Phân tích xu hướng phát triển của bao bì FMCG
FMCG là từ viết tắt của Fast Moving Consumer Goods, dùng để chỉ những mặt hàng tiêu dùng có tuổi thọ ngắn và tốc độ tiêu thụ nhanh.Dễ hiểu nhất là hàng tiêu dùng nhanh bao gồm các sản phẩm chăm sóc cá nhân và gia đình, thực phẩm và đồ uống, sản phẩm thuốc lá và rượu.Sở dĩ chúng được gọi là hàng tiêu dùng nhanh vì trước hết chúng là những mặt hàng thiết yếu hàng ngày, có tần suất tiêu dùng cao, thời gian sử dụng ngắn.Một loạt các nhóm người tiêu dùng có yêu cầu cao về sự thuận tiện trong tiêu dùng, nhiều kênh bán hàng phức tạp, các định dạng truyền thống và mới nổi và các kênh khác cùng tồn tại, mức độ tập trung của ngành đang tăng dần và cạnh tranh ngày càng khó khăn hơn.FMCG là sản phẩm mua hàng bốc đồng, quyết định mua hàng ngẫu hứng, không nhạy cảm với gợi ý của những người xung quanh, phụ thuộc vào sở thích cá nhân, các sản phẩm tương tự không cần so sánh, hình thức/bao bì sản phẩm, khuyến mãi quảng cáo, giá cả, v.v. việc bán hàng .
Trong hoạt động tiêu dùng, điều đầu tiên người mua nhìn thấy là bao bì chứ không phải sản phẩm.Gần như 100% người mua sản phẩm tương tác với bao bì sản phẩm, vì vậy khi người mua lướt qua các kệ hàng hoặc duyệt qua các cửa hàng trực tuyến, bao bì sản phẩm sẽ quảng bá sản phẩm thông qua việc sử dụng đồ họa bắt mắt hoặc đẹp mắt và các yếu tố thiết kế, hình dạng, biểu trưng và khuyến mãi độc đáo.Thông tin, v.v. nhanh chóng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.Vì vậy, đối với hầu hết các mặt hàng tiêu dùng, thiết kế bao bì là công cụ bán hàng hiệu quả và tiết kiệm chi phí nhất, làm tăng sự quan tâm của khách hàng đối với sản phẩm và đánh bật những người hâm mộ trung thành của các thương hiệu cạnh tranh.Khi sản phẩm có tính đồng nhất cao, quyết định của người tiêu dùng thường phụ thuộc vào phản ứng cảm tính.Bao bì là một cách thể hiện định vị khác biệt: vừa thể hiện thuộc tính, ưu điểm của sản phẩm, vừa thể hiện ý nghĩa, câu chuyện thương hiệu mà nó đại diện.Là một công ty in ấn bao bì, điều quan trọng nhất là giúp khách hàng kể một câu chuyện thương hiệu hay bằng bao bì sản phẩm tinh tế, phù hợp với sắc thái của thương hiệu.
Thời đại kỹ thuật số hiện nay là thời đại của sự thay đổi nhanh chóng.Việc mua sản phẩm của người tiêu dùng đang thay đổi, phương thức mua hàng của người tiêu dùng đang thay đổi và địa điểm mua sắm của người tiêu dùng đang thay đổi.Các sản phẩm, bao bì và dịch vụ đều thay đổi theo nhu cầu của người tiêu dùng.“Người tiêu dùng là quan niệm “ông chủ” vẫn ăn sâu vào lòng người dân.Nhu cầu của người tiêu dùng thay đổi nhanh hơn và đa dạng hơn.Điều này không chỉ đặt ra những yêu cầu cao hơn cho các thương hiệu mà còn đặt ra những yêu cầu cao hơn cho các công ty sản xuất bao bì và in ấn.Các công ty bao bì phải thích ứng với sự thay đổi của thị trường.Đa dạng, dự trữ kỹ thuật tốt, tăng sức cạnh tranh thì phải thay đổi tư duy, từ “làm bao bì” sang “làm sản phẩm”, không chỉ đáp ứng nhanh khi khách hàng đưa ra nhu cầu mà đề xuất giải pháp cạnh tranh Giải pháp sáng tạo.Và nó cần phải đi đầu, hướng dẫn khách hàng và liên tục thúc đẩy các giải pháp sáng tạo.
