Phân tích xu hướng phát triển của bao bì hàng tiêu dùng nhanh
FMCG là viết tắt của Fast Moving Consumer Goods, dùng để chỉ những mặt hàng tiêu dùng có vòng đời ngắn và tốc độ tiêu thụ nhanh. Những mặt hàng tiêu dùng nhanh dễ hiểu nhất bao gồm các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình, thực phẩm và đồ uống, sản phẩm thuốc lá và rượu. Chúng được gọi là hàng tiêu dùng nhanh vì trước hết chúng là những nhu cầu thiết yếu hàng ngày với tần suất tiêu thụ cao và thời gian sử dụng ngắn. Nhiều nhóm người tiêu dùng có yêu cầu cao về sự tiện lợi trong tiêu dùng, nhiều kênh bán hàng phức tạp, các hình thức truyền thống và mới nổi cùng tồn tại, mức độ tập trung trong ngành đang dần tăng lên và cạnh tranh ngày càng trở nên khó khăn hơn. FMCG là sản phẩm mua hàng bốc đồng, quyết định mua hàng ngẫu hứng, không nhạy cảm với những gợi ý của người xung quanh, phụ thuộc vào sở thích cá nhân, các sản phẩm tương tự không cần phải so sánh, hình thức/bao bì sản phẩm, khuyến mãi quảng cáo, giá cả, v.v. đóng vai trò quan trọng trong bán hàng.
Trong hoạt động tiêu dùng, điều đầu tiên người mua nhìn thấy là bao bì chứ không phải sản phẩm. Gần như 100% người mua sản phẩm tương tác với bao bì sản phẩm, vì vậy khi người mua quét các kệ hàng hoặc duyệt các cửa hàng trực tuyến, bao bì sản phẩm quảng bá sản phẩm thông qua việc sử dụng đồ họa bắt mắt hoặc đẹp mắt và các yếu tố thiết kế, hình dạng, logo và chương trình khuyến mãi độc đáo. Thông tin, v.v., nhanh chóng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Vì vậy, đối với hầu hết các mặt hàng tiêu dùng, thiết kế bao bì là công cụ bán hàng hiệu quả và tiết kiệm chi phí nhất, tăng sự quan tâm của khách hàng đối với sản phẩm và đánh bại những người hâm mộ trung thành của các thương hiệu đối thủ. Khi các sản phẩm có tính đồng nhất cao, quyết định của người tiêu dùng thường phụ thuộc vào phản ứng cảm xúc. Bao bì là một cách khác biệt để thể hiện định vị: trong khi thể hiện các thuộc tính và lợi thế của sản phẩm, nó cũng thể hiện ý nghĩa và câu chuyện thương hiệu mà nó đại diện. Là một công ty bao bì và in ấn, điều quan trọng nhất là giúp khách hàng kể một câu chuyện thương hiệu hay bằng bao bì sản phẩm tinh tế đáp ứng được tông điệu của thương hiệu.
Thời đại kỹ thuật số hiện nay là thời đại thay đổi nhanh chóng. Việc mua sắm sản phẩm của người tiêu dùng đang thay đổi, phương thức mua sắm cũng thay đổi, và địa điểm mua sắm của người tiêu dùng cũng thay đổi. Sản phẩm, bao bì và dịch vụ đều đang thay đổi theo nhu cầu của người tiêu dùng. "Người tiêu dùng là thượng đế" - khái niệm "ông chủ" vẫn còn ăn sâu vào tiềm thức của người tiêu dùng. Nhu cầu của người tiêu dùng thay đổi nhanh hơn và đa dạng hơn. Điều này không chỉ đặt ra yêu cầu cao hơn cho các thương hiệu mà còn đặt ra yêu cầu cao hơn cho các công ty bao bì và in ấn. Các công ty bao bì phải thích ứng với thị trường đang thay đổi. Sự đa dạng, dự trữ kỹ thuật tốt và khả năng cạnh tranh cao hơn, tư duy phải được thay đổi, từ "sản xuất bao bì" sang "sản xuất sản phẩm", không chỉ có khả năng phản hồi nhanh chóng khi khách hàng đưa ra nhu cầu mà còn đề xuất các giải pháp cạnh tranh. Mà còn cần phải đi đầu, hướng dẫn khách hàng và liên tục thúc đẩy các giải pháp sáng tạo.
