale, kështu që pronarët e markave duhet ta shkurtojnë ndjeshëm ciklin jetësor të produktit, në mënyrë që të përshpejtojnë hyrjen e produktit në treg, gjë që kërkon që kompanitë e paketimit të dalin me zgjidhje paketimi në një periudhë më të shkurtër kohore. Vlerësimi i rrezikut, materialet në vend, përfundimi i provës dhe më pas prodhimi masiv, dorëzimi me cilësi të lartë në kohë.
Koha e postimit: 10 janar 2023