Nhu cầu của người tiêu dùng quyết định xu hướng phát triển của bao bì, xác định hướng đổi mới của doanh nghiệp và chuẩn bị dự trữ kỹ thuật, tổ chức các cuộc họp lựa chọn đổi mới thường xuyên trong nội bộ, tổ chức các cuộc họp trao đổi đổi mới thường xuyên bên ngoài và mời khách hàng tham gia trao đổi bằng cách làm mẫu.Bao bì sản phẩm hàng ngày, kết hợp với tông màu của thiết kế thương hiệu khách hàng, áp dụng các công nghệ hoặc khái niệm mới để phát triển dự án, duy trì trạng thái đổi mới vi mô và duy trì khả năng cạnh tranh.
Sau đây là một phân tích đơn giản về xu hướng đóng gói:
1Thời đại ngày nay là thời đại nhìn vào giá trị của vẻ bề ngoài.“Nền kinh tế giá trị” đang kích nổ tiêu dùng mới.Khi người tiêu dùng mua sản phẩm, họ cũng yêu cầu bao bì của chúng không chỉ tinh xảo, tinh tế mà còn phải có trải nghiệm cảm giác như ngửi và chạm mà còn có thể kể chuyện và truyền nhiệt độ cảm xúc, cộng hưởng;
2"Những năm sau 90" và "Những năm sau 00" đã trở thành những nhóm người tiêu dùng chính.Thế hệ trẻ mới tin rằng "làm hài lòng chính mình là công lý" và yêu cầu bao bì khác biệt để đáp ứng nhu cầu "làm hài lòng chính mình";
3Với sự gia tăng của xu hướng quốc gia, gói hợp tác xuyên biên giới IP xuất hiện trong một dòng vô tận để đáp ứng nhu cầu xã hội của thế hệ mới;
4Bao bì tương tác tùy chỉnh được cá nhân hóa giúp nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng, không chỉ mua sắm mà còn là cách thể hiện cảm xúc với ý nghĩa nghi lễ;
5Bao bì kỹ thuật số và thông minh, sử dụng công nghệ mã hóa để chống hàng giả và truy xuất nguồn gốc, tương tác với người tiêu dùng và quản lý thành viên hoặc áp dụng công nghệ âm thanh đen để quảng bá các điểm nóng xã hội;
6Giảm bao bì, khả năng tái chế và khả năng phân hủy đã trở thành nhu cầu mới cho sự phát triển của ngành.Phát triển bền vững không còn chỉ là “có giá trị” mà được coi là phương tiện cần thiết để thu hút người tiêu dùng và duy trì thị phần.
Ngoài việc quan tâm đặc biệt đến nhu cầu của người tiêu dùng, khách hàng còn quan tâm nhiều hơn đến khả năng đáp ứng và cung ứng nhanh chóng của các công ty bao bì.Người tiêu dùng muốn thương hiệu yêu thích của họ thay đổi nhanh như thông tin truyền thông xã hội mà họ nhận được, vì vậy chủ sở hữu thương hiệu cần rút ngắn vòng đời sản phẩm một cách đáng kể, để tăng tốc độ đưa sản phẩm vào thị trường, điều này đòi hỏi các công ty bao bì phải đưa ra giải pháp. giải pháp đóng gói trong một khoảng thời gian ngắn hơn.Đánh giá rủi ro, vật liệu tại chỗ, kiểm chứng hoàn thành, sau đó sản xuất hàng loạt, giao hàng chất lượng cao đúng thời hạn.
Thời gian đăng bài: Jan-10-2023