Nhu cầu của người tiêu dùng quyết định xu hướng phát triển của bao bì, quyết định hướng đổi mới của doanh nghiệp, đồng thời chuẩn bị dự trữ kỹ thuật, tổ chức các cuộc họp tuyển chọn đổi mới nội bộ định kỳ, tổ chức các buổi giao lưu đổi mới thường xuyên bên ngoài, và mời khách hàng tham gia trao đổi bằng cách làm mẫu. Bao bì sản phẩm hàng ngày, kết hợp với phong cách thiết kế thương hiệu của khách hàng, áp dụng công nghệ hoặc khái niệm mới vào phát triển dự án, duy trì trạng thái đổi mới vi mô và duy trì khả năng cạnh tranh.
Sau đây là một phân tích đơn giản về xu hướng bao bì:
1Thời đại ngày nay là thời đại coi trọng giá trị hình thức. "Nền kinh tế giá trị" đang bùng nổ xu hướng tiêu dùng mới. Khi người tiêu dùng mua sản phẩm, họ cũng yêu cầu bao bì không chỉ phải tinh tế, sang trọng mà còn phải mang lại trải nghiệm cảm quan như khứu giác, xúc giác, đồng thời có thể kể chuyện và truyền tải cảm xúc, tạo nên sự đồng cảm;
2"Hậu 90" và "Hậu 00" đã trở thành nhóm người tiêu dùng chủ yếu. Thế hệ trẻ mới tin rằng "tự làm mình hài lòng là chính nghĩa" và cần bao bì khác biệt để đáp ứng nhu cầu "tự làm mình hài lòng";
3Với sự phát triển của xu hướng quốc gia, hợp tác xuyên biên giới về IP xuất hiện ngày càng nhiều để đáp ứng nhu cầu xã hội của thế hệ mới;
4Bao bì tương tác được cá nhân hóa nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng, không chỉ mua sắm mà còn là cách thể hiện cảm xúc theo nghi lễ;
5Bao bì kỹ thuật số và thông minh, sử dụng công nghệ mã hóa để chống hàng giả và truy xuất nguồn gốc, tương tác với người tiêu dùng và quản lý thành viên, hoặc áp dụng công nghệ đen quang học để quảng bá các điểm nóng xã hội;
6Giảm thiểu bao bì, khả năng tái chế và khả năng phân hủy đã trở thành những yêu cầu mới cho sự phát triển của ngành. Phát triển bền vững không còn chỉ là "đáng có" nữa mà được coi là một phương tiện cần thiết để thu hút người tiêu dùng và duy trì thị phần.
Bên cạnh việc đặc biệt chú trọng đến nhu cầu của người tiêu dùng, khách hàng cũng đặc biệt quan tâm đến khả năng phản hồi và cung ứng nhanh chóng của các công ty bao bì. Người tiêu dùng mong muốn các thương hiệu yêu thích của họ cũng thay đổi nhanh chóng như thông tin trên mạng xã hội, vì vậy các chủ sở hữu thương hiệu cần rút ngắn đáng kể vòng đời sản phẩm, từ đó đẩy nhanh quá trình thâm nhập thị trường. Điều này đòi hỏi các công ty bao bì phải đưa ra các giải pháp đóng gói trong thời gian ngắn hơn. Đánh giá rủi ro, chuẩn bị vật liệu, hoàn thiện quy trình kiểm tra, sau đó sản xuất hàng loạt và giao hàng đúng hạn, chất lượng cao.
Thời gian đăng: 10-01-2023